广播节目在融媒时代的创新：一专多元

宋骏

摘    要：就广播而言，其作为传统媒体的权威性自不待言，低成本和及时性也为其节目的生产制作和快速传播打开了方便之门。但是，互联网大潮下，在“小屏取代大屏”的时代，受众有了对音、视、图、文的多元需求时，广播要考虑蜕变升级——做好传统的广播业务、与时俱进打造新节目、维护权威性，同时开拓思路，线上线下有机一体，发力周边产品，用“融媒体”的形式多维度传播，提高“变现”能力，我将之称为“一专多元”。

关键词：广播;时代;創新

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

这是“百度百科”给出的定义，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、报纸等传统媒体与互联网等新媒体的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

自从“融媒体”的叫法出现后，新媒体的快速发展和传统媒体的唱衰就在媒体圈大行其道。广播，作为传统媒体的一员，尽管私家车的快速普及给了其发展的第二个春天，但是，面对新媒体的步步进逼，其“声音”的传播通道似乎也在被压减。如何“抱团取暖”，成了包括广播人在内的所有传统媒体人需要共同面对的问题。

时至年底，国家广播电视总局主办的“全国广播电视和网络视听行业领军人才、青年创新人才研讨班”在珠海开班，为媒体人交流探讨当前媒体形势，提供了很好的平台。

虽然天已入冬，但岭南20度上下的天气，却给来自北方的我一种春风拂面之感，和煦温暖的天气，似乎也在帮助全国的媒体同行通过热烈的讨论碰撞出思想的火花，为传统媒体找出一条行之有效的“融媒体”方案。

所谓“干一行爱一行”，每一个行当都有他人无法替代、无可比拟的优势。就广播而言，其作为传统媒体的权威性自不待言，低成本和及时性也为其节目的生产制作和快速传播打开了方便之门。但是，互联网大潮下，在“小屏取代大屏”的时代，受众有了对音、视、图、文的多元需求时，广播要考虑蜕变升级——做好传统的广播业务、与时俱进打造新节目、维护权威性，同时开拓思路，线上线下有机一体，发力周边产品，用“融媒体”的形式多维度传播，提高“变现”能力，我将之称为“一专多元”。

兄弟媒体的分享中，有几个经典案例给了我较大启发。云南广播电视台新媒体中心，通过细化目标受众，制作针对性极强的短视频，形成了在手机端快速传播的强大声势，市场反馈非常好。而作为沿海发达地区的广播媒体——广东广播电视台广播新闻中心，曾策划了一个包括广播在内的多渠道传播的经典案例——可燃冰项目。

可燃冰是天然气水合物的通俗叫法，2013年6月至9月，我国在广东沿海珠江口盆地东部海域首次钻获高纯度天然气水合物样品。作为“近水楼台”，广东广电将这一项深奥的科学研究，除了进行线上节目的传统报道外，与科技部门合作，编排舞台剧、出版科普图书，舞台剧多次商演取得巨大成功，科普图书也受到了家长和孩子们的欢迎。可以说，这一新闻事件的传播，真正做到了线上线下有机一体，并通过周边产品实现了盈利。

内蒙古自治区赤峰广播电视台农村牧区广播，原创动漫配音大赛，这是少儿缴纳报名费参加动漫配音的一项赛事，已经成功举办了6期，由赞助商提供场地、电台主持人担任评委、选手报名参赛。活动不仅为商家聚集了人气，也为电台提升了知名度和营收，参赛选手还能获得证书及物质奖励，实现了“三赢”。未来，配合选手配音片段的线上展播，可以与商家深度合作，拓展营收渠道。

另外，广播节目创新，永远是“一专多元”中的魂，没有好听的节目，就失去了节目赖以生存的受众基础，而好的节目没有强大的“变现”能力，就让广播媒体失去了可持续发展的动力源。所以，研发精品节目，试水“会员制”，将精品节目通过自己的“融媒体”渠道包装再制作，形成声音产品面向会员付费收听，或许是一条可以尝试之路。

回到石家庄，着手写下这篇文章的时候，屋外已是冰点以下，这才让我真正意识到——冬天到了。但广播等传统媒体的冬天是否已经真正到来，取决于每一位媒体人见仁见智、创新图变。如果能够在保证自身权威性的前提下，真正利用好“融媒体”的发展模式，也就真正做到了在传统媒体的唱衰声中披荆斩棘，搭乘融媒时代的顺风车，持续精进。

毕竟，冬天到了，春天还会远吗？