基于微信公众号的高校数字化阅读推广效果分析

翟小静

摘要：[目的]通过对微信公众平台的数字化阅读推广实践分析指导高校图书馆数字化阅读推广工作。[方法]对微信公众号推文从图文编排、内容组织、读者相关度三个方面进行统计分析;以咸阳师范学院图书馆微信公众号数据进行实证分析。[结果]建议在微信公众号阅读推广中建立自己的固定设计风格;深度挖掘读者需求向专业化发展;利用多种推广形式，提升阅读体验。

Abstract： [Objective] To guide the promotion of digital reading in university libraries by analyzing the practice of digital reading promotion on the WeChat public platform. [Methods] Statistical analysis was made on WeChat official account tweets from three aspects： graphic arrangement， content organization and reader relevance. An empirical analysis is made based on the WeChat public account data of the library of xianyang normal university. [Results] It is suggested to establish a fixed design style in WeChat public reading promotion. In-depth mining of reader needs to professional development; Use a variety of promotional forms to enhance the reading experience.

关键词：数字化阅读;阅读推广;微信公众平台

Key words： digital reading;reading promotion;WeChat public platform

中圖分类号：G250.74                                    文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）28-0245-02

0  引言

智能手机的发展和普及，数字化阅读以其便捷、丰富、免费、多样的特点逐渐占据人们的生活。2014年我国成年国民数字化阅读方式接触率已达58.1%①。目前数字化阅读模式更多在于手机阅读，而其中通过微信的传播阅读成为其中的主要部分。2012年8月，腾讯公司发布的微信公众平台，至腾讯2015年发布微信用户数据报告，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。微信阅读成为人们数字化阅读的主流模式。高校图书馆纷纷利用自己的微信公众号平台，开展阅读推广活动。研究者关注的热点转向微信阅读推广的效用？本文即针对此问题展开讨论。

1  高校图书馆微信公众号数字化阅读推广效果分析

高校图书馆微信公众号建设多大同小义，其中主要应用的功能是发布信息、馆藏查询、互动交流这三大块。馆藏查询和互动交流两部分大都是固定的模式。个性化的方面是信息的发布也就是图书馆微信阅读推广活动的主要部分。本文主要针对微信平台的发布信息从图文编排、内容组织、读者相关度三个方面进行分析。

1.1 微信平台推文的图文编排情况分析

高校图书馆微信公众号阅读推广的目的是为了使更多的数字阅读资源被读者发现并阅读。图文编排效果是微信公众号推文的表现形式，为了吸引读者注意、提升阅读推广的效果，在信息的图文编排方面应该更具吸引力，利用新颖的布局设计、漂亮的色彩搭配给读者带来全新的阅读体验。目前各图书馆公众号都有自己的图文设计团队。网路上也出现了各种微信公众号素材库、各类微信图文编排工具，应用已有的工具和素材，加上合理的设计是目前图书馆推文的主要图文编排手段。

1.2 微信平台推文内容组织情况分析

阅读的核心是内容，图文是形式是载体，内容才是吸引读者的重点。笔者通过调查各馆的微信公众号发布内容结合我馆情况来看高校图书馆微信平台发布内容可以归纳为以下五种类型。

据我馆2017年图文信息发布情况结合上表的五个类型各自所占的比例来看以通知类为最，依次是图书馆资源介绍、美文赏析、好书推荐、节日信息推送（如图1所示）。

1.3 微信平台推文读者相关度情况分析

高校图书馆作为一个教学辅助机构，是教学和科研的资源保障中心，在微信平台上的阅读推广来说，发布读者比较关注的信息更能发挥微信平台的效用。在对我馆2017年发布信息读者关注度分析得知（图2），自习室使用办法是其中读者最为关注的内容，其平均阅读量在13%。其次图书馆的介绍类信息，读者也较为关注，平均关注比例仅次于考研自习室信息。达到7.1%，这里所说的图书馆介绍类信息主要是指图书馆楼层分布，资源介绍。比如本文所截选的2017年数据中，读者关注度比较高的几篇：《致读者，你的问题在这里》介绍了读者在图书馆普遍关注的，借还书时间，超期罚款如何处理，丢书处理等图书馆使用过程中常见的问题;《你的图书馆，你的大学，你了解吗》介绍图书馆楼层分布与学科关联性，让读者更快了解到图书馆图书分类及分布;《图书馆的新东西》介绍了图书馆新进成员，自助打字复印机如何使用。这一系列图文信息对于读者有很强的吸引力。第三类读者较为关注的信息是图书馆已购资源介绍（这里的资源指的主要是图书馆的电子资源情况，如新购数据库、试用数据库等信息）以及通知类信息，比要是图书馆举办活动通知、节假日图书馆开放通知等。其中节假日图书馆开放通知是其中读者最为关注的信息。

2  结论

通过以上三个方面的分析，笔者对高校图书馆微信公众平台这新型的数字化阅读推广形式提出个人的几点想法和建议。

2.1 制作固定模板形成特定风格

数字化阅读有着其速食的特点、据调查很大一部分的读者所订阅的微信公众号多达30至50个甚至更多，读者每天的手机阅读时间在2个小时左右。面对如此多的的订阅号对读者来说存在选择问题。高校图书馆微信平台管理者建立起自己独特的发布信息模板和相关图文编排格式，会给读者带来一个固定的阅读条件反射。看到相应的图文模式就会习惯性的阅读。

2.2 提高推文的读者相关度，提升公众号专业化水平

从读者的角度来看，这样一个快节奏发展的时代，利用有效的时间阅读最有用的信息是每个读者的需要。微信公众平台建设要迎合这一特点，以读者的需求出发，深入挖掘图书馆使用方法，图书馆资源利用方面的内容进行信息推送。使得图书馆的微信平台不仅仅只是一个信息的发布平台，而应该发展成为读者使用、了解图书馆资源的一个工具。成为读者必不可少的工具书。推动图书馆微信平台专业化发展。

2.3 利用多种形式、丰富微信公众号阅读推广内容

近年来微信公众号推出了更多的设计模式，比如音频、视频、图片等。数字化阅读体现出其多样的形式，图书馆可以充分利用微信平台这一载体，推送美术专业的图片资源、音乐专业的音频资源、及目前比较流行的朗读、听书活动。以丰富的形式呈现不同的馆藏资源，提高阅读推广效果。

注释：

①中国出版网：第十二次全国国民阅读调查数据在北就发布，[2015-07-07]，Http：//www.chuban.cc/yw/201504/t20150420_165698.html]。

参考文献：

[1]中国出版網.第十二次全国国民阅读调查数据在北就发布[EB/OL].[2015-07-07].Http：//www.chuban.cc/yw/201504/t20150420_165698.html.

[2]百度百科，微信公从平台[EB/OL].[2013-08-01].http：//baike.baidu.com/view/9212662.htm.（Baidu Wikipedia WeChat public platform[EB/OL].[2013-08-01].http：//baike.baidu.com/view/9212662.htm）.

[3]http：//news.zol.com.cn/523/5237369.html.