程河柳编农旅融合发展提升策略研究

屈甜甜 陈海艳 梅丽

[摘要]程河柳编历史悠久，是当地农民经济收入的重要来源之一。在农旅融合方面有一定的基础，但依然存在种植面积分散、产品销售渠道单一、产品创新设计不足等问题。为了更好地促进农旅融合发展，需要规模化种植柳条，创新产品设计理念，扩展销售渠道，加强非遗传承，塑造柳编品牌，形成柳编氛围。

[关键词]程河柳编;农旅融合;乡村振兴

[中图分类号]F590[文献标识码]A

党的十九大报告中提出了乡村振兴战略，而乡村旅游是乡村振兴的重要产业支撑之一。程河柳编技艺历史悠久，柔软的柳条可以编制成各种实用的工艺品。柳编是程河镇农民经济的重要来源，占程河镇总收入的60%。程河镇有一个顺口溜：家中一亩柳，吃穿不用愁;会编小花篮，生活很舒坦;编工手儿快，保你发大财;与其在外打工，不如在家当编工。如今，程河柳编已经形成“商会+公司+基地+农民”的生产模式，柳编技艺已经发展形成穿编、定编、拧编、精编、平编、木编六大类，集工艺、实用性、装潢与一体。

1 程河柳编农旅融合发展现状

1.1 程河柳编符合环保绿色理念

程河镇因地处唐河、白河之滨，洪水极易泛滥，日久年长，在河滩上保留下来一种灌木植物，神似柳木条，耐旱、耐渍、生长能力强。充裕的柳条为柳编技艺发展提供了便利。据记载，程河柳编技艺起源于300多年前的明末清初，一些从山东、安徽、山西等地躲避战难的匠人和艺人来到襄阳唐子河流域的夹河套地区，带来了柳编技艺。柳编制品是典型的绿色无公害产品，除了用柳条作为原材料外，还将柳条与多种材料混编，如树皮、水杉、芝麻杆、玉米须等，使柳编产品的外观更美观，颜色更多样化。因节能环保，符合现代人绿色环保、回归自然的生活理念，柳编逐渐成为程河镇的出口创汇项目。

1.2 市场影响不断扩大，柳编产品类型丰富

柳编产品是传统的纯手工艺制品，大多只是作为普通的生活实用品，如菜篮、柳条包（箱）、炕席、苇箔、簸箕等。目前，柳编产品种型繁多，在内销方面有簸箕、筐、笆斗、花篮、席、篓、食盘等类型。柳编产品已发展到12000多个花色品种，400多个系列，产品远销意大利、法国，德国、新加坡等40多个国家和地区。外销的柳编产品主要有灯罩、狗窝、鸟巢、洗衣筐、野炊食具筐、屏风、吊篮等多种。传统手艺越来越受人们的欢迎，柳编产业的市场辐射逐渐扩大，受到外贸部门的重视。

1.3 社会影响日益扩大

为弘扬柳编文化，襄州区于2016年4月成功举办了首届（程河）柳编文化节，现场签约300多万元，并组织柳编种植大户先后赴山东、澳门等地参加各种展销大会，大大提升了程河柳编在市场上的知名度。随后两年相继举行了柳编文化节，赢得了社会的一致好评。据了解，在2018年的柳编文化节，吸引了近8万柳编爱好者来到襄阳参与文化节，销售的柳编产品金额约30万元，签订国际出口订单约50万美元，签订合作投资框架约5亿元，为襄州程河的经济发展做出巨大贡献。程河柳编曾经先后获得“湖北省旅游产品”、“全国名牌农产品金奖”荣誉称号，而且被国家质监总部批准为地理标志保护产品。

2 程河柳编农旅融合发展问题

尽管程河镇柳编产业具有良好的基础，但在农旅融合发展中依然存在一些问题。

2.1 柳条种植面积分散，旅游观光价值不高

由于受到国际经济形势的影响，国外对柳编产品的需求持续减少，直接导致了程河柳编产业的波动。目前，除南小河的河堤处为柳条集中种植外，其他的多为零散种植，无法形成旅游观光林。在南小河的河提上有一片柳条，因管理不够，柳条地里杂草丛生，如不是当地人指引，很难发现其中有柳条种植。面积萎缩，柳条生产量的减少，柳编产业原材料严重不足，导致柳编企业逐年减少。

2.2 设计创新人才缺失，产品附加值不高

在科技飞速发展的今天，越来越多的机器化生产代替手工业，可供选择的工作种类增多，传统手工业的缺点慢慢显露出来，传统柳编市场不如以前，大量手工艺者放弃在家当编工，选择外出谋生。据调查，柳编编工从10年前的1.5万人下降到如今的5000人左右，且多以妇女和老人为主。由于当地的年轻人大量外出务工，致使专业的编制人员流失和技術创新人才缺乏。

2.3 产品销售渠道单一，文化品牌效应不足

实地调研发现，程河柳编虽然有一定的生产基础，但大多企业规模小，多采用“合作社+基地+农民”的生产经营模式。由专门的合作社在市场上接单，再将接到的订单分配给当地的农民编制，编制好后统一交给合作社销售。程河柳编在外销方面渠道不足，销售平台受到制约，需通过其他地区的柳编企业出口渠道销于海外。柳编产业虽已成功注册“程河柳编”的集体商标，但缺乏品牌建设，无法形成自身的独特品牌形象，没有将柳编文化融入到产品之中，缺乏有效的文化宣传载体。

2.4 产品展示宣传不够，柳编文化急需挖掘

程河柳编的生产规模较小，以个体经营为主。程河镇没有专门的柳编产品陈列馆，在离种植基地10km外有一个家庭房改造的陈列馆，因条件限制展览效果不是太好。此外柳编的外宣平台建设也不够，通过关注博兴草柳编文化创意产业园的公众号发现，公众号长时间不推送草柳编的相关信息，推送的信息少或与草柳编文化无关，没有利用互联网的平台进行有效的宣传，柳编艺术、工艺、文化等急需挖掘。

3 程河柳编农旅融合发展对策

3.1 充分利用河滩地，规模化种植柳条

程河镇有适合种植柳条的自然条件，属于亚热带季风气候，雨量充沛，四季分明。柳条的生长环境在潮湿、不易干旱且肥沃的地区，程河镇的南小河常年流水，周围土壤肥沃是种植柳条的合适地带，要充分利用河提，规模种植柳条，形成柳条种植基地，并合理规划，建设休闲娱乐区，如开发钓鱼池，供垂钓爱好者在此钓鱼，还可提供自助烧烤。让观赏者不仅可在此观赏成片绿油油的柳条林，还可以开展休闲娱乐活动，在游览中了解柳文化。

3.2 创新产品设计理念，开发旅游产品

随着人们消费水平的提升，生产技术的进步，众多的产品进入批量生产，产品的多样化与消费者需求的增加要求柳编产品推陈出新。柳编企业应提升自主创新能力，引进专业人才，通过不断的学习交流，大力研发新产品。对旅游商品而言，富有创意与创新的商品是吸引消费者的核心。柳条种植是一种休闲景观，可打造休闲农业，柳编蕴含着历史文化，可结合“柳编产品+乡村旅游”的模式，扩展柳编产业发展新途径，提高再创能力，提升柳编的附加值，研发出便于旅游携带、消费者认同、游客喜爱的旅游商品。

3.3 加强品牌建设，扩大销售渠道

程河镇的柳编独特的原材料与传统的编制工艺，已形成了自己的声誉和市场。商标、品牌是市场竞争的制约法宝，现代人们越来越追求品牌化，买东西更是追求品牌效应，程河柳编应多利用已注册的“程河柳编”商标，充分利用广播电视、互联网等媒体广泛宣传，提高知名度，使柳编产品的形象更深入人心。利用外商来襄阳的机会，引见他们去程河柳条种植基地考察，建立自己的外销渠道，拓展柳编产品的辐射领域，开拓线上交易平台，借助互联网销售平台，如“天猫”、“淘宝”、“微信”等，发展网络销售。

3.4 建立传承非遗中心，传承柳编文化

非物质文化遗产是我国的文化精髓，而非物质文化遗产的传承与发展的主体是传承人，要做好“非遗”的活态传承。落实相关政策，加大资金鼓励，建立非遗传承机制，为产业发展打好基础。“弘扬柳乡工匠精神，共筑乡村振兴之梦”，提高程河柳编的市场活力，建设有规模、有档次、全面系统的柳编文化历史展馆、陈列馆，让更多的人有地方可以学习柳编，让更多的人传承柳编技艺。

3.5 整治镇容村貌，营造柳編文化氛围

加强程河镇的建设规划，结合旧村改造，建设村民公寓;扩修道路，规范道路标牌，提升乡村环境整治水平，美化村容镇貌。加强村庄规划建设，增加柳编产业文化内涵和产品推介宣传氛围。加强柳条种植管理，提升柳条质量，深入挖掘柳编文化。培养柳编专业人才，定期举行相关的技能大赛、交流会，提高当地人的积极性。打造浓厚的柳编文化乡镇，使游客来程河能够处处看柳条，看文化，使程河成为名副其实的“柳编之乡”。

3.6 与大中小学合作，发扬传承柳编技艺

近年来，教育部认证了研学旅游的重要性，将中小学研学旅游纳入学校教育教学计划。程河镇作为柳编产品的生产加工制造基地，柳编相关机构应与相方通力合作，利用好柳编研学基地，有针对性地开展生态类、体验类、科技类等多种类型的研学旅游活动，让中小学生深入柳条基地了解柳条生长环境、柳编编制过程，体验产品编制，感受柳编文化等，让学生在体验中学习、收获。（指导老师：朱运海）

[参考文献]

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[3] 胡方杰，邢云，韩娜.临沭柳编文化的社会价值与传承研究[J].人文天下，2019（1）：58-59.