打造“丽水山居”实现旅游经济跨越性发展

陈荣高

丽水市境内有海拔高于1000米的山峰3573座，高于1500米的山峰244座，是旅游避暑胜地。此外，丽水市生态环境状况指数连续14年全省第一，空气质量在全国74个排名城市中列第8位，素有“绿谷”“氧吧”称号。丽水凭借得天独厚的自然资源，打造“丽水山居”品牌，底气十足。随着城市化加速和居民旅游消费升级，人们对旅游的品质需求越来越高，以往的观光式旅游已变成度假式旅游，旅游甚至已不再是旅游，而是旅居。丽水牢牢地抓住了这个转型机遇，发挥自身优势，通过一系列行之有效的措施，发挥政府和民间两股力量，并以开放的态度引人、引资、引文化，以民宿旅游业为抓手，全面推进生态保护、资源开发、乡村振兴、文化复兴等一系列生态产业发展，使得丽水的民宿产业迅速崛起，打响了丽水民宿发展品牌，实现了丽水市旅游经济的跨越性发展。老百姓得了实惠，丽水的发展路径也日益清晰，未来可期。

外向型发展

为“丽水山居”增添活力

实施开放性的引人引资政策，产业对外开放。丽水在发展实践中，引入了不少民宿方面的人才，来自各地的创客带来了新气象。这些懂民宿、爱生活、善经营的创业者的参与让丽水民宿更有活力。在缙云县，章女士成功创办了德式庄园，她把在德国经营庄园获得的经验用在丽水民宿上，让人眼前一亮。丽水民宿以农家乐形式为多，主人是农家人，饭是农家饭，娱乐是农事乡俗，满足了游客对自然的向往。

搭上互联网发展的快车，增强用户体验度。电子商务线上线下一条龙服务，以及与VR技术结合互联网“一机游丽水”，世界各地的用户既可以买到实物，还可以大饱眼福，直观地看到山居民宿的情况及其他用户给出的评价，用户体验度大大增强。

创新思路

为“丽水山居”赋能

不忘初衷，深挖传统文化内涵。丽水山居更像文创项目而非旅游产业。不仅是做生态做文化，还要把创意创新融入进去。丽水有很浓郁的人文底蕴，民宿建设要结合丽水本土的人文精神，让游客能贴近当地生活。只有对传统文化内涵进行深入挖掘才能留住人，只有对创新创意不断追求才能吸引人。否则变成千篇一律的东西，就违背民宿的初衷了。同样是山，松阳县西坑村以云彩为主题建了“过云山居”;云和县梅竹村依托梯田云海，建了“云上五天”;龙泉炉岙村，浙江省离星星最近的地方，打响了“生态牌”。

追求创新，注重与现代生活的平衡。单是创意还不够，还要做成精品，注意与现代生活的平衡点。相较于粗放的农家乐，民宿酒店式管理，服务设施配套跟上，既让人感觉眼前一亮，又不会让游客融入困难。民宿发展至今，从单个到集聚再到形成产业，挑战越来越大，机遇也越来越大。不适合的被淘汰，质量好的留下来。丽水民宿发展得好，都是经过时间检验的。几乎家家都有自己的风格，不会有重复感和视觉疲劳。

与景区配套

为“丽水山居”减压

缓解景区的接待压力。如今旅游需求扩大，一到节假日和周末，游客人数大幅增加，会带来景区人员不够、服务质量下降、周边宾馆数目跟不上等问题，一旦民宿与景区配套，可以有效缓解景区的接待压力，游客也会有更好的旅游体验。民宿的建设也有助于发展“全域旅游”，让游客有地可去，疏散游客，化解如今很多旅游景区“见人不见景”的矛盾。莲都区古堰画乡和缙云仙都两个传统知名景区，都以景区为基地，从一家发展到多家，到如今形成民宿群，就像海绵城市一样，以极大的伸缩性缓解了淡旺季的接待压力。

疏缓民宿接待压力。乡村民宿在吃住上有优势，当前民宿收入的重点也在食宿上，但在旅游等配套设施上还比较匮乏，要留住游客，把游客留得久，与旅游方面结合也很重要。民宿依托现有的景区资源留住游客，而旅游业也因为民宿焕发新活力。缙云县天寿山庄、龙泉市凤阳山特色农业园，依托农村旅游景点，兴建休闲、娱乐、度假农庄，为游客提供休息、游乐、就餐、住宿等服务，满足人们“回归宁静自然，享受安逸生活”的消费需求。住宿上，民宿增加了游客住宿的選择，提升了舒适度;饮食上，农家乐的天然食品近年来也越来越受追求健康的都市人欢迎;休闲上，农业活动、农村风情对于城里人有极大的吸引力，民宿其他的休闲产业也在不断丰富;旅游上，丽水风景优美，与民宿和景区完美结合。

多方结合

为“丽水山居”添文化底蕴

以民宿为桥梁，实现共赢。资本企业追求经济效益，传统文明需要传承发展，乡村需要振兴，看似两个矛盾体，却可以把民宿作为桥梁，实现双赢。民宿这个方向，一方面能给企业带来经济效益，另一方面也符合丽水的市情和发展方向。莲都区下南山就是一个成功的案例。下南山原本是一个古民居集群，由于时代久远破坏较大，丽水市政府无论是在环境保护还是传统文化传承上都下了功夫，但如果单靠政府去保护、去修缮，没有那么多时间精力。引入联众休闲度假集团后，企业以其十年乡村度假旅游的经验，将下南山打造成了一个兼具传统乡村文化与现代舒适度假的“民宿村”。

保留村庄原生态村貌，使农村焕发生机。通过改造与修复，下南山创造了一个古民居恢复生机的崭新模式，成为“废弃”农村重新焕发生机的典范。下南山因之拥有了自我造血能力，又保留了村庄原生态村貌。古民居还有了保护人员，体现了可持续发展。在丽水，发展民宿完全可以结合老屋的保护，修旧如旧，改造为独具风格的民宿，让闲置百年的老屋发挥它最初的功能。恢复古村活力，传承瓯江文化，发扬传统文明。

青年返乡

为“丽水山居”注入动力

发展民宿，吸引村民返乡创业。乡村振兴的首要在于人的振兴，没有人就没有一切。如今城市化进程不断推进，农村必须推陈出新，在新时代找到新角色，这也是乡村振兴的本义。留不住年轻人，是当前农村的一个普遍情况。住房、设施落后，收入低，就业机会少是重要原因。农家乐民宿可以吸引农民返乡创业，把它作为农村劳动力转移就业和农民增收的重要渠道。民宿不仅仅是房子，它还能拓展产品销售渠道。民宿品牌也能带动农产品的品牌和生产链的构建完善，这是对乡村振兴战略“促进农业创新发展”“促进农村一二三产业融合发展”的成功践行。

发展民宿，促进乡村振兴。龙泉炉岙村，仅几年间就把农家乐民宿办得火热，很多村民加入返乡潮，炉岙村也因此发展为农家乐旅游特色村。让游客参与农活、参观农业景观，在实现旅游收入增长的同时也阻止了农业衰退。松阳县西坑村，原本是一座偏远贫穷的小山村，很多村民出去打工或者到县城周围生活。发展农家乐、民宿后，村子“火”了起来，各地的游客来休闲度假，带动了村民创业就业。如今村民返乡，老宅翻修，可以说西坑村是因民宿而“活”。当地农民也发挥创意，改进老屋，成为“创客”。丽水市通过发展民宿，使得乡村振兴不是简单的恢复，而是新生，是经济、社会、文明、生态、人居的全面振兴。

（作者系浙江省政协原秘书长、丽水市委原书记）