媒体视角下的农业旅游宣传探索

周志辉

【摘 要】媒体宣传工作在农业生态旅游中的有效落实，一方面能够结合地区环境特点，拟定详细的推广方案，使外界更多的潜在消费者了解农业旅游内容;另一方面，凭借新媒体及网络信息化平台的构建，更便于通过宣传途径增强农业生态旅游的竞争力，以便获得更丰厚的经济收益。本文基于农业生态旅游中媒体宣传存在的问题展开分析，在明确解决对策的同时，期望为后续旅游宣传工作提供良好参照。

【关键词】媒体视角   农业生态旅游   宣传策略

农业生态旅游适宜以农村自然环境、作物资源、田园景色、乡土文化与作业生产为主要卖点的旅游项目，在经过正规的规划布局与景物设计后，能够为游客呈现层次分明的景观，并能够基于乡土文化提供较好的服务，使游客亲近自然，缓解身心压力，同时也能够体验原生态的生活氛围。为使更多游客理解这种乡土文化，便需要加强媒体宣传。

一、目前媒体宣传系统特性概述

随着网络信息化平台的不断完善，目前旅游业媒体宣传方式已经不再局限于传统的海报与传单方式，移动智能终端系统、触摸媒体都为农业生态旅游提供了更多元化的推广平台。宣传人员站在新媒体与网络信息化技术的角度发掘媒体宣传系统的潜在价值，并在内容方面进行优化，才能使媒体宣传力度得以显著增强。

二、农业生态旅游媒体宣传存在的问题

1. 旅游宣传仍以传统模式为主。根据调查资料可知，目前仍有较多农业生态旅游区在媒体宣传方面选择较落后的宣传手段，并未结合微博、微信、QQ等较好的旅游推广渠道，网络信息平台更新与新媒体宣传工作落实不夠，使旅游产业难以营造更好的经济优势。这无疑会使得农业生态旅游受众急剧减少，并最终对地区经济体系的构建造成一定程度的影响。

2.旅游宣传方式缺乏宣传点。农业生态旅游地区都具有代表性的宣传点，随着网络信息化平台的逐渐推广，我国各地区旅游产业宣传渠道也得到了极大的拓展，这也同样导致旅游产业竞争极为激烈，在此过程中若是旅游宣传没有新意且无明显优势，便很难激发潜在消费群体的旅游意识，使得旅游区真正的特色被埋没，不能引起游客的共鸣。

3.旅游宣传内容丰富度不足。网络信息化平台构建力量薄弱，农业生态旅游媒体宣传工作在微信与微博等软件的推广内容方面比较单一，无法满足游客需求，更别提激发潜在情感，这无疑会使得地方农业生态旅游经济效益持续陷入低迷。

三、农业生态旅游媒体宣传策略

1.运用先进技术，转变宣传形式。随着先进技术的应用，媒体宣传也不再局限于文字表达的手段，可以综合运用虚拟技术、声像技术与特效技术等，也更便于转换传统的宣传思路，给予潜在消费群体耳目一新的感觉，自然也能够为地区农业生态旅游的形象加不少分。农业生态旅游宣传应结合可持续发展的理念，引导旅客在自然中寻找“真我”，同时借由乡村文化，也更便于就地取材，为游客呈现一场饕餮盛宴。所以，媒体宣传期间，便需要结合以上两点，通过现场取材并搭配音频与视觉处理技术，做成宣传短片或微电影，能够给予游客更直观的冲击，从而真正达到农业生态旅游宣传的目标。

2.注意宣传修辞，丰富媒体内容。语言文字是表述农业生态旅游环境特点最便捷的信息载体，从流通渠道与游客了解农业生态旅游的方式来看，语言文字的应用随处可见，因此若要使得媒体内容得到更多游客认可，充分激发游客消费的冲动，便需要注重词句的修饰，确保能够将农业旅游的特点与优势阐述清楚，并激发游客的向往之情与想象力，才能使农业生态旅游宣传水准得以显著提升。所以如何有效利用语言文字的魅力，赋予旅游项目灵魂，便是目前媒体宣传工作必须着重关注的一点。

在媒体宣传期间，需明确农业生态旅游环境是具备多样性特点的，通过平白直叙的方式很难有效表现出农业旅游的特色与卖点，也很难引起游客的共鸣，因此在媒体宣传期间，宣传人员必须加强修辞手法的运用，了解游客旅游的主要心理，并给予游客一定的想象空间，才能使媒体宣传效果得以增强，而这点也正是影像、音频与图片所不具备的优势。

3.加大宣传力度，铸造旅游品牌。对于农业生态旅游而言，宣传赋予其活力，只有通过宣传，它才能激发人们的旅游动机，这对拉动消费具有重要的作用。有力的宣传能够树立生态农业形象，招揽游客。

新媒体时代，提高农业生态旅游知名度有了更好的契机，它为整合客源市场资源创造了有利条件，并实现了优化配置。具体而言，可以围绕农业生态旅游这个主题，设计一系列的旅游活动，并将之公布到网络上，让游客第一时间了解景点信息，帮助他们合理地安排行程，增强其旅游体验。

另外，在媒体视角下，农业生态旅游可以走向规范化，即把收费标准、服务项目、活动形式等相关信息共享到自助网络平台上，根据地域、时节的不同向受众有针对性地推介一些旅游资源，最大限度地提升游客的兴趣。与此同时，旅游管理部门还应该加大对农业生态旅游的支持和引导力度，可以开通网络在线咨询服务，积极受理游客投诉，净化旅游市场环境，从而打造知名生态品牌，保证农业生态旅游行业持续发展。

四、结语

媒体宣传在农业生态旅游系统中的有效应用，不但能够为农业旅游提供更加便捷且全面的信息沟通渠道，使地方旅游业闭塞的大门得以打开，同时凭借媒体宣传形式的不断丰富，更便于全方位展现农业生态旅游的卖点，使潜在消费者产生共鸣。故而，在论述基于媒体视角的农业旅游宣传分析时，必须明确媒体宣传存在的问题，并提供解决方案，才能为后续农业生态旅游体系建设提供更完善的保障。

（作者单位：沈阳市辽中区广播电视台）

【参考文献】

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