数字时代我国网络音乐产业的形成与发展

万湛湛

摘要：数字时代的到来给当前网络音乐产业的发展提供了良好环境条件，网络音乐产业取得良好发展成果，对于人们的生产生活具有重要影响。本文主要是从数字时代下的信息传播情况分析入手，重点介绍了数字技术对于网络音乐产业形成与发展的影响，明确数字时代所带来的积极作用，为如何推进网络音乐产业的长远发展提供一定借鉴和参考。

关键词：数字时代   网络音乐产业   传播

中图分类号：J6                     文献标识码：A                      文章编号：1008-3359（2019）19-0055-02

音乐在人们生产生活中具有重要影响，其可以调节人们的心情。在数字时代形成的网络音乐拥有着鲜明的时代烙印，并始终在数字化的大潮中不断发展壮大。充分意识到数字时代给网络音乐产业的影响，分析网络音乐产业的发展情况，将能够为更好了解和认识网络音乐产业的多方面情况提供良好支持。

一、数字时代下的信息传播

数字时代是社会科技发展的重要产物，其是信息领域数字技术向着人类生活各个领域全面发展的过程。数字时代的到来，给人们生产生活带来重大影响，信息传播速度加快是明显特点之一，人们可以通過多种渠道获取到外界的资讯，可以自行制作、上传、传播信息和内容，信息传播越来越广泛。数字时代的发展，是在计算机存储、处理以及传播的过程中逐渐进步的，促进信息得到最大速度的推广和传播，促进人们可以充分获取到相应的知识和信息。

二、数字技术推进网络音乐产业的形成

数字时代不仅给网络音乐产业的形成提供了重要的技术前提，是重要的时代发展背景，同时也见证着网络音乐产业逐渐发展和完善，主要是表现在从自发性的乐曲风格、流行元素具备完整的产业链条。细致分析数字时代对于网络音乐产业形成过程的影响，可以发现主要是体现在以下几个方面：

（一）消弭音乐传播和产业发展的边界

数字化技术手段的不断更新和进步，为当前信息传播提供了良好的发展环境，信息的流动方式产生了较大转变，主要是表现在信息的采集、传输、存储、处理以及接收层面方面，信息应用性逐渐增强，传媒领域的数字化过程逐渐显现。数字时代的不断发展，促进音乐传播领域不断扩大，其在音乐相关产业的边界方面产生了较大影响，表现在边界不断模糊。信息传播媒介、音乐产业以及区域之间的边界都在发生变化，信息的传播者和接受者之间也表现出较大变化，这种边界的模糊性，使得信息传播可以充分结合用户自身的需求，随时随地开展。数字技术拥有着“无缝对接”和“无处不在”的特征，其促进媒介之间深度融合，不同音乐媒介之间可以共同参与到音乐作品的制作环节中，有效负责音乐的播出分配和传播存储，用户不仅可以随时随地接受音乐服务，还能够选择任意设备和音乐服务端口，解放了用户的消费限制条件，由此传统音乐服务可以遍布社会生活的各个方面。

（二）音乐信息获取更为简便

音乐用户借助于网络平台，可以自由上传自身制作的音乐作品，并充分接收相应的音乐信息，使得传统音乐传播媒体的影响力不断下降，如电视金曲、广播音乐排行榜等，传播方式逐渐转变为音乐软件的盛行，点对点、面对面的传播。从当前网络音乐产业的发展情况来看，音乐的传播充分体现了音乐传播者和受众之间的合一性，也就是用户可以作为音乐的消费者和传播者。消费者、制作者和销售者形成了三位一体的新型发展形态，边界也逐渐模糊。数字化时代的发展，促进音乐的时空、媒介和传播边界不断消除，给网络音乐产业的形成提供了良好前提条件。

（三）创建了和谐网络音乐产业发展环境

数字化时代的发展，使得音乐传播形式发生较大转变，慢慢消除传统音乐产业的边界，并将传统音乐产业的势力范围加以蚕食。在数字技术的作用下，网络音乐产业拥有着丰富的产业空间。想要切实有效抓住数字时代的发展机遇，网络音乐产业需要能够充分结合自身的实际情况，全面了解到音乐产业的各项情况，尽可能地考量到运营主体、传播媒介、产品形式、创作者涌现机制、参与和覆盖单位等角度，细致考量传统和现阶段网络音乐产业的产别，研究其在相互替代方面的可行性，形成较为深刻的产业认知[1]。

（四）创新了传播载体和运营方式

数字时代的发展给音乐产业的传播载体和运营方式都带来了较大影响：首先，音乐传播媒介在整个音乐史上都占据重要地位，其经过多次的变迁，给人们休闲娱乐提供了良好前提，但是一直都是在围绕着物理介质进行的[2]。以往唱片公司依靠光盘载体获取音乐版权收益，而在当前数字时代发展环境下，网络下载有效突破了音乐的传播局限，不再依附于实物载体，可以在脱离传输介质的角度下独立存在。其次，传统音乐产业发展过程中运营主体主要是唱片公司，其依靠发行唱片的收入和歌手演艺收入作为盈利来源。在当前网络音乐产业形成过程中，唱片公司转变为拥有多种经营业务的企业，跨入到网络音乐时代，传统的音乐产业运营主体都转型为新的网络音乐运营主体[3]。

三、数字时代下网络音乐产业的发展

国内网络音乐产业紧紧把握时代的发展脉搏，寻求数字化时代发展浪潮中的机遇，良好转型，音乐企业充分结合自身的优势和作用，把握数字时代的发展特点，丰富网络音乐类型，转变网络音乐市场，采用新型行业模式。

（一）丰富音乐市场类型

随着数字时代的推动作用日益明显，网络音乐产业取得了良好的发展效果，市场运行过程中的音乐类型不断增多，表现为音乐风格有所丰富。现阶段音乐风格的发展，主要是表现在音乐音色、旋律、力度、节奏、曲式、和声以及织体等方面不同音乐元素的良好结合，采用不同类型的结合方式可以发挥不同特点的音响效果。在数字化技术手段的作用下，数字化音乐创作环节中可以根据创作者的思想情感、想法、认知情况，创造出不同类型的乐曲风格，表现出的各种各样的特点，如贴近日常生活、拥有着简单旋律、曲调朗朗上口等。

（二）拓展了音乐作品的覆盖率

当前网络音乐产业的发展，受益于数字时代的发展优势，当前网络音乐作品的覆盖率方面逐渐上升，受众范围不断扩大，传唱度有所上升。不可否认的是，一些网络音乐作品并不具有较强的音乐性，没有形成良好的艺术价值，但是在社会中的传唱度较高。以近些年来抖音等多种类型APP所传播的歌曲为例，很多类似于《学猫叫》的歌曲，在艺术发展角度上没有突出的社会意义，但是在信息快速传播的数字技术发展环境中，这种类型歌曲依然得到了较大的推广。

（三）数字化发行方式逐渐成为主流

相较于发行专辑来说，网络单曲的发行成为当前网络歌手的主要推广渠道，一方面节约了成本，另一方面在推广方面也较为简单。通过互联网渠道发行音乐作品，传输形式为数据方式，使得歌曲发布的流程逐渐简化，资金回笼的速度有所加快，网络音乐产业经营效益持续提升。处在数字时代发展环境下，网络音乐产业相关企业对于数字发行渠道的重视程度逐渐提升，其和一些电信运营商、手机终端厂商之间的联系加强，可以协同合作，共同推进音乐产品的良好推广。同时众多唱片公司都提供一些科学可行的数字化音乐发行方案，良好突破网络音乐版权的商业价值。

（四）产业链的形成

网络音乐产业在当前社会的发展过程中，渐渐形成较为完善的产业链条，如包含营销渠道、发行模式都较为健全，在这样的发展环节中，行业内部的分工越来越明确、细化，音乐上下游环节的协同配合度也增加，不同行业都可以和音乐产品进行合作。

数字技术推进网络音乐产业的形成，主要是表现在了消弭音乐传播和产业发展的边界，音乐信息获取更为简便，创建了和谐网络音乐产业发展环境，以及创新了传播载体和运營方式方面。同时，网络音乐产业的发展也在一定程度上依赖数字时代的优势特征，未来一段时间内为更好推进该产业健康运行，更要充分发挥数字技术的作用。

参考文献：

[1]赵威.数字时代的音乐著作权许可制度流变——评《数字音乐之道：网络时代音乐著作权许可模式研究》[J].传媒，2017（19）：105-106.

[2]冯卓慧.网络与数字时代的《中国音乐年鉴》——写在《中国音乐年鉴》创刊30周年之际[J].人民音乐，2018，（04）：76-78.

[3]李育菁，张捷.集体欢腾与灵光塑造：数字时代流行音乐商业价值研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018，（01）：115-122.