论新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

谢丽艳

【摘 要】抓住当下人们的生活特点，抓住社会人群的年代特点，结合报社传播的优势，针对不同特质作出相对应的策略，进而增强读者意识，保持人们的文化活力，是新媒体时代报社编辑的重要出路。

【关键词】新媒体时代   报社编辑   读者意识

所谓“新媒体”，业界学者对其作出自己的理解，众说纷纭。但我们可以知道的是，它是相对于传统的媒体传播而言，利用当下的一切手段，如互联网、无线通信网、卫星、电视、手机、电脑等来进行信息传播。新媒体的发展是一个相对的、动态的过程，也是一个在不断发展变化的过程。相较于传统媒体，新媒体有其自身的发展优势。

一、新媒体的好与坏

第一，与传統媒体相较而言，新媒体的优势突出表现在其创造和革新方面。新媒体最积极的方面就在于，它能利用一切可以利用的手段，优化自身所具备的资源，对于所获取的信息进行加工处理，予以传播流通。所以，新媒体会利用互联网、卫星等手段进行信息传递。例如：2019年4月13日，人类历史上首张黑洞照片其实也是新媒体传播方式的体现。

第二，新媒体是海量信息的载体。传统媒体大都以文字的方式传播，一张报纸所能承载信息的空间有限，但是新媒体的传播可以让人们随时获取信息。从前我们从报纸、杂志上阅读小说，需要我们不断订阅购买，但是现在我们可以利用手机获得，无需费心思考订阅事项。此外，对于一些社会新闻、国家大事我们也可以实时跟踪，不用特意打开电视定时从新闻联播中获得。通过新媒体，我们可以获取大量的信息，增强了社会信息的流动性。

从另一方面来说，新媒体的利用率不高，没能充分发挥其优势。新媒体应该为阅读开辟新的发展方向，但实际上，利用新媒体做读者意识提高的推广在市场中所占比重过低。当代人们的生活其实越来越离不开手机、电脑等移动客户端，我们携带一部手机就能出门搞定一切。我们也可以将这些移动客户端的优势利用到读者意识提高的工作中。但在实际工作中，报社编辑工作者没有充分发挥新媒体的价值，出版的内容缺乏新意，没办法吸引人们的注意力。所以，新媒体的利用率低，没办法显现自己的优势。

二、报社编辑的现状

首先，我们必须明确，新媒体时代就是我们当下所处的时代。报社编辑工作都是由人来完成的，在新媒体时代背景下的编辑工作者本质上也是读者，实际上他们也在流失读者意识。因此，自身读者意识缺失也是报社编辑工作者所面临的重要问题。

其次，报纸编辑不甚合理。时代发展了，人们的思想和素质都在不断提升，人们对自己所要阅读的内容也有了更高的要求。因此，人们会要求编排的报纸版面有特色，选取的报道内容有深度;人们越来越要求参与其中，了解事情的始末。然而，现今的报社编辑内容不够新颖，报纸内容不能满足读者要求。

除此之外，报社与读者之间缺少紧密联系，读者无处诉求。报社工作人员不能代表社会群体中所有的人，读者对于每一个事件都有自己的看法和要求。但是报社编辑不能让读者实时有效地参与进来，读者意识最重要的反馈环节缺失，这对于读者与编辑之间有效联动造成了重大阻碍。

三、提升读者意识

第一，重中之重的是增强报社的责任感。每个出版机构都承担着自己的社会责任，不仅要敢于发声，更要敢于承担自己相应的社会责任。对于报社来说，必须要为自己所报道的新闻负责，必须保证自己所报道的信息是真实客观的。相对新媒体来说，传统媒体可以提前为人们筛选和辨别信息，所以人们从中获取的大多是可靠的信息。

第二，从自身的角度出发，从群众的立场出发，选取新颖的角度和内容。报社编辑面对的不只是广大群众读者，首先面对的就是内部的工作人员，而且工作人员首先也是作为一位读者，然后才是一位编辑。针对海量的信息资源，分析受众的特点，从读者的角度出发，合理分析选取信息。

第三，提高阅读意识。中国是一个历史悠久的国家，我们的传统节日在漫漫的历史长河中流传下来，我们的节日仪式也伴随着节日的发展不断流传至今，所以我们的国家是一个具有仪式感氛围的国家。我们古代读书要经过沐浴、净手、焚香等步骤，但在我们今天，捧起一本书都变得困难。读者意识与阅读意识是相辅相成的。不是说阅读一本纸质书就能提高阅读意识，但是阅读可以使人们沉浸于书中的世界，与作者交流沟通，体会书中的情感，理解作者的内心世界，增强我们的读者意识。因此，新媒体时代下，在全社会应该鼓励人们阅读，好读“书”、读好“书”;不仅是纸质书，更应该是有思想内涵、有自己独到见解的精彩内容。

第四，利用新媒体的优势，以情动人。新媒体是在传统媒体的基础上发展起来的，二者各有优势，不可互相替代，增强读者意识可以利用新媒体的优势。阅读是最潜移默化影响人的方式，而新媒体时代，人们的阅读方式变得多样化，人们的阅读内容变得丰富化，人们的阅读速度变得效率化。报社编辑可以利用这种优势，推送高质量的作品，优化人们脑海中的固有信息，潜移默化中影响人们的思维方式，改变人们的读者观念，增强人们的读者意识。

另外，报社编辑可以打破传统的编辑模式。报刊信息总是面向读者的，编辑工作者不能总以自身的角度来评判读者，也可以搜集读者对于新闻的看法，以开放的态度，接纳更多的读者参与其中。了解读者好奇的内容，增强与读者的联系，加强编辑与读者之间的联系，打破坚冰;建立新型的新闻编辑出版模式，从而提高读者的参与感，获得读者的支持，加强读者与作者之间的沟通链接;畅通读者反馈通道，实时了解读者的看法，针对读者提出的建议，灵活应变，从而提高读者意识。

四、结语

无论任何时候，报社编辑都要以读者为重，从读者的角度出发，从读者的需求入手。新媒体时代的到来，不是报社编辑的覆灭，它应该为报社编辑注入新的活力，它也应该为读者意识带来新生。报社编辑应该借新媒体时代的东风，一改传统的低迷气象，优化传播方式，敢于创新，获得自己的竞争力。

（作者单位：大庆日报社）

【参考文献】

[1]房贞.探析新媒体时代报社编辑如何增强读者意识[J].传媒论坛，2019，2（03）：120;[2]李学云.新媒体时代报社编辑如何增强读者意识[J].记者摇篮，2018（02）：45-46.