播音主持人如何应对新媒体的冲击

李昂

【摘 要】在互联网飞速发展的今天，各种电子数码产品与技术已迅速融入到人们生活中来，新媒体也随之诞生。新媒体的诞生必然对传统的广播电视台播音方面产生不小的影响。本文将从新媒体的整体概述着手，分析广播电视台播音主持人在新媒体的冲击下应如何应对，以期为广播电视台在融媒时代更好地发展带来相应的启示。

【关键词】新媒体   广播电视台   播音主持人   应对措施

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及应用，信息网络化、全民化的时代早已到来，大数据时代下新的信息传播方式与途径也在不断地变化与发展。在网络技术的支撑下，新媒体悄然到来，新鲜事物的产生与推进，必然对传统电视广播媒体带来一定的冲击与影响，这既是机遇，同样也是挑战。如何从容应对新媒体对广播电视台以及播音主持人带来的影响，面对影响又该采取怎样的有效措施？

一、新媒体在传播中的优势

新媒体在网络技术的影响下，可以对网络信息进行实时有效的传播。相对于传统媒体广播电视台而言，新媒体通过网络广泛的覆盖性，将传输信息的范围拓展得更加宽广，传播途径更加多样化，传播速度也更为迅速，智能电视、手机、电脑、平板都可成为它的传播平台，可以将信息时时融入到人们的生活中来，同时相对于传统广播电视台而言，人们对于新媒体传播过来的信息在接收时也更为便捷与及时。

二、广播电视台播音主持人在新媒体冲击下的应对建议

与电视栏目主持人不同，广播电视台播音主持人是相对处于幕后的工作人员，对于新闻信息的传播与表达，仅能通过声音语言来描绘事件与画面，这就需要播音主持人根据自身情况，多方面增强自身的能力与素质，不断与时俱进，积极面对新媒体给予的冲击与挑战。

1.增強对信息的快速反应能力。媒介信息的高速传播是新媒体背景下的突出特征。由于广播电视台播报原本就是在一个相对密闭的空间环境中，所以播音主持人在播报时就需要增强与听众的交流，多给予听众鼓励与互动，对涌入的各种信息要进行及时反馈，加强对各种社交软件的使用，同时也需要对各种信息进行相应的归纳与整理，并及时作出清醒正确的判断，以便新闻得以顺利播报，得到听众的认同。

2.强化专业知识。为了确保播音工作的顺利进行，广播电视台播音主持人要具备有效、及时处理播报突发事件的能力。广播电视台播音主持人应该不断进行学习，完善自身的专业知识储备，提高播报能力，同时也应增强稿件记忆力等基本能力的训练。以快速、准确且熟练掌握稿件播报内容为目的，避免发生突发状况下忘记播报内容的情况。电视台也应及时发掘每个播音主持人的特长，进行有目的、有针对性的训练。专业知识是完成广播电视台播音栏目工作的基础，更是广播电视台发展前进的奠基石。

3.形成自己的播报风格。一个人的声音，通常可以体现出一个人的文化素养与性格色彩，不同的声音自然会拥有不同的播报风格与播报模式。每个主持人都应依据自己声音的特色与自我的性格特点来打造属于自己的播报风格，形成自身独特的辨识度，从而加深听众的识别印象，吸引喜欢同样风格的听众群体。再融合真情实感完成语音输出，进一步打动听众，使听众产生共鸣感与认同感，同样可以提高播放成效。

4.加强听众的在线交流。电视台的节目报道，要通过交流来获得他人的认同。因此，广播电视台播音主持人需要有交流沟通的渠道，积极接收、听取听众的意见与建议。事实证明，这种在线交流渠道能活跃播报过程中的气氛，使主持人与听众各抒己见。能切实解决听众问题，并与听众作为朋友来相处，是优秀播音员主持人应具备的素质与能力。只有这样的播音主持人，才能得到听众的认同与喜爱，不断地提高自身的人气。

现今新媒体飞速发展，听众可接收信息的平台与渠道也日益增多，除去传统的电话沟通，微博、微信以及各种层出不穷的交流直播类APP也是主要的沟通平台，因此播音主持人在播报的同时也应实时关注各个新媒体平台的状况，及时与听众进行互动交流并积极解答听众提出的问题，增强节目的参与度与认同度，由此稳定增加忠实粉丝，达成广播电视台播音栏目提高播报成效的可持续发展目的。

5.提升广播电视台播音主持人的综合素质。广播电视台播音主持人的工作较为忙碌，在工作进展中会担负较大的压力，其不但要具备完善的专业知识与过硬的业务能力，还需要拥有健康的体魄。由此，对播音主持人综合素质的要求就渐渐地体现出来。

综合素质是一种整体的素质，其中又可以分为心理素质与身体素质两大类。广播电视台播音主持人不仅要长时间地以固定姿势进行播报，还要及时处理各种突发情况。有关调查显示，广播电视台播音效果不佳情况的原因主要体现在：广播电视台播音主持人在应对听众的为难、施加压力、紧急突发情况时不能做出及时有效的反应，使得听众得不到满意的回复。这样，栏目顺利播报就很难得到保证。

为了更好地推动广播电视台的发展，广播电视台播音主持人要在提高自己身体素质的同时，不断加强自身的播音素质修养与心理素养建设。

三、结语

虽然新媒体的产生与发展对于传统的广播电视台播音媒体造成了不小的影响与冲击，但就目前与未来一段时期来看，电视与电台依然是人们获取信息、反馈信息、阐述自我言论与看法的不可或缺的重要途径。广播电视台播音员主持人如若想要形成自己与众不同的播报主持风格，一定要不断地积累播报主持经验，不断完善自我，提升专业素养，成为综合素质过硬的多样化新型人才。在实现自我升华的同时，促进广播电视台新闻播报的长远发展。

（作者单位：朝阳广播电视台）

【参考文献】

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