优秀传统文化的海报创新设计研究
——以阳明心学为例

黄益明 宁波财经学院

一、传统文化与现代海报的解析

传统文化对于一个国家来说是一个巨大的话语资源与文化资本。中国传统文化是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是中华民族几千年文明的结晶。文化本身是一个动态的概念，是历史的发展过程，既具有地域特征和民族特征，同时还具有时代特征。中国文化包括：源远流长的传统文化和发生剧烈演变的近代文化与现代文化。

海报是一种信息传递艺术，是一种宣传工具。在以前海报是政治宣传的途径，特别是在二十世纪前五十年，是宣传海报的黄金巅峰时代。海报在现代社会生活中起着巨大的传播作用，它应用领域广泛在商业、文化、电影、公益等不同领域都占有一席之地，当然如何使得海报设计独树一帜，现代海报结合传统文化元素也是一个重要方面，本篇文章以“阳明心学——知行合一”为例展开论述。

二、阳明心学思想与视觉元素提取

阳明心学思想主要包括心即理、致良知和知行合一等，几百年来人们通过不同形式对其思想进行研究继而传承，同时其思想对后现代社会有着积极的教育、指导和激励作用。在知和行的关系上，王阳明认为“知是行的主意，行是知的功夫；知是行之始，行是知之成”。所以之中有行，行中有知。王阳明的“知行合一”说的实质就是融行入知，以知为行，把知与行在人的主观世界里合一，亦或者说知行合一，便是致良知，由知产生道德意识。王阳明的“知行合一”主要立足于人的主体精神和实践精神构建而成，其为人们实现道德自我和价值自我提供了一种路径选择，王阳明主张知行不分离，既然知道这种道理就要及时去实践这种道理，正所谓理论结合实践，真正的知识离不开实践。所知在于行动而非知而不行。

图形元素作为海报设计的基本元素，通过写实写意两种表现形式来体现海报设计所要表达的信息，在一定程度上展现了图形设计语言在海报中起到的优势与作用，将难懂的思想含义以图形的形式以直观真实的传达传统文化思想的含义和色彩美，具有真实性，增强海报设计的说服力和表现力。尤其是抽象图形本身就具有象征性和概括性，可以丰富海报的图形设计语言，增强视觉上的冲击力，增强海报的主题，为受众传递信息、理念、思想等。图形是人类交流沟通的重要途径，是国际化的通用符号，具有促进人类文明的作用。图形设计的运用应用在平面、展示、环境设计等不同方面的领域。同样文字结合图形，也已成为海报设计领域不可或缺的一部分。

文字是古往今来最成功的设计，仅仅是简单的笔画，沿用至今，同样文字承载着非常丰富的文化内涵，在海报设计中文字的作用也不可忽视，文字的运用因为有了书法元素的参与，从而更加凸显出鲜明的民族性。

文字在海报设计中起着传递信息的作用，同样更是一种启迪和宣传新的审美视角的艺术表现工具，文字在海报的画面中合理的排版和协调的布局，能够使画面制造出不一样的艺术感觉，文字结合图形，这并不是简单的、平淡的组合搭配，而是更加具有积极含义的创意表现形式，利用两者最佳的搭配关系，从而共同表现主题以至于达到共同传达海报主旨抒发情感的目的。不同的文字创造能够呈现出不同的视觉语言形式。文字应用的重复、大小、位置高低、长短等排版能是整个画面产生节奏感，富有情调，构图给人感觉更加鲜明、独特。

在海报中运用文字元素，能够在一定程度上拓宽海报设计的创意形式和表现形式，给受众带来不一样的视觉享受。

三、阳明心学的视觉构建与设计思路

“中国味道”系列文化海报运用了中国食物的元素，“酸”运用小孩子最喜欢吃的糖葫芦的图形，是我国的传统小吃；“甜”运用芝麻馅的汤圆，汤圆也寓意着中国的团团圆圆；“苦”运用中药包的形状，中国是中草药的发源地，也存在着许多有关于中草药的传说；“辣”运用鞭炮的形状，但以替换的手法将辣椒运用上去，也寓意着红红火火。冰糖葫芦、汤圆、辣椒……是在中国春节最常见的食物以及颜色，在一定程度上展现了中国传统节日春节的年味，在色彩上红白的色彩对比，让观看者从颜色上更加直观感受，再加上海报画面文字的叙述，使得整个画面更加完整。(如图1)

图1

以阳明心学“知行合一”主题为例，阳明心学思想主要包括心即理、致良知和知行合一。阳明心学的视觉海报设计中可以运用几种元素组成：(1)图形，是海报构成最主要的元素，能够通过具象的形状表达抽象的思想含义，图形元素能够吸引受众的注意力能够更全面的表达抽象思想的含义，图形表达同时也是一种非语言的艺术表现；(2)文字，是海报设计中最主要的艺术元素，根据海报的内容进行整体性的调整，文字是一种最直接的艺术表现，是海报设计中最或不可缺的元素，利用文字设计和排版可以给画面增色，使画面具有更加强烈的表现力；(3)色彩，通过颜色传达出海报中的情绪，如鲜艳的颜色传达欢快的情绪、灰暗的颜色传达沉闷的情绪，在海报中能够通过海报的颜色给人们带来不一样的视觉感受，色彩是最容易被观众所感受到的，丰富海报内容使海报更具有层次感。就好比：在青春系列的海报中会运用明艳的颜色为主，从整体上让受众感受充满阳光、向上的感觉；侦查类的影片会运用黑灰的色调，给观赏者营造严肃、紧张的感觉，从人们的视觉感官和心理感受上带来不一样的感受。本次阳明思想的海报设计会出现两种不同的视觉冲击：亮丽的颜色减少枯燥的思想理解、黑灰的颜色给人严谨的氛围，让欣赏者体会不同的感受。

以阳明心学为主题的海报，在设计过程中注意到了文字和图形的搭配和互融的问题，充分将文字和图形结合起来，充分挖掘汉字在海报画面中起到的效果，改变文字的色调、虚实，结合图形搭配颜色充分展现出来。在颜色搭配上运用了冲击感较为强烈的颜色：黑与白、红与黑、蓝与橙……，一定程度上将抽象的思想替换成抽象的图形，尤其是以醒目的颜色搭配具有较强的视觉冲击力。

四、总结

首先将文字及图形元素运用到极致，在图形方面简单化，给受众简单易懂；其次，在色彩上运用较为视觉冲击感的颜色，对阳明思想进行大胆的创新和突破，使其更加适应现代设计，更加具有时代性；在文字上与西方的元素相结合，呈现视觉上的创新。