浅谈融媒体时代基层电视台面临的挑战及应对策略

杜燕子

摘要：在新形势下，广播电视行业发展速度加快，各媒体之间竞争日渐激烈的同时融媒体时代应运而生。在融媒体时代背景下，基层电视台迎来发展机遇的同时也需要应对来自多方面的挑战。因此，本文从不同角度入手客观剖析了融媒体时代基层电视台面临的挑战，提出了一些行之有效的应对策略，在强化、改进基础上促使基层电视台更好地適应融媒体时代，在应对挑战中走上可持续发展道路。

关键词：融媒体时代;基层电视台;应对策略

一、融媒体时代基层电视台面临的挑战

（一）定位不准确，基层电视台节目缺乏特色

随着融媒体时代的到来，基层电视台信息传播中多个层面都有了全新的变化，呈现出新要求、新任务等，重新定位是基层电视台运行发展中面临的挑战之一。但在实际中，出现了定位不准确的情况，发展方向、发展目标等模糊化，影响日常各项工作的高效开展。在此过程中，由于缺乏准确的定位，基层电视台运行中某些工作人员忽视电视节目的创新，一味地效仿其他电视台设置的节目，导致节目千篇一律，缺乏新颖性、特色，很难满足融媒体时代下各层次受众的多元化以及个性化需求。

（二）基层电视台节目内容不合理，信息传播方式单一化

在融媒体时代背景下，某些基层电视台没有深化把握面临的挑战以及困境，优化节目策划、内容选题等环节，导致节目内容不合理、滞后、单一，变得枯燥、乏味。在此过程中，随着手机、电脑、微信、微博、抖音等现代化媒介的不断作用，传统媒体在信息交互层面的缺陷不断呈现，但某些基层电视台仍然采用传统单一化的信息传播方式，不具有便捷性，信息交互程度不高，加上内容单一化，栏目收视率不高。

（三）工作人员综合能力与素质有待提升

融媒体时代对基层电视台工作人员的知识层次以及各方面能力、素养等提出了全新的要求，但基层电视台队伍建设力度不够，某些工作人员对融媒体理念认识不深入，主动服务、责任、创新等意识不强，缺乏扎实的业务知识，综合能力以及素质有待进一步提升。

二、融媒体时代基层电视台的应对策略

（一）精准定位，设置特色节目

基层电视台要深化解读融媒体时代的同时要深入探究面临的各类挑战，在问题剖析、联系实际中从长远角度出发，精准定位的同时明确自身的发展方向，合理调整设置的发展目标、发展方案等，规范日常开展的业务活动。在此过程中，基层电视台要在实地调研的基础上深化把握各层次受众的客观需求，联系受众日常生活实际的同时深层次挖掘当地极具特色的文化等资源，在优化创新的基础上设置特色的生活类、情感类、娱乐类等节目，让其在展现地域特色过程中有着较高的吸引力、感染力。

（二）深化节目内容与信息传播形式

基层电视台要在实践过程中深化整合节目内容，使其在融入信息化、生活化、趣味化等元素中更加丰富以及更具实效性，客观展现不同层次受众现实生活状况的同时也可以让其参与其中，提高融媒体时代的适应性。在此过程中，基层电视台要在把握现代化技术以及微信、微博等新媒体中深化节目信息传播形式，在网络化平台中设置服务、互动等功能，加强和各层次受众之间的互动、交流，随时了解各类节目播放情况，及时对节目形式、内容等进行规范化调整，在源头上保证电视节目的质量。

（三）提高工作人员的综合能力与素质

基层电视台要站在融媒体时代的视角，针对不同岗位工作人员各方面情况，在线上、线下协调统一中强化队伍建设，引领工作人员学习融媒体作用下的最新知识，夯实业务知识的同时树立正确的融媒体理念以及思维，增强创新、主动服务等意识，注重节目选材、制作等创新，在层次化实践中提高融媒体能力以及业务、问题解决等能力。在此过程中，基层电视台要针对融媒体作用下日常业务开展中呈现的新问题，深化队伍建设的同时增强工作人员的综合素质，借力人才优势，促使电视节目收视率最大提升。

三、结语

总而言之，融媒体是现代化社会发展的必然结果，集多种传播媒介于一体，整合了不同媒介载体优势的同时实现了功能互补，新型传播媒介层出不穷的同时传统电视台运营发展中受到了较大的冲击。基层电视台要在与时俱进、统筹兼顾过程中积极应对融媒体时代下面临的各类挑战，准确定位的同时优化运营发展路径，在提质增效过程中满足社会大众的客观需求，实现综合效益战略目标，在拥有更加广阔发展前景的基础上将融媒体时代下的基层电视事业推向更高的发展阶段。