摩登烟台话

宋志鹏

摘要：在“推普”政策的冲击下，方言濒危，对方言文化的弘扬与传播迫在眉睫，烟台方言是方言的一个重要组成部分，是承载地域民俗文化的产物，在整个烟台地区的文化传播中发挥着不可替代的重要作用。烟台话具备阳平、上声、去声三个声调，没有翘舌音，带儿化音等特点。以烟台方言为主题的整体形象设计，是以烟台方言为主体进而向整个烟台地区文化延伸的实验，从而不断夯实烟台地区的文化，使其更具魅力。

关键词：摩登;动态;形象设计;烟台方言

烟台话作为烟台地区的本土方言，属于胶辽官话的一部分。地方方言是最具地域性和特色的文化资源之一，也是一种地区的强大文化软实力。具有很强的地方性、情感性、语义表述的精准性和通俗化等特点。方言是文化的活化石。因为方言作为地方文化的一种，是民族文化的有机组成部分，所以文化的独特魅力在文化的包容性上突显出来。因此，本次毕业设计的主题从保护地方文化入手，以烟台方言为切入点。进行以烟台方言为主的整体形象设计，来引起当前在烟台地区以及烟台家乡的年轻人内心对烟台的情感共鸣，潜移默化地传承烟台方言和烟台传统文化，实现弘扬传统文化，坚定“文化自信”，更广泛地宣传烟台丰厚的文化历史、保护与传承烟台方言，使烟台的方言文化不因时间的流逝而消失。

1、选题依据

烟台方言是以汉语为基础的一种地域变体，烟台方言不仅具备了对烟台历史发展以及文化知识积累的记录功能，同时还具有对烟台民俗文化传承的作用。随着对普通话的大力提倡，如今烟台本地的年轻人很少能讲出纯正的老牌烟台话来。烟台方言的没落无论是对烟台人来说，还是对研究历史、语言的学者来说，都是难以估量的损失。因此，通过以平面、立体、动态的形式来进行视觉转化，将烟台方言以最直观的方式呈现出来。我国社会正在进入新时代时期，把其具有价值性的元素继承和发扬，可以提升烟台地方文化软实力，用其地方文化的创作来促进烟台社会的和谐稳定发展。从而才能够充分发挥出其地方性特征，突显出烟台方言文化所具有的特点，促进烟台文化事业的发展。

2、整体形象设计的基本思路

受“界面的延展：2016中国动态文字与图像设计邀请展”和“上海（Shanghai

Type）动态字体秀”的影响和启发，笔者对动态设计产生了浓厚的兴趣，所以本次毕业设计以动态海报入手，自然地主题就定做了“摩登烟台话”，将传统方言与现代表现形式进行结合来表现以烟台方言为主题的整体形象设计。

随着媒体生产与传播领域引进数字技术以来，传统的纸质印刷时代进入了屏幕化的数字新媒体时代。在数字化的新媒介中，文字和图形的存在、呈现以及表现方式都发生了质的变化。结合数字媒体传播速度快、应用人群广的优点，动态海报能更好地表现“摩登烟台话”，并且表现力多元切生动，视觉中心点主动切灵活，容易让年轻人对烟台方言产生更大兴趣，受到更大关注。

动态海报是基于平面静态海报的拓展，平面静态海报是基础，因此确定好主题方向之后，首先从中众多烟台方言的词语句中进行了具有代表性、民俗性的词语选择。最终确定了以“烟台”、“古咋”（烟台方言，读作“guza”，意思是水饺）、“浮台”（烟台方言，读作“futai”，意思是烟囱）、“哈岁”（烟台方言，读作“hasui”，意思是喝水）、“火首”（烟台方言，读作“huoshou”，意思是烧饼）、“日头”（烟台方言，读作“ritou”，意思是太阳）六个词语为基础进行设计，设计了六张风格统一的基础海报（图1）。

海报采用现代制式格子系统设计和传统方言内容相结合的“波普风格”，将画面平均分成十二份，撑满整个画面，采用几何形进行方言字体设计，形式设计简洁明了。由于方言的地方性，所以辅以拼音字母設计解释说明，为了引起关注，色彩上以更具视觉冲击力的纯色为主。色彩鲜艳，气氛活泼欢快，配合动态效果，几何图形简单的上下左右移动和大小缩放，营造出具有丰富趣味性的画面形式感，传递出的信息一定程度上暗合艺术作品强调的精神功能，引导受众者发现有趣之物背后的潜在含义。

设计一本画册，采用满版、出血的方式排版，在纸张上选用显色较好的珠光纸来打印，之所以打印这本画册是因为想要“烟台话”不仅以口口相传来继承，还可以以文本的方式记录下来，留给以后一代又一代的子子孙孙。录一段烟台当地老人日常交谈的音频，可以作为动态海报的背景音乐来营造出展览现场强烈的视听效果。做一副扑克牌和鼠标垫，将烟台方言融入日常休闲娱乐中，以产生潜移默化的影响。

3、整体形象设计的应用

在整体形象设计中囊括了平面、立体、动态三种表现形式。为营造“摩登”效果，在打印材料的选择和装裱框的确定、视觉效果的版式和尺寸大小的确定、展览形式以及印刷方式的抉择上均进行了反复推敲。力求更直接的展示现代烟台方言的视觉转化。

首先，平面的应用（图2），静态海报没有选择打印在传统的海报纸张上，而是选择了具有良好透明性的新型材料亚克力。亚克力具有易染色、透光率高、光线柔和、视觉清晰、展色效果好等特点，经常应用在灯箱、招牌、指示牌、吊灯、汽车门窗等地方，这种透亮光滑的质感可以很好的突出主题。但这种材料的也存在弊病：由于生产难度大，所以成本很高;因为打印的尺寸很大，为了节省经费，只能将海报喷印在最薄的亚克力板上，已破碎;由于表面光滑如玻璃，不耐脏，容易印上指纹，由于透光度太好，所以很容易被发现。

另外，语言只有被传递出来才能最直接的实现交流和传播功能，所以将烟台方言和一系列以方言为主题的静态海报采用拼接、截取的方式应用到鼠标垫、T恤、手机壳、徽章、抱枕、扑克、宣传折页等日常生活用品中可以更加详尽而准确地呈现出烟台话的“地方性”、“生活化”和”通俗化”。在众多中小件中值得一提的是用“拼拼豆豆”根据六张海报制作的烟台方言，“拼拼豆豆”是美国著名的先驱益智玩具品牌，它有无限的创意空间，却没有年龄局限，并且可以不拘泥于模板的束缚，颜色鲜艳且丰富。对于小孩来说，可以将烟台方言制成模板，既能开发他们的动手能力也可以让他们从小接触了解烟台的方言文化。对于成年人，可以将拼好的烟台方言局部当做礼物赠送给亲友或者自己保留收藏。

然后，立体的应用（图3），文字是方言最主要的形式载体，创造一组有关烟台方言字词的金属活字是下意识的映射，后来因为字体的局限性和字号的特定性等原因，将金属活字的计划改成了水泥字母，“摩登烟台话”这一主题的英文“MODERN YANTAI DIALECT”经过再设计后制作出立体实物。因为水泥的灰白色不符合色彩鲜艳明快的整体氛围，所以用丙烯颜料来涂色，在实验过一两个字母之后发现，用丙烯颜料来上色很难做到表面光滑无肌理，最后选择用喷漆给水泥上色。喷漆喷过的水泥颜色鲜艳明亮能够更有力的表现“摩登烟台话”的一系列特点。

最后，动态的应用，仅靠平面的一系列日常用品和立体的水泥字母，对于表现“摩登烟台话”这一主题来说，表现力不足。所以用动态短视频来解决这一问题，将电脑显示屏竖放整体展品的中央位置，将做好的六张动态海报循环播放，象征着烟台方言的不断传承和延续。动态的应用更加突出主题。

结论

摩登烟台话——以烟台方言为主体的整体形象设计，在整体塑造中基本达到了预期效果。但美中不足的是动态海报预想的是找一个海报标准大小的液晶显示屏来做主要展览的，由于场地和经费的原因，只能以小屏幕作为点缀的方式展出。最后，笔者认为，由于数字化时代的潮流发展，平面渐渐转向动画三维空间，动态海报设计蕴含着无穷无尽的变化和发展可能。

参考文献：

1.王受之：《世界现代设计史》，中国青年出版社，2002.09

2.田自秉：《中国工艺美术（修订本）》，东方出版中心，2010.04

3.荆雷：《设计概论》，河北美术出版社，1997.01