中国化妆品包装之痛
——包装设计市场现状和发展之路

文/本刊记者 张 颖

老子《道德经》有言：“万物负阴而抱阳，冲气以为和。”泛指任何事物都有其两面性。化妆品包装亦是如此，包装精美势必会为护肤品成单增色不少，这也是当下各大品牌下大力气做产品宣传、吸引消费者的重要途径之一。但无可否认的一点是，很多消费者选购某套护肤品的初衷是相中它的包装设计，而忽视了产品本身具有的功效价值。殊不知，它的产品品质、护肤效果、是否符合个人肤质等附加项均未列入其筛选产品的考量因素中，这正是当下对消费者进行化妆品科普的意义所在，好的护肤品以品质取胜，包装辅之。

摄影/陈华琛

前不久，在直播平台上出现了一段某男性网红直播卖护肤品套装的视频，视频中该网红正在向粉丝推荐摆在他面前的两大套国外高档护肤品礼盒，其中一套礼盒含内置护肤套装售价达1万元人民币，而在该护肤品品牌官网上显示，该套护肤产品不带礼盒外包装时售价仅为5000元人民币，仅仅一个礼盒的取舍，差价之大令人咋舌，化妆品包装真就这么重要吗？这个包装盒子的意义何在？追求好看、保质、显档次？这只是化妆品行业过度包装现象的冰山一角，还是个例存在？放眼国内，当下市场上化妆品良莠不齐，品牌层出不穷，新品迭代更新加快，从现状来看，中国化妆品高端护肤品牌缺乏，拥有自主创新的护肤品更是少之又少，为了提高销量，除了依靠品牌代言人在宣传、推广上做足功夫外，一些品牌和企业追求通过各种方式为产品“换脸”，其中一种应该少不了为护肤品更换包装。从瓶装设计到外盒包装，再到追求档次的礼盒装，凡顾客之所需，市面上应有尽有。