视觉传达设计的特征及设计原理研究

张杨 李博

摘要：视觉媒介对于视觉传达设计有重要作用，视觉设计需要通过视觉媒介传达给受众，要重视设计产品的时代特点及文化内涵。如今经济与信息化技术持续发展，人们对信息的需求也发生变化，视觉传达设计的领域也在拓展，与更多领域产生协作，设计面临着新的发展要求。本文对视觉传达设计的特征进行探讨，从文字、图案等方面对视觉图像的表达进行分析，研究设计原理，供相关人士参考。

关键词：视觉传达设计;特征;设计原理;研究

传达在视觉传达设计中最为重要，需要对信息进行传播、交流等。发挥视觉符号的作用，实现视觉传达的目的，将相关信息传给接受者，可从个体内部、个体之间进行传达。视觉传达室最常见的信息传播形式。

一、视觉传达设计的特征

（一）时代性

经济发展使得视觉符号有了较大的发展空间，并充分发挥作用，在服装、平面广告等设计领域效果显著[1]。视觉符号转换灵活，可具体、可抽象、可严肃、可轻松。能随着相关要求变化，符合时代特征，全面表现人和自然间的和谐状况。

（二）商业化特点

视觉传达设计与发展中的商业有着密切联系，比如广告、包装设计。消费者直接看到设计的视觉形象，因此视觉传达设计有着重要作用，能协调消费者、产品和企业之间的关系，增强交流减少沟通障碍。

（三）无国界特点

视觉图像能够超越国界限制，突破语言障碍，将信息更加直观地传达给接受者，从而达到沟通交流的目的[2]。另外，有些视觉表现形式具有通用性，国际上普遍认可。随着社会的进步，国与国、民族与民族之间的交流会逐渐增多，设计者需最大化发挥视觉图像与视觉符号的价值，让不同的人快速识别信息，强化语言的理解性，这对于时代发展非常重要。视觉传达设计同样影响人们的精神文化以及观念等，发挥视觉传达的优势，利于现代社会的进步。

（四）互动特点

如今信息技术高速发展，人们之间的交流方式也产生了翻天覆地的变化，普遍使用新媒体工具进行交流互动。设计者在进行视觉传达设计时，借助相关技术和设备，设计效果会更佳。现代技术对视觉传达设计有着重要作用。人们对信息接受的要求发生了重要变化，设计者需要考虑信息受眾特点，结合现代化技术，满足受众的多方需求，提升传达效果，获取受众更多关注力，引导受众多加互动，达到预期效果。

二、视觉图像的表达

视觉图像在传统社会和现代社会中存在多种表达形式。各民族的传统是不统一的，有着多样性，设计者要关注传统中的可借鉴部分，加以创造力形成新的表达设计形式，比如关注传统文字及图案等[3]。

（一）发挥文字重要性

文字在传统社会及现代社会都有着重要作用，利于文化的传播，使人们之间沟通更加顺畅。文化的传达离不开文字，在视觉传达设计中同样不可忽视文字的重要性。视觉传达设计借助文字提升自身价值。文字不仅仅是说明符号，更能向受众提供关键的信息，同时对视觉传达设计形式有着影响，能提升形式的美观度，为受众带来视觉上的享受。实施视觉图像的表达，不可忽视文字因素。

（二）重视图案运用

经过长久历史文化的积淀，各民族有着丰富的图案，图案形式和内容各有各的特点，各自有着独特的寓意，无一不展现着文化的深厚内涵。视觉传达设计者要充分利用图案文化，借鉴图案的因素，创造独特的视觉图像。比如中国传统文化中有着代表吉祥的图案，通过变形等形式表现出来，赋予丰富内涵，表现人们对生活的期望，对未来的美好祝愿[4]。图案是一种外化符号，大多与人们的文化心理有关，代表人们长期形成的生活智慧，用特殊的形式对人们的美好祝愿进行了视觉展现。图案是具有独特特色的艺术形态，融合传统与现代社会的气息，其中潜藏着丰富的文化道德。一个民族的图案从某种程度上表达了民族的审美情趣，也向外界展现了民族的形象思维方式。设计者需充分发挥图案的优势，提升视觉传达设计的魅力。

三、结束语

社会经济不断发展，信息技术持续进步，视觉传达设计有着广阔的发展前景。对于设计者来说，最核心的因素是创造，具备创新意识，用独特形式表现人类生命力。设计者背负着重要的设计使命，即将人类生命力作为创作来源，对其进行深入挖掘，坚持和谐发展的原则，增强人与自然的协调度。同时设计者要全面认识视觉传达设计的特点，掌握设计的原理，避开自身思维的局限性，深入认识设计本身，并对整个世界形成系统的认知，提升自身的设计修养，丰富自身的文化底蕴，能精准发现视觉传达设计蕴藏的内涵，找到需要传达的本质内容，最终设计出具有独特个性和现代信息的视觉传达作品。

参考文献：

[1]耿健斌.视觉传达设计要素在网页设计课程教学中的应用研究[J].电脑迷，2018 （09）：117-118.

[2]王军，周新.基于智能化定制服务的信息设计原理应用浅析[J].艺术与设计（理论），2018，2 （10）：29-31.

[3]陈荣华.视觉传达设计的特征及设计原理研究[J].建材与装饰，2016.

[4]张连杰，杜岳.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J]. 才智，2016 （03）：

（通讯作者：李博）