5G时代下企业营销策略研究

金锦文

【摘 要】 在我國5G网络不断发展和完善的情况下，万物互联、人机交互和网络速度实现质的飞跃，给企业发展带来便利性，本文将对5G技术在企业中的应用及5G环境下企业营销策略进行分析和阐述，帮助企业实现新时代营销策略的转变。

【关键词】 5G 企业营销 智慧营销 精准营销 大数据 人工智能

1. 5G技术在企业中的应用

1.1加快企业间的信息交流

在5G时代下，高速的数据传输能力有助于加强企业与企业之间，企业与消费者之间的信息交流与联系。这种联系包括企业提供的商品服务、商品咨询服务、商品开发、广告等信息。

1.2提高企业的运作效率

5G能够实现超高速的数据传输储存，提高硬盘续写数据的速度。5G的大带宽、低时延和海量连接的能力，使得5G能够真正帮助企业把设备和管理之间的距离无限拉进，结合大数据和人工智能，5G将会把企业生产运作效率实现大幅提升，这对我们整个社会来说是一个巨大的机会。

1.3提高企业生产过程可控性和资源整合优化

5G时代推动智能工厂的建成，在5G时代下，企业能够大幅改善劳动的条件，减少生产线人工干预，提高生产过程的可控性。最关键的是借助于信息化技术打通企业的各个流程，实现从设计、生产到销售等各个环节的互联互通，并在此基础上实现资源的整合优化。

2. 5G时代下企业营销策略的创新

5G技术的到来，并不是单纯的网络速度的提升，而是给我们的社会变革带来无限的可能。5G带来的无处不在的智能连接，更是让人们对沉浸式内容等前所未有的体验充满期待，其中就包括营销模式的变革。

2.1从人工智能到“智慧营销”

智慧营销以营销技术为基础，以创意为核心，以内容为依托，其本质是为消费者人群提供一对一的个性化营销。5G时代带来大量的数据，这些数据主要可以分为两大类，物联网产生的数据和人产生的数据，通过人工智能分析这两类数据，为我们提供更好的个性化和定制化服务，实现智慧营销。智慧营销的两个特点

第一，广告投放准确个性化。智慧营销可以实现投其所好，抓住目标用户。以抖音为例，它的智慧营销方式通过结合用户特征，内容特征和环境特征三大维度来实现智能匹配，从而实现精准投放，基于数据和人工智能算法，实现精准分发。

第二，双向传播，及时有效的反馈系统。智慧营销相对于传统营销还有一个优势，可以实现双向传播。广告主将营销内容传递给受众，受众对营销内容的意见和建议也可以及时的传递给内容平台以及广告主。在这种方式下，企业可以更加准确的了解到受众群体的实际需求，对营销方向和内容进行及时的修正。

2.2基于大数据的更精准营销

在5G时代下，大数据与精准化数据营销能够实现更精准用户画像和更大规模的营销活动进行。企业可以通过有效的大数据工具对现在市场中人们的需求偏好、消费能力等进行系统性的分析，从而准确把握冰山下潜在的消费能力，就能够在产品策略、市场推广、用户运营等角度实现主动性控制。

在今天，今日头条，抖音，微信朋友圈已经能够进行大致的用户画像和品牌内容的投放，在5G时代，这样的平台在数据管理和用户精准化方面势必得到更大的提升。同时市场营销效率的提升也将成为现实，缩短企业和企业用户的距离，是精准化营销的直接体现。

2.3 AR和VR广告营销将成为可能

5G技术将会促使AR广告在移动营销领域持续爆发。AR营销通过3D虚拟形象的场景化展示以及交互式产品体验，同时融合听觉、触觉，让消费者进入沉浸式的互动体验，从而引起消费者更多的关注，企业可借助AR和VR等沉浸式媒体，探索更多具有创意的营销策略

【参考文献】

[1] 段广青，崔晓梦.浅谈第五代移动通讯技术[J]科学导报，2015（10）347

[2] 刘明.5G时代的物联网发展与技术[J]电子技术与软件工程，2018.18

[3] 张海汝，全冬梅.智慧营销背景下网络行为定向广告的现状和前景探析.[J]当代经济，2018.17