南京泥塑文创发展模式研究

黄玉苗

【摘 要】中国非物质文化遗产的保护、传承和发展是当前社会的共识。如今非物质文化遗产以文创形式发展成为主流，促进文化经济发展，提高国民文化自信。本文结合“互联网+文创”时代背景，分析江苏省非物质文化遗产“南京泥塑”的发展现状，提出科学合理的文创发展模式。

【关键词】南京泥塑;文创;传承和发展;文化经济

一、南京泥塑研究背景及意义

（一）南京泥塑研究背景

国务院办公厅印发《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中提到：随着全球化趋势的增强，经济和社会的急剧变迁，我国非物质文化遗产的生存、保护和发展遇到很多新的情况和问题，面临着严峻形势。

现代科技的发展和普及，使得人们在享受数字化服务时，忽略了优秀的传统工艺，而能被大众消费的泥塑工艺品也因缺乏创新逐渐淡出人们的生活。非物质文化遗产的保护、传承和发展已然成为当前社会的共识。

党的十九大报告中提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的“两创”方针，为非遗文化的保护和发展问题指明了方向。近几年我国政府相继出台了多种措施降低传统文化的创业成本和运营成本，以鼓励文化产业的发展。各级政府和民间团体纷纷行动，探索弘扬传统文化的具体途径和有效举措，更是把弘扬优秀传统文化推向高潮。

在“互联网+文创”的新时代背景下，将互联网的创新与文化产业的创意相结合，非物质文化遗产以文创形式发展这一主流应运而生。

（二）南京泥塑研究意义

本文通过分析江苏省非物质文化遗产——南京泥塑的发展现状，在“互联网+文创”时代背景下，提出科学合理的泥塑文创发展模式。

将泥塑文化转化为文化产品和文化服务，让非遗走进国人的生活，以优秀非遗文化滋养国民科学、思想与道德素养，并反哺经济社会发展，反哺民族文化复兴，透过新形态的文创模式促进南京泥塑的保护、传承和发展，从而提升我国文化软实力及文化自信。同时也希望引起各界人士对非物质文化遗产的传承和发展问题的思考，鼓励加入泥塑文化的保护工作中，实现文化的全民参与。

二、南京泥塑发展现状

（一）泥塑文创发展迟缓

南京文创产品的在全国市场占有率较低，目前以非遗为资源进行设计开发的机构多为中小型民营企业和工作室，泥塑从业者生产分散、资源整合能力较差、数量和能力有限。创意产业协会，研发机构等发展滞后。同时泥塑文化传承人的产权意识薄弱，手工作品在未授权时被模仿抄袭的状况屡见不鲜。

（二）高素质人才匮乏

非遗的传承和发展离不开文创人才的有效支撑。当前在非遗领域缺乏高素质的创新人才及能够将创意产品产业化的经营人才。多数泥塑手艺人缺乏创新能力，产品的生产运营缺乏专业的经验管理和销售团队。

（三）外来文化冲击

市场精神文化消费的多样性需求下，世界各地的文化交流，让文化传播跨越了地理界线。传到中国的外国文化以其新奇性带来的冲击力让国人精神消费得到满足而渐渐淡忘本土文化，泥塑工艺品无人问津，泥塑文化逐渐流逝。

（四）新时代需要新发展

由于数字化产品的普及，泥塑工艺品的消费市场丧失了发展空间，城市消费市场大多被数字化产品和服务占据，国外市场发展空间有待挖掘。文创产业的市场体系和市场服务机制不够健全，南京泥塑的发展大部分仍然局限于传播非物质文化遗产本身，未跟随时代潮流进行创新设计。

三、南京泥塑文创发展模式

在“互联网+文创”的背景下，依托互联网平台，实现文化资源的供需方的对接，为创意人群和产品市场之间搭建了信息交流和传播平台，以便创意资源在不同的文创产业领域进行流通，将创意以不同的产品形式表现出来，扩大文化传播的领域，实现文创产业的持续发展。

（一）泥塑O2O社交平台

创立“泥塑O2O社交平台”，利用互联网的无边性，为泥塑手艺人，传统文化爱好者、消费者、提供互动平台，实现国内外热爱泥塑等非遗文化的群体便捷地交流泥塑文化，讨论泥塑艺术。研发APP建立小众泥塑艺术社区，如泥塑交流区，有助于实现各文化子群间的心得交流，扩大泥塑文化的影响范围。

（二）泥塑原型衍生

在当下数字技术和移动互联网技术的支撑下，利用泥塑原型构建起游戏、动漫、电影等衍生品文化产业链，设计以泥塑为原型的产品，以“活態”方式来提高泥塑和人们生活的密切程度。如以泥塑经典形象为原型来演绎泥塑艺人故事，在传播泥塑文化、扩大泥塑受众群体的同时提高泥塑传承人或手艺人的知名度。

（三）文创品牌

泥塑发展借助艺术市场开启艺术营销模式。泥塑文创产业利用数字、网络等信息技术进行泥塑工艺品的创作、生产、传播等，全力打造自身的品牌形象，降低企业进入泥塑文化产业的难度，扩大泥塑文创产品的市场占有率。在市场环境作用下，各文创企业不断进行合作与竞争，促进泥塑的形式多样化，提高泥塑的品牌知名度。

（四）“文化+”模式

将泥塑文化和旅游、科技、影视等行业结合，使其在不同领域传播，扩散影响力。以“文化+旅游”模式为例，将泥塑文化植入旅游市场。如打造“泥塑文化专属旅游路线”，不仅提升旅游业开发的高度，还激活游客对非遗的文化认同和生产消费。也可将其他非遗文化嵌入旅游路线中，使游客获得多种文化体验。

（五）粉丝经济

在微博微信等媒体平台对泥塑文化和文创产业进行宣传，对泥塑文化传承人或者手艺人进行包装宣传以扩大知名度;邀请知名人士或者当红明星对泥塑工艺品进行宣传代言，利用明星效应，在相关粉丝群体中进行文化传播，形成一定规模的粉丝经济效益的同时，也促进了泥塑文化的传播。

四、总结

中国非物质文化遗产在当今这个特殊的时代背景下不断发展进步，同时也不断地注入着新的内涵。时代的发展、市场经济体制的不断完善，文创发展形式逐渐被人们看好。

通过以上分析可知，南京泥塑要抓住“互联网+文创”这一发展机遇，改变传统的商业模式，结合时代特征以文创形式发展，将文化资源转化为文化产品和文化服务，将文化艺术融入生活，引导社会对非遗文化的关注，满足人们的精神消费的同时，产生经济效益，促进文化经济的发展。

以大学生为主力的青年一代，要有对非遗文化的认知和传承意识，激发自己对非遗文化创业的热情，培养青年群体创新能力和实践能力，为我国经济发展增添新的活力。

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