文化广播电视节目群众文化发展策略研究

张韦

[摘  要：文化，就像一个万花筒，千变万化，文化类的广播电视节目层出不穷，人们对于广播电视节目的要求也变得越来越高，渐渐地，群众文化成为了主流趋势。随着文化产业的快速发展，群众文化也逐渐提现出它的重要之处。现在的人们生活水平提高了，就越来越注意精神文明的建设。本文将通过描述传统电视节目中融合群众文化的特点，以及发展这样文化节目需要注意的问题，以及改善的策略。

关键词：文化;电视节目;群众文化;发展;策略]

一、引言

在这样一个新媒体的时代背景下，越来越多的电视节目涌现出来，传统的电视节目受到了一定的冲击，虽说是冲击，但也给传统文化节目提供了一个发展的机遇，让传统文化节目融入群众生活，更加贴近人们的生活，这样使得群众文化更加被重视起来，普通群众才是电视文化节目的主流人群，文化电视节目应该推向群众化，甚至是将群众融入到节目当中，这样不仅能够让节目变得更具有特点，还能够增加受众率，对于节目本身也是有很大的帮助的，能够很大程度地提高节目的收视率。

二、群众文化融入到文化节目的特点

现在越来越多的电视节目的涌现，一个节目如果没有它一定的特点是很难吸引观众进行观看的，那么怎样的特点才能够吸引观众呢？在这里我以中央电视台的科教频道的《中国谜语大会》为例，来阐述文化节目中融入了群众文化的特点。

中央电视台科教频道的《中国谜语大会》在2014年的元宵节通过直播与观众见面，它用生动形象的方式对我国猜灯谜这样的传统文化进行广泛传播，“猜谜语、出谜语”这种文化活动在我国古代就很是盛行，因为现代快节奏的生活让人们已经不再这么热衷于这种文化活动了，但是因为《中国谜语大会》的元宵直播，让观众又再一次地被我们中国传统的这种文化活动深深吸引，这样的活动已经不再仅仅是一种娱乐活动了，它代表的是我们国家的传统文化。将灯谜写在灯笼纸上挂在，以供元宵佳节游玩的人们阅读并猜测。但如果只是单纯地让人们猜灯谜，可能人们猜了几个以后就渐渐地觉得没有新鲜感了，这个节目将互动形式做得很好，因为它不仅仅只是让人们猜灯谜，还向全国观众征集新颖且具有积极向上的原创谜语，这样一来，人们就能够在猜不出谜语的时候换一个思维去想怎么难住别人，就会增加很多的观看量。流传千年的出灯谜、打灯谜游戏已经成为元宵佳节独特的文化活动，拥有广泛的群众基础。将人们对我们国家的这种传统文化的记忆唤起，让民众找到传统文化游戏的快乐，同时也让我们国家的传统文化得到了很好的传承。

这个节目很好的利用了群众文化，让节目与民众结合起来，因为它具有那个时候每个电视节目都没有的独特之处，让观众们都被吸引了，播发量也创造了新高，由此取得了巨大的成功。由此可以看出群众文化融入到文化节目的特点就是让节目不再单调的只存在于电视中，能够和民众有很好的互动之处，让民众都被吸引住。

三、发展群众文化的电视节目存在的问题

有许多专家称，文化类的节目对于提高国民素质的最方便最有效的途径之一，现如今越来越多的电视节目为了迎合观众的娱乐趣味，模仿其他火了的综艺节目，不懂得创新，节目内容也是千篇一律的。而文化类的节目又过于枯燥，如果能够与群众文化结合起来，增加观众的参与度，就能够很好的进行文化潜移默化地传播，但这样的节目也存在很多问题，因为要与群众文化结合起来，就需要大量的财力、人力与物力，真正实施起来就很棘手，所以导致能够与群众文化结合起来的文化节目只占了少数。再者来说，现在的电视节目都是“换汤不换药”的形式，只要看到一个节目有很大的反响力，其他电视台均会纷纷效仿，不进行自我的创新，只一昧地“搬运”，这样让真正的文化类节目变得收视率低。

四、改善群众文化类节目的策略

对于上述的问题，在这里提出几点改善的策略，如果不对这类节目进行改变创新，仅仅是照搬照抄就会让我们的文化电视节目越来越没有新意，就会慢慢失去观众，这样的结果并不是我们想看到的，所以对节目的改变迫在眉睫，我们应该在节目的名称上做出创新，我们要一开始就起一个能够吸引人的节目名称，利用我国本身就很深厚的文化底蕴，并且结合国家新热的话题，要能吸引群众，并且能够传播积极的正能量，这样一个独具特色的节目名称能够很快吸引观众，激发观众的观看欲望，就能够保证播放量。其次，是改变节目性质与形态的改变，让节目内容不再单一的只有明星在进行解说或者表演，要与群众充分互动，因为节目的主流就是群众，如果没有群众的观看，那么开班这个节目的意义就失去了，所以增加与群众的互动，可以让群众感觉自己也参与了这个节目当中，对于这个节目就有了很大的积极性，就能够很大程度地调动起民众的参与力度，因此能有提高这个节目的收视率。

五、结语

综上，可以看出文化广播电视节目中加入群众文化是非常有前景的发展，节目要形成“以人为本”的新概念节目，不再只是靠名人效力来发展一个节目，要靠群众的力量发展一个节目才能够长久，就想《中国谜語大会》一般，通过我国传统的文化游戏让民众充分参与到节目当中，以人民为主流发展节目，就能够“圈粉”多多，让人们更多的关注这个节目，以此来提高节目的收视率，收视率增加了，我们国家的文化底蕴也能够很好的传播出去了。

参考文献

[1]陆扬，王毅.大众文化与传媒[M].上海：三联书店出版社，2000.

[2]叶虎.大众文化与媒介传播[M].上海：学林出版社，2008.

[3]邹广文主编.当代中国大众文化论[M].沈阳：辽宁大学出版社，2000.