浅析短视频对网络传播格局的益处及建议

曾苗

摘要：在新媒体时代，短视频作为新型的媒介形式异军突起，以其鲜明的个性化创意内容和轻松愉快的观看体验，通过移动端将文字和图片以视频的形式呈现给受众，满足了大众碎片化的阅读，深受网民亲睐。本文首先对短视频发展现状及特点进行介绍，提出短视频平台对网络传播格局带来的益处，针对当前短视频平台存在的问题提出相应解决措施。

关键词：短视频;网络传播;格局;新媒体

网络的优化升级、用户扩增，为短视频的崛起提供了便利条件。短视频利用移动终端普及和网络提速的优势，以短平快的大流量传播内容开始进军新媒体行业，就连一批优质UGC内容制作者，如微博、秒拍、快手、今日头条也在纷纷入局短视频。短视频的出现是媒介产品的一大创新，不但促进了媒体传播的多元化，而且还构建了新的网络信息传播格局。但是，短视频的发展也存在一些问题，加强平台的规范管理势在必行。

一、短视频发展现状及特点

（一）短视频平台的发展现状

短视频是指可以在各大新媒体平台上播放，适合于移动用户端的使用习惯，便于在短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容，视频时长短则几秒，长则几分不等。

我国短视频发展极为迅猛，自2013年短视频正式出现后，经历过3年的不断完善和技术提升，国内短视频平台在2016年呈现了井喷式发展态势，在网红经济的推进下，视频行业募集了一批优秀的内容制作团队，如微博、秒拍、快手、今日头条等纷纷加入短视频行业大军，直到2017年，短视频行业竞争进入了白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作，近来最为突出的短视频平台要属抖音、快手短视频，短视频综合平台活跃用户规模达到4亿，以其短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

与此同时，为了更好地肃清网络环境，2017年国家公共信息网络安全监察部门开始重点对短视频平台加以治理和监督，禁止短视频平台出现纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。2018年国家针对短视频平台的网络侵权盗版事件采取了“剑网2018”专项行动并取得积极成效，共有15家短视频平台下架了侵权盗版作品57万部。

（二）短视频平台的特点

1.视频时长短，传播速度快

短视频时长大约在5分钟以内，为了满足移动端用户的休闲习惯，短视频平台更是将视频时长限制在15秒左右，短视频突破了时空限制，人们可以随时随地、即拍即传，记录所见所感之事，观者能够快速观看到并随着个人喜好转发或分享短视频，使得短视频在点到点的传播方式上更为快速高效。

2.视频内容丰富，用户参与度高

由于短视频制作门槛较低，剪辑APP层出不穷，一部手机即可完成视频的录制、剪辑和观看，推动了短视频的发展，增强了用户在短视频平台上的参与度和活跃度，同时用户可以根据自身职业不同、喜好不同制作多种别类的短视频内容，贴近大众生活，满足大众不同喜好。

3.视频传播碎片化，增强传播效果

短视频录制题材自由，剪辑手法简易，像这种碎片化的传播方式，主要依靠社交平台进行传播。为了发挥出短视频即时性和快餐化的传播特点，短视频资源可以同时在多个平台发布和传播，扩大了视频信息的传播面，强化了传播效果。

二、短视频平台对新闻网络传播格局带来的益处

随着网络用户数量的不断攀升，网络环境的进一步优化，短视频平台有着良好的发展机遇，较之传统新闻媒体而言，短视频平台给新闻网络传播格局的发展带来更多的益处。

（一）短视频创新了媒体融合的新渠道

在新闻事件挖掘中，传统媒体拥有专业的新闻媒体人和新闻采集经验，拥有庞大的受众认可度，在话语权上有着得天独厚的优势，而短视频的优势在于能够弥补传统新闻媒体在传播上的弊端，更加利于媒体融合，便于新闻媒体在移动互联网时代打造自身的短视频新闻品牌产品。

（二）短视频使新闻报道更加客观和真实

在新媒体时代，移动互联网促成了人人都是自媒体，人人都要麦克风，但是微博、微信在传统的传播形式上主要以图片和文字信息为主，往往很难辨别真伪，一旦将未经证实的信息发布出去，就会掀起巨大的言论风波。所以，短视频平台就可以弥补这一弊端，通过视频的形式，还原新闻现场的真实画面，可以让新闻事件传播更加具有真实性和客观性，还能及时粉碎更多的网络谣言。

（三）短视频突出新闻报道实效性和即时性

对于一些突发性新闻事件报道，往往传统媒体报道存在一定的滞后性，并不能达到与事件发生进行同步播报。对此，短视频可以很好地解决这一短板问题，短视频平台可以让老百姓充当信息播报人，由老百姓即兴视频记录事件的动态现场画面，反倒成为了新闻媒体播报的重要信息资料。

三、短视频平台传播的瓶颈

短短几年，短视频平台的崛起就给网络传播格局带来很大的变化，个性化新媒体的传播方式，更加贴近受众的生活需求、个性化需求，对新媒体发展带来更多的机遇，但是短视频平台也有一定的瓶颈。其一，内容过度娱乐化，缺乏创新性。为了赢得点击率和关注度，很多短视频发布者将视频内容过度娱乐化，提供浅层次的感官刺激，毫无内涵的癫狂式夸张表演，使得短视频内容过于空洞，缺乏创新;其二，缺乏用户黏性，实用价值不高。很多短视频平台只是单纯地罗列视频资料，并没有针对用户喜好进行短视频的“量身定制”，导致用户的黏性不强，缺乏实用性;其三，监管力度不强，影响网络空间秩序。由于监管不到位，导致很多短视频平台为了追逐商业利益，出现虚假、暴力和色情等问题内容，造成极其负面的影响。

四、完善短视频发展的建议

在新媒体的发展中，短視频为了抢占更多的市场资源，必须要对自身内容、技术进行严格把控和创新，同时还要联合政府相关部门加强短视频平台的监管力度，从而促进短视频平台的快速发展。对此，笔者对完善短视频发展提出如下几点建议。

（一）转型视频内容，丰富视频资料

在未来短视频行业竞争中，如果过度用泛娱乐化的视频内容，虽然能够短暂赢得一定的关注度，但是长此以往空洞的视频内容也会引发受众的视觉疲劳。

对此，短视频平台需要将泛娱乐化视频内容向垂直内容转型，更好地丰富短视频资料，凭借“内容为王”，推出更多优质、有新意的短视频内容，打破单一的娱乐风格，更多地体现人文关怀，才能体现出短视频平台的特色性和差异性，从而挖掘出平台用户的巨大增长空间，提高短视频平台的核心竞争力。

（二）精准细分受众，增强平台黏性

在激烈的市场竞争中，短视频平台运营商要想在众多的视频网站中异军突起，就要从技术上不断创新，进一步开拓短视频平台的媒体市场，向差异化、细分化模式发展，从而增强短视频平台的用户黏性，增强平台媒体的互动陛和共享性。

如以当前最为典型的抖音短视频为例，抖音为了满足不同群体的个性化和差异化需求，增强用户体验度，采用了与其他短视频平台不同的经营模式，主要针对20-29岁年轻用户为主，推出音乐、明星和影视综艺三大类别内容，UGC创意在BGM、创意贴纸等产品的带动下得到了指数级爆发，热门影视IP内容不断裂变民间创意，玩转抖音娱乐潮流。同时，抖音吸引了2000多位明星入驻，通过抖音玩转粉丝经济，还不断推出创新互动方法，例如明星挑战赛、明星合拍、贴纸合拍等产品与活动，不断激发用户参与和创作，打破内容与广告的边界，既突出了抖音的独特风格，又增强了平台用户的黏性，让用户成为广告的第一生产力，为平台赢得了可观的经济收益。

（三）规范行业制度，加强监管力度

在短视频的发展中，政府相关部门和短视频平台运营商应该协同作战，共同监督和管理短视频平台，让短视频平台能够处于良性发展态势。一方面，政府相关部门要与时俱进针对短视频平台出台相应的法律法规，让短视频网络空间治理拥有强有力的法律武器，更好地约束短视频运营商和短视频发布者的行为。同时，在监管方法上建立视频作者实名登记制，健全用户投诉机制，对于违规视频内容，相关部门要进行追溯和及时反馈，肃清短视频网络环境;另一方面，短视频平台运营商也要肩负起社会责任，充分发挥其自净自律功能，不断优化视频内容审核机制，对于违规短視频需禁播，对于违规发布者要给予一定的停播处罚。

五、结语

随着短视频平台的普及化和大众化，短视频打破了传统的网络传播格局，创新了新型生态传播方式，在新媒体时代的发展中扮演着重要的角色。对此，媒体人要对短视频进行大胆接纳和勇于创新，加强短视频内容和技术上的创新，融合各大媒体平台优势，为网民提供更为多元化的短视频传播方式，逐步增强用户黏性，提高用户活跃度。同时，还要对短视频加强信息和隐私安全方面的监管，健全用户投诉机制，为受众营造健康的积极向上的网络环境。