当前国内竞技马术运动报道存在的问题与对策探析

郭夏杰

摘    要：随着马术赛事和马术产业的飞速发展，业内和受众对传播马术运动也提出了更高的要求。当前国内竞技马术运动的报道存在诸多问题，报道思想上过分忽视“马”的因素，报道内容质量总体偏低，项目选择极度失衡，报道形式单一。对此，业界应积极传播现代竞技马术运动文化，加强马术专业媒体人才队伍建设，同时丰富报道内容和报道形式。提高竞技马术运动报道水平，以求反哺马术运动上游产业。

关键词：马术运动;新闻报道;问题;对策

一、研究背景

现代意义的马术比赛起源于英国。20世纪20年代，以欧洲为中心，现代马术在世界各国得到迅猛发展。1921年，国际马术联合会（FEI）在瑞士的洛桑成立，以促进马术运动平民化为目标和宗旨。现在的马术运动已经在全世界范围普及，世界马术运动会（World Equestrian Games）等一众品牌赛事涌现，并逐渐扩大其在全球的影响力。2008年，中国作为东道主国第一次登上奥运赛场，那之后中国马术走上快车道。《马术》杂志于2018年12月发布的“2018年中国马术行业发展状况调查报告”显示，全国马术俱乐部共计1802家，同比增长约19%。同年主要马术赛事活动约有84场，在全国遍布20个省份举办。大部分马术俱乐部都对未来发展持乐观态度。

随着马术赛事和马术产业的飞速发展，业内和受众对竞技马术运动报道也提出了更高的要求。为明确研究范畴，在此特强调赛马运动并不属于现代马术。

二、存在的问题

（一）报道思想方面

当前国内竞技马术运动的报道过分忽视“马”的因素。不同于其他体育运动项目仅有运动员，或是运动员使用无生命的器具进行身体活动，马术运动多出“马”这一具有生命的元素。现代马术运动起源于欧洲，国外媒体深谙马术运动的特殊性，他们早已将“人马合一”的马术运动本质精神贯穿到报道之中。经过笔者在赛事现场的问卷调查显示，受众群体对参赛马匹的关注度极高，他们希望在媒体上看到更多“马”的元素。而目前国内媒体在传播报道马术运动时，由于对该项目不甚了解，往往只注重突出“人”，却有意无意地省略或缩减有关马匹的信息。

（二）报道内容方面

当前国内竞技马术运动的报道内容质量总体偏低。现代马术运动传入我国时间的较晚，马术运动产业发展尚不完善，相比三大球以及乒乓球跳水等我国传统优势项目来说，马术是十足的小众项目。据国际马联中文平台中方总编介绍，当前国内马术专项报道从业人员少且流动性大，导致报道水平总体较低，报道内容质量也参差不齐。国内主流体育媒体对马术运动的关注度明显不够，为数不多的消息也大多是对媒体通稿的简单修改。而来自马术专业媒体的报道，大多也只是对赛事信息的同质化传播，往往缺乏专业性和权威性。

另外，国内马术报道项目选择极度失衡。竞技马术运动包含有场地障碍、盛装舞步、三项赛、耐力赛等8种项目，国外媒体对这8种项目均有报道，而中国媒体钟情于国内商业化程度最高的场地障碍赛，对同属奥运会项目的盛装舞步和三项赛也鲜有报道。

（三）报道形式方面

当前国内竞技马术运动的报道形式单一，多文字、少图片、缺视频。《马术》杂志、第一赛马网、大陆赛马网、环中马术网等是运营多年的国内马术专业媒体，在其网页和微信公众号上的报道内容以纯文字报道为主，排版简单，配图较少，且鲜有视频形式的新闻报道。国际马联中文平台自2018年9月成立后，在近一年时间里加大了视频新闻的推送比例，但业内仅有一家媒体如此，尚无法改变国内马术报道的整体形势。在生活节奏越来越快，读书时代已变为读图时代的今天，受众对新闻产品“可视化”的要求空前提高。如国内马术运动相关报道不能丰富呈现形式，缺乏趣味性，这将不利于马术运动向更多潜在群体进行传播。

三、对策

（一）积极传播现代马术运动文化

“人马合一”是现代马术运动文化的本质精神，大众对这一认知的广泛缺乏是当前国内马术运动报道落后的主要原因。马术比赛是由马匹与运动员共同完成的，最终表现也取决于人马组合在场上的默契程度，这就决定了我们对马术运动进行报道时，要与其他体育运动项目相区别，凸显马术运动的特殊性。人与动物的平等和尊重，是这个项目传达给所有运动参与者的文化内核。

（二）加强马术专业媒体人才队伍建设

加强媒体人才队伍建设，培育马术专项报道团队。中国马术运动产业迅速崛起，需要大量专业人才。当前国内部分高校已成立相关专业，为马术运动产业链输送人才，但马术媒体作为整个产业的下游还需要更多悉心培养。赛事主办方和赞助商应与当地新闻院校合作，积极打造培育自己的媒体团队，帮助人才成长，并为马术产业留住优秀媒体人才。现有的马术专业报道团队，应继续总结和借鉴国外成熟的马术运动报道经验，尝试将其与中国本土马文化相结合，为能制作出具有品质和影响力的内容而不懈努力。

（三）丰富报道内容和报道形式

报道内容选择要多样化。竞技马术运动的报道项目，除场地障碍外，还应涉及盛装舞步以及三项赛等在世界范围内同样商业化程度很高的项目。报道重点仍以国内为主，但也可适当翻译外电传播马术国际顶级赛事。专业马术媒体应致力于增强报道内容的原创性，减少转载量，打造业内良性氛围。

报道形式要加强“可视化”。从业人员要提升应用媒体技术的专业性，积极运用新媒体平台的传播优势。加大日常报道中视频和图片的比重，增加可读性和趣味性。

四、总结

除上述观点外，国内马术报道领域仍存在诸多问题亟待解决，希望广大马术媒体工作者今后在马术运动“人马合一”精神的指引下，探索出更多具体可行的报道策略。

参考文献：

[1]盛文林.馬术——骑师与马匹的默契[M].北京：台海出版社，2014.7.

[2]孙琛.中国马术运动垂直媒体平台现状与发展研究[D].北京体育大学，2017.

[3]马术在线.《马术》杂志发布|2018年中国马术行业发展状况调查报告[EB/OL].（2018-12-18）.https：//mp.weixin.qq.com/s/z518UhhOM3P1uLaydtwlgg.