新媒体时代广播电视传媒业发展途径

王继坤

【摘 要】当今社会逐渐向网络信息化方向发展，各行各业都发生了翻天覆地的变化，尤其是当下媒体行业中的广播电视，若不积极作出整改势必会被时代淘汰。本文主要针对新媒体时代广播电视传媒业发展进行探究，简述新媒体对传统媒体行业的影响，并结合实际情况规划传媒业发展途径，以改善民众生活质量。

【关键词】新媒体时代   广播电视   传媒业

一、新媒体对广播电视行业的影响

在新媒体出現以后，信息传播的速度达到了前所未有的程度，给广播电视传媒业的发展带来了经营压力。在传统的广播电视台中，广告传播费用是主要的经济收入之一，然而随着当下网络技术的推行，已经有越来越多的广告借助于网络的途径来传播。此外，随着科技的发展，广大民众已经不仅仅满足于被动地接收信息，更希望借助于网络的信息平台来完成信息交流的互动;而在传统的传媒行业中，信息的传播方式较为单一，无法满足广大民众的全部要求，也就致使其发展受到了极大的限制。

目前，我国的电视传媒行业仍坚持着传统的管理模式，经营方式较为被动，难以适应新时代发展的需要。尽管传媒行业已经积极开展了体制改革，但在整改的初期收效甚微，需要将现代企业管理机制和多元化经营模式高效融入才能达到预期的效果。

二、广播电视传媒业的发展途径探究

1.将传媒信息资源创新整合

在广播电视传媒业中，技术是一个非常重要的因素，这就要求在传媒行业发展的过程中，应该对行业内的相关工作人员进行规范，要求其能够熟练掌握广播电视的传媒应用技术，将传媒现有资源进行整合创新，这样才能更好地面对新媒体的冲击，以便更好地面对行业的挑战从中找寻出发展的机遇。为了更好地适应时代的发展，就需要对广播电视行业的各个方面进行创新与整改，将传统的媒体行业与新媒体技术进行高效的融合，以使其能够更好地为广大民众服务，促进媒体行业的发展。

在广播电视媒体行业与网络技术融合的过程中，应该使各自的优势充分地发挥出来，在互补的过程中以谋求更好的发展。例如：某广播电视台在结合互联网技术时，在网上创建了信息传媒的网站，用以将行业信息进行传播。同时，还可借助于网站的功效刊登广告，提升网络传播的覆盖面积。并在网站上将自身传播的电影、新闻等视频素材进行展示，以方便媒体受众事后对相关信息进行查阅。

2.吸取国外传媒业发展经验

国外广播电视传媒行业的发展程度较高，经历了一系列的市场竞争和考验，已经积蓄了较多的宝贵经验，值得我国的媒体行业学习，尤其是那些发达国家，在发展广播电视传媒行业时具备更好的经济与技术力量支持。国外的传媒行业十分重视广告等商业合作，可实现经济与信息内容传播的有效融合。媒体行业对各项商业资金收入颇为重视，借助于资金的支持才能够更好地对传媒产品进行研发，将整个行业的资产链进行完善，在提升利益的同时也令广播电视行业的技术与实力显著提升。国外的传媒行业产业结构逐渐完善并具备多元化的产品方案，使受众的范围更为广泛，可以符合新媒体时代的发展需要。

3.优化传媒节目内容

在传媒信息行业中，各种各样方法的运用都是为了使信息更好地传播，将传媒节目内容进行优化，以提升信息资源的利用效率。这就需要广播电视媒体在发展的过程中将各类的信息资源进行整合和编排，把更能吸引观众眼球的素材提取出来，并将其进行精细的加工再播报和放到相关网站上展示。这样传媒业才能够通过多方面的渠道吸引更多的粉丝前来观看，提升传媒节目的实际收视率，以便吸引广告商进行投资。广播电视传媒行业的相关工作人员应该以实践为基础，提升节目的制作水平，并且在节目的制作过程中实时对资源进行优化，使其能够更加符合大众的审美取向。

4.发展新型媒体

为了能够跟上时代发展的步伐，广播电视媒体行业应该突破传统媒体的束缚，在发展的过程中探索出新型媒体模式。一方面，革新发展理念，并将其运用到媒体的运营之中，对实际的发展模式不断优化，以更为新颖、完善的发展模式来促进媒体行业的发展。另一方面，应该将互联网、无线通信网和广播电视网等进行高效融合，共同发展创新。在发展的过程中，还应该借鉴其他企业的优秀经验，并在发展的过程中将其与企业的实际情况相结合，探寻出更适合本企业发展的新型媒体运营技术，以便在新媒体发展的过程中设计出一条更适合我国广播电视媒体行业发展的新道路。

5.创新经营方式

在新媒体时代的发展压力下，广播电视传媒行业只有强化创新自身的经营方式，才能够令自身的节目受众切实增加。广播电视传媒在发展的过程中具有独属于其自身的优势，可连续且有效地向广大群众提供社会服务。在探究其发展途径时，广播电视传媒行业应该切实发挥自身在信息传播中的服务功能，在具体的工作中应该切合广大受众的需求，使制作出的节目能够与社会热点更为贴切，实时关注民生民情，帮助广大公民解决现实生活中所遇到的多种问题。

广播电视传媒行业应该改变传统的经营模式，将内容制作作为创新的突破口，努力提升节目内容的实际效果，为群众提供更为有效的服务，引起广大受众的关注。现代化经济社会发展迅速，广大群众对精神文化的追求也越来越高，若想促进传媒行业的发展，就应该关注市场变化，及时对自身规划作出调整。在全新的媒体行业挑战下，广播电视行业必须要实现多元化的经营，将内部资源有效整合、配置，才能够切实提升企业的经济效益。例如：在制作节目时，可加强与其他行业的合作，一来可以有效降低企业经营的风险和压力，二来还可以扩大企业经营规模，提升经济效益，促进传媒业发展。

三、结语

在新媒体时代，媒体行业间的竞争日益激烈，若想在这一市场中脱颖而出，就应该迎接挑战抓住机遇，探究行业未来的发展途径。在这一过程中，广播电视传媒行业应该积极对信息资源进行创新整合，吸取国外的先进经验，并将节目的内容进行优化，发展新型媒体，创新经营方式，使传媒业能够稳步发展，为大众呈现更好的节目内容。

（作者单位：赤水市融媒体中心）

【参考文献】

[1]刘艺.新媒体时代广播电视传媒业发展途径[J].西部广播电视，2019（08）：51-52;[2]彭程.新媒体时代广播电视传媒业的发展途径[J].西部广播电视，2018（01）：34-35;[3]蔡舒然.广播电视传媒的社会责任及职业素养——全媒体时代下[J].学理论，2019（06）：134-135.