新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析

吾拉尔·贾尼木汗

摘要：网络信息技术的发展使得视频传播形式小个体化方向发展。抖音短视频的出现以及发展历程表明了在新时代背景下，趣味性较强且花时较短的视频受到民众的欢迎。抖音短视频内容丰富多样，不仅可以传播知识技巧，也可以向民众分享个人生活和经历，从而丰富民众的闲余时间。除此之外，抖音短视频的出现也带动一系列产业的出现和发展，广告式的植入为产品的营销带来盈利，使得相关企业的营销额在不断上升。本篇文章主要针对新媒体环境下抖音短视频发展、内容特点以及传播内容的问题、原因以及传播内容的优化策略四方面进行详细的阐述。

关键词：新媒体;抖音;短视频;传播内容;分析探究

抖音视频的发展趋势和下载使用量充分体现了信息时代背景下"共享生活"特点。时代的快速发展以及人民生活节奏的快步伐，使得人们具有较短的时间去放松和娱乐，而抖音短视频的形式能够有效地切合民众这一需求。短期的视频传播具有较强的趣味性和观赏性，民众在放松的同时也能够学到知识，因此，抖音平台的快速发展充分体现了碎片化和短且快的时代特色，基于时代背景下设置的app软件能够有效地满足用户需求。

1 新媒体环境下抖音短视频的发展

新媒体环境下抖音视频的发展与网络技术和信息时代的到来息息相关，在新时代背景下网络技术的广泛应用为抖音短视频的发展提供契机。除此之外，明星广告效应极大地提升了抖音平台的知名度和曝光率，从而使得更多民众趋向于使用抖音，据数据调查显示，在短短几年内抖音短视频已经成为手机下载量最高的app。抖音短视频的发展也催生了一代又一代的网红出现，广告式的产品营销也促进了部分企业的飞跃进步，同时也催生了一系列产品价值链的出现。

2 新媒体环境下抖音短视频的内容特点

抖音短视频内容的特点主要具有同民化和共享化的特点。起初抖音平台用户年龄平均水平较低，但随着抖音视频的快速发展，从老到小各个年龄阶段使用抖音的比率都在不断地提升。这也促进各个年龄阶层之间能够通过抖音平台相互了解不同的价值理念和生活方式。抖音平台能够通过视频分享的形式促进信息无偿化共享，网名在线搜寻各种生活技巧或使用技能，使得知识获取成本极大的降低，充分体现了信息时代和网络技术时期信息共享的特点。

3 新媒体环境下抖音短视频传播内容的问题及原因

3.1 短视频传播内容的问题

短视频传播内容的问题主要包括视频形式设置和视频内容发布两方面的问题。视频形式设置由于时间受限从而使得视频内容只能展现局部，有时会造成观众理解存在误差，而对于视频内容发布来说同质化现象以及低质化现象较为严重，部分网友为了获得点击量和浏览量，视频内容以装傻扮丑的路线获得关注，从而造成抖音平台内视频内容质量较为低下的问题。

3.2 短视频传播内容的原因

短视频传播内容的原因主要包括平台设置本身的原因和管理机制的问题。新时代媒体下人人都可以成为视频的制作者，每个用户都可根据自己的喜好和内容分享视频。抖音平台使用门槛较低，而抖音平台本身的问题尚未得到解决，对于视频内容的监管力度也存在一定的问题。监管体制不完善且尚未设置专门的监管部门进行管理，从而使得视频内容繁杂多样，质量良莠不齐。

4 在媒体环境下抖音短视频传播内容的优化策略

4.1 优化短视频的形式设置

优化短视频的形式设置，主要从时间的自由选择和推荐方法的灵活性两方面进行。由于视频的传播内容受到时间的限制，因此对于时间选择方面可以将视频内容进行分类，主要分为展示类和讲解类的视频。展示类的视频内容主要目的在于分享其直观性较强，时间长度可以适当的缩减。而对于讲解性的视频内容来说起技术的展现和知识的讲解则需要耗费一定的时间，因此可以设置录制时间较长的阶段。抖音短视频的内容推荐主要根据用户的浏览量和停留时间进行推送，大数据的运算法则和算法能够有效地分析出用户个人的喜好和偏向，因此，抖音短视频的视频推送应当具有较高的灵活性和个性化特色。

4.2 改进短视频的传播内容

抖音短视频传播内容的改善，主要从内容的多样性和弘扬内容正能量两方面进行。内容多样的视频内容能够丰富用户的生活和眼界，但在视频传播的过程中，由于热门问题和话题热度从而出现大量的模仿现象，同质化的视频内容使得创作者本身的权益受到损害，且极大降低了短视频内容的多样性。正能量的视频传播能够弘扬社会风气，降低年轻人对于炫富和恶趣味内容的影响，可以将中央新闻正规平台入驻抖音，社会新闻和好人好事的传播能够丰富传播内容的类型和范围。弘扬正能量和价值观能够对观众产生潜移默化的影响，从而从媒体环境内改善社会风气。

4.3 强化短视频的监管机制

强化短视频的监管机制主要从平台的完善和内容的监管两方面进行。平台都晚上首先通过软件的设置进行，根据用户体验和数据反馈进行修改，使得抖音短视频的浏览更加方便快捷，且也能够保护用户个人隐私等问题。而内容的监管则属于监管机制中最为重要的一个部分。根据用户定位进行分区设置，不同地区的视频内容发放由当地的管理机制进行监察和筛选。分析管理能够有效地提升其工作的效率，从而使得食品的监管机制更加完善和科学。

4.4 完善短视频的法律法规

法律层面制度的完善能够有效规范短视频内的内容。依法打击短视频宣扬不良内容和有关犯罪的视频，依法追击视频发布者的刑事责任。由于抖音短视频是新时期内刚刚崛起的一种视频传播形式，在法律法规以及管理体制上存在一定的欠缺，因此应当及时完善短视频的法律法规和管理制度，如政府部门自己与监管部门联合维护创作者的权益，将著作权列为法规内容，同时对于不良的视频内容交由相关部门处理，发挥法律法规的管理和调控作用。

5 结语

综上所述，在本篇文章中对于抖音短视频传播内容的研究，主要从同质化问题，低质化问题以及共享化等方面进行解说。传播内容形式多样，内容丰富，不仅能够使得观众在观看视频的过程中获得放松感，也能够通过碎片化的形式獲得不用领域的知识。除此之外，知识获取成本的降低也能够从宏观角度提升国民整体素质水平，丰富知识领域，通过短视频的传播形式促进国民水平的进步。

参考文献：

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[2]  陶冶，蒋柠泽.传播学视角下“抖音”短视频的传播困 境研究[J].新媒体研究，2018，4（13）：25-26.

[3]  林书源.社交媒体短视频内容监管探究——以“抖音”APP为例[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：113.

（作者单位：哈巴河县阿黑吐别克口岸调频发射台）