基于“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展分析

马煜娟

（山西省民俗博物馆，山西 太原 030001）

博物馆要凸显自身的创新性，文创产品是重要途径之一。进入文化发展新时期，文创产品与“互联网+”的全新技术手段正在逐步实现融合，此种趋势也吻合了博物馆传播优良文化、创新传统文化的思路与宗旨[1]。与此同时，文创产品代表博物馆自身竞争实力的提升，因此博物馆针对新颖的文创产品有必要加强鼓励，并且借助“互联网+”的途径与手段来推进文创产品的演变与发展。

1 文创产品的基本特征

本质上来讲，文创产品是建立在历史与文化的根基之上，融合现代商品特征，运用创意方式形成的独创性较强的文化产品。可见，文创产品本身蕴含了新颖的文化创意及文化精神[2]。在当前阶段，各地博物馆都需要借助多种多样的文创产品来传播历史文明。具体而言，文创产品特征如下。

1.1 唯一性

文创产品诞生的前提在于博物馆现有的文化资源，生产各类文创产品客观上都需要依赖于博物馆资源[3]。在此前提下，文创产品应当具备唯一性，而且紧密结合博物馆资源条件。通常来讲，文创产品都是将藏品或陈列文物作为自身的创作背景，并融入某些新颖的创作元素。正因此，文创产品不能脱离博物馆现存文化资源。

1.2 特殊性

较之其他产品而言，文创产品蕴含了更多人文性，具有显著的特殊性。在此基础上，博物馆如果要对各类的文创产品加以创作，就必须紧密结合与之相关的历史与文化[4]。与此同时，文创产品本身也蕴含文化及商品双重属性，若要对其予以成功创作，便应使其兼顾历史性、现代性与审美性。正因如此，文创产品本身包含了多层次的产品价值，博物馆据此也能实现针对商品利益的获取。

1.3 创新性

文创产品之所以具备独特的价值，其根源在于产品的创新性。对产品创作人员来说，应当能够将新颖的思路寄托于文创产品，而不应当停滞于单纯模仿与僵化仿照。创作人员要使各类文创产品同现代文化和特定的历史阶段紧密结合，融入相应的演绎手法于其中。唯有如此，文创产品才能达到较高的产品创作水准。

2 博物馆文创产品的重要价值

近些年以来，文创产品备受关注。与此同时，产品创作人员也在致力于探寻全新的产品创作方式与创作思路[5]。在“互联网+”的全新背景下，博物馆不能停滞于原有产品创作思路，而要在目前思路的基础上予以不断更新，如此才能凸显文创产品蕴含的更多价值。因此可见，文创产品对于新时期博物馆体现为如下的重要价值。

2.1 宣传博物馆藏品

博物馆本身具备公益属性，因此即便面对当前的市场化背景，博物馆也不应局限于谋求经营利润。为凸显博物馆应有的公益属性及社会属性，关键举措就在于拓宽现有的产品宣传范围，文创产品尤甚。通过宣传新颖的文创产品，博物馆自身也将会获得更优的信誉度。如今，各地博物馆的藏品宣传都着眼于增大现有的宣传力度，该举措有助于博物馆提升自身具备的竞争地位，获得更广范围的受众认同。

因此，博物馆有必要开设专门的主题展览，确保将各类文创产品全面呈现给受众。在各个时间段内，博物馆都要开设上述的藏品展览。此外，在展览开设的同时，针对该展览藏品所提取的元素以及其他创新要素，设计具有创新性的文创产品，并通过相应途径与手段来销售文创产品，既对博物馆藏品起到了宣传、展示的作用，同时也提高了博物馆的社会效益。

2.2 带动博物馆的经济发展

“互联网+”从根源上转变了固有的博物馆思维模式，将行业竞争引入当前博物馆的日常经营活动中。在此前提下，博物馆有必要更多关注其自身的经济发展，引进全新的经营思路。博物馆可以借助文创产品拥有更优的收益与回报。由此可见，博物馆如要实现持久性、长期性的经济发展，便不能欠缺文创产品作为支撑。

在博物馆原有的经营模式下，其盈利仅限于售卖门票、获取国家补贴，维持其自身发展。然而实质上，博物馆仅凭上述的途径维持生计，很难拓宽现存获益渠道。因此，为了获取更优的收益，博物馆需要致力于文创产品研发与销售。唯有如此，博物馆才能够在拥有更优的经济收益的同时，在现阶段的行业竞争中占据更高的地位。

3 博物馆文创产品开发过程中存在的问题

3.1 文创产品中文化符号的挖掘有失妥当

博物馆的文创产品、文化产业开发过程中亟须创意、灵感，而所有的创意、灵感的开发都须以博物馆所展示的文化、文物作为基础，这样才能在文创产品开发过程中将文化符号正确地融合进来，满足消费者的精神文化需求，切实起到文化的传承和宣传作用，同时也能激发消费者的购买欲望。

3.2 文创产品设计缺少创意，制作不够精细

文化是文创产品的灵魂，而创意也是灵魂表达的重要工具。我国幅员辽阔、历史悠久，每一家博物馆都有其独一无二的藏品和历史，开发出的文创产品也应该是独一无二的，但实际情况却并非如此。

3.3 销售渠道缺乏市场化的运作

文创产品是带有文化符号的产品，它要走向市场同样需要宣传、营销手段的辅助。但是就目前对文创产品的宣传、营销来讲，一些博物馆做得还不到位，还是沿用传统纪念品的销售方式，缺乏对淘宝、微博、微信公众号、官网平台等新宣传渠道的利用，缺乏针对性的产品展示。

4 发展博物馆文创产品的具体策略

文创产品在当前的博物馆各项产品经营以及产品宣传中占据了重要的地位。因此在近年来，各地博物馆针对发展和宣传文创产品给予了更多重视。为了实现新颖的产品创意，博物馆在现阶段的具体实践中要致力于优化产品设计，借助网络手段辅助实现最优的产品设计效果。博物馆在“互联网+”背景下全面发展文创产品应关注如下几个具体措施。

4.1 研发新型的文创产品

文创产品在现阶段已经成为博物馆日常经营主要的支撑，因此就目前情况而言，博物馆应当运用新的思路与技术进行文创产品的研发，确保获得更优的产品。博物馆要秉持多样化和多元化的研发思路来创造新颖的文创产品，逐步形成完整的博物馆产业链条。当前很多博物馆都在致力于改造原有的产业链条，并且将产业链条置于“互联网+”背景下。同时，博物馆的研发与销售也需要拓宽当前的渠道，创建新颖的产品研发模式。博物馆只有将新颖思路应用于产品研发中，才能获得优秀的综合研发效果。

文创产品具有商品和文化双重属性，因此在现阶段的产品研发中，博物馆有必要关注研发资源匹配情况，从而提高文创产品研发的效率与质量。通常情形下，一个优秀文创产品的诞生，需要经过繁杂的产品创作过程。作为产品创作人员，应熟练掌握定稿、图纸的优化设计、结合现有的反馈信息对图纸进行更新修改以及后续产品的衍生品研发等一系列流程，由此可见，文创产品的诞生通常都要经历相对较长的时间。与之相比，如果能将网络手段应用于当前的产品研发，有助缩短研发时间和简化研发过程。

在目前的研发过程中，文创产品的设计人员借助互联网手段与消费者进行互动，通过互动了解消费者对文创产品的的想法与建议。这样不仅可以在文创产品设计中融入新颖的设计思路，同时还可以让设计的文创产品更符合大众审美标准，从而实现了综合性的产品研发及创新目的。以外，产品设计者还可以借助大数据手段来拓宽现有的产品创作信息面，增强文创产品创造的针对性。只有在强化研发针对性与研发实效性的前提下，文创产品的研发综合效果才能达到更优。

4.2 运用APP来推广产品销售

近些年以来，智能手机正在迅速融入各个领域。在这种背景下，博物馆也可尝试全新的产品推广销售方式。在实践中，博物馆可以借助各类APP达到产品实时推广的目的。从当前现状来看，博物馆已经能借助多种多样的手机APP用于推广文创产品，由此可见，博物馆自身的APP创建情况直接影响文创产品的销售额。

博物馆在创建APP的前提下，将现阶段的展品展览时间、馆内藏品动态以及其他信息在APP上实时更新，便于消费者及时获取上述信息。以外，博物馆还应当增设文创产品展台，并在APP中体现。如果条件允许时，博物馆还可鼓励消费者借助APP或网络链接来自行购买某些文创产品。设置专门的产品评论区，便于消费者根据自身消费经验给出相应的评论和产品改进建议。

4.3 灵活利用微博与微信营销

微博和微信是当前大热的产品营销模式和手段，因此，目前现有的博物馆文创产品销售模式与手段可以适当借鉴微博与微信，整个优势，将其灵活应用到各类文创产品营销中。实践中，博物馆可以通过借助微博搭建全新的产品营销平台。由于微博本身具备分享、获取信息、传播信息等多样化的功能，博物馆将微博作为当前的典型营销手段，有助迅速拓宽博物馆现有的营销覆盖面。同时微博本身具有较高的关注度与热度，博物馆也可以借助该宣传方式逐步达到宣传文创产品的目的，将更多消费者纳入购买群体中。

除了微博营销外，微信营销也是一个重要的营销手段。例如博物馆通过设置公众号，将文创产品呈现于公众号中，便于大众对此类文创产品进行评论与分享，简化信息传播渠道，博物馆与消费者之间将会拥有更为直接的互动。

5 结束语

经过上述分析可见，文创产品本身结合了现代商品经济与传统文明，将创新思路应用于产品创作中。各地博物馆针对文创产品都给予了较多的认可与关注，并且正在积极寻找发展文创产品的路径。在此基础上，博物馆应紧密结合“互联网+”背景，确保将更多文创产品纳入网络化的背景下。未来在实践中，博物馆应当致力于发展文创产品，运用“互联网+”的方式，全面彰显文创产品具备的价值与意义。