肆客足球APP传播特点分析

苗巍

摘要：随着足球项目的全球化和新媒体的发展，肆客足球APP作为近两年异军突起的足球资讯类APP，在广大足球迷心中占据了一席之地。本文主要运用内容分析法、比较分析法，主要对肆客足球APP的传播渠道、原创内容、创新版块、传播形式等进行分析，并从广告介入、刺激性营销、服务器保障等方面对其发展提出合理化建议。

关键词：足球APP;肆客足球APP;传播特点

目前，我国的足球类APP发展势头良好，有专做足球资讯的垂直类APP懂球帝，肆客足球，也有以足球资讯为重要组成部分的直播吧、虎扑体育。肆客足球APP是由知名媒体人，前网易副主编颜强等人打造的一款足球类APP产品，隶属于球多多（北京）网络科技有限公司旗下的肆客体育，于2016年2月正式上线，现已成为一款专业的足球资讯类APP，在与懂球帝、直播吧、虎扑体育等老牌足球资讯类APP的竞争中分得一杯羹，受到球迷广泛好评和业界认可。

一、传播渠道：以APP为主阵地，多渠道传播

以2018俄罗斯世界杯为例，肆客足球APP的传播渠道延续了以往的以APP为主要阵地，以微博、微信公众号两大衍生平台为次要阵地的“两微一端”三大平台传播模式。肆客足球APP每天都会针对赛事，搜集发布国内外主流媒体相关报道，发布专题内容、专栏文章和专为世界杯而制作的创新内容。所有的基础内容和除视频节目《火星世界杯》之外的创新内容，用户均可在APP中进行阅读、参与，可见APP是其影响力最大的传播平台。

在微博和微信公众号两大衍生平台上，二者的传播模式则因各自平台的特点而有着区别。微博方面，肆客足球APP利用微博具有较高自由度的特点，运用文字、图片、视频三者的多种组合方式，兼用微博的投票、分享功能，发布短小精炼的博文，博文数量多且精细，营造出了良好的传播氛围。微信公众号方面，根据公众号的传播特点，肆客足球APP微信公众号在2018俄罗斯世界杯期间每天会推送1-5条不等的消息，以APP中对内容的时效性要求不高的精选内容为主，如球评或数据类文章。

二、传播内容：重视原创，深度文章“草根”当道

无论哪种媒体时代，原创性都是媒体赖以生存的关键所在，只有保持内容较高的原创性，媒体才能在现今竞争激烈的新媒体时代中追求自身稳步发展的基石——“内容为王”。在占据其内容重要地位的深度文章方面，作者的“草根性”是其深深的烙印，这与以往以知名媒体人为深度文章主要作者的纸媒时期有着较为明显的区别。在新媒体发展迅速的今天，业界对传播主体的专业性和知名度降低了要求，越来越多的带有“草根”性质的非职业媒体人可以抓住这个契机，根据自己对某领域的了解和热爱，发表自己的见解。在传播主体与受众沟通十分便利的今天，二者可以交换各自的想法，以保持媒介健康地发展。

三、创新版块：意见领袖树立品牌节目

《毅颜堂》是肆客足球APP所属公司球多多（北京）网络科技有限公司与腾讯公司合作出品的一档讨论2018俄罗斯世界杯的短视频点评类节目，以腾讯视频为主要播放平台，肆客足球APP、知乎等媒体为次要播放平台。《毅颜堂》担任主持或嘉宾的三位人物有着各自的角色定位：颜强，作为知名的足球媒体人，是媒体行业的从业者，能有效地与受众进行沟通，对足球的历史文化和技战术也有着较为深刻的理解;李毅，作为前国脚，对足球的认识的角度与媒体人和普通受众有所区别，能够从职业球员的角度来讲述足球，且近年来逐渐转型向媒体人靠拢，有一定的传播功底;张睿，此前具有主持经历，在《毅颜堂》节目中主要能够起到活跃现场气氛和串联对话的作用。在全民参与世界杯的大环境下，其以深度性见长的内容，为受众补充了相关专业知识，使其在观看世界杯比赛的过程中对足球的历史、各支球队的风格、相关比赛有着更深的了解，在潜移默化中将其培养成潜在的常关注足球的球迷群体。

四、传播形式：多元符号，自由活泼

肆客足球APP发布的内容，在形式上多以文字+图片为主，伴有文字+视频、文字+图片+视频。图片运用方面，主要有以自家编辑制作的GIF图、自家编辑策划制作的图表型图片、其他媒体的新闻截图、其他媒体的原图;文字运用方面，以自家编辑撰写的文字、自家编辑翻译的文字和国内媒体的转载文字为主;视频运用方面，多转载自其他媒体，并有《毅颜堂》这种自己制作的视频内容。

肆客足球APP微信公众号的内容绝大多数都首发自APP，是APP的精选内容，其传播形式也多以文字+图片和文字+图片+视频为主。

五、肆客足球APP发展建议

（一）合理植入广告，吸纳资金促进自身发展。广告，是媒体促进发展的一项重要手段，广告的合理投放可以促进媒体更好更快地发展。为促进APP更好更快发展，肆客足球APP可先从软文着手，吸引资金的投入，等到达到一定的目标之后，再寻求广告与发展之间的平衡点。

（二）对公众号进行刺激式营销，提高影响力。肆客足球APP公众号可抓住微信用户心理，通过一些诸如关注公众号、分享公众号文章、在公众号文章内留言，便可参与抽奖或获得礼品等方式，吸引用户对公众号的关注度，以达到提高自身影响力的目的，稳固其“两微一端”的发展。应加大宣传力度，适当进行刺激性的营销，吸引用户和更多优质写手的入驻。

（三）在重大赛事之前做好准备，避免APP服务器崩溃。在2018俄罗斯足球世界杯赛事初期（前十天左右），因用户在短时间内的大量涌入，肆客足球APP的服务器出现数次崩溃的情况，这对用户来说是极为不好的使用体验，好在经过整改后，服务器崩溃的情况再未发生。需引以为戒，在下次重大赛事来临之前做好规划部署，避免服务器崩溃的重大问题再次发生。

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