传统紫砂艺术数字化传播方向的研究

孙荟

摘  要  传统紫砂艺术的传播采用数字化传播可以充分挖掘紫砂文化，使大众能够全方位地了解传统紫砂艺术。文章基于此对传统紫砂艺术数字化传播方向进行了研究。

关键词  数字化;传统紫砂艺术;传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）20-0036-02

在这个数字技术发展迅速，信息飞速增长的时代，每个人都是接受者和分享者。当前，资源的获取变得更快、更方便，传播领域也逐渐朝着数字化发展，数字化传播主要表现为以下五个方面：一是拓宽信息的分布方式，降低信息的分布阈值;二是使信息传播项目更加多样化，使信息传播总量快速增长;三是加快信息交流互动的进程，加快交流过程中的互动性和反馈;四是提供多种形式的媒体跨境整合，大大提高传播效果;五是信息发布更加经济，能够发布深层性、实时性、经济性的信息。

1  传统紫砂艺术概述

紫砂是一种介于陶器和瓷器之间的陶瓷制品，紫砂的结构紧密，因其与瓷器接近，具有强度大、颗粒小的特点。我国传统的紫砂艺术是国家级的非物质文化遗产，已经有了数百年的历史，被世代所传承。传统紫砂艺术也是中国传统文化艺术，是陶瓷文化和陶瓷艺术的有机组成部分。传统紫砂艺术的生命力具有一定的延续性和发展性，从古继承至今已经对我国的传统文化艺术产生了一定的影响和作用，除了满足人们日常的生活功能需求之外，还可以当作陈设使用，同时还能够表达紫砂艺术家的思想、情感、生活方式、审美爱好、思维造型、创造心理等。

2  传统紫砂艺术数字化传播的意义

2.1  提高传统紫砂艺术的传播速度

数字化具有传播速度快的特点，通过数字化传播的任何事件都可以在第一时间通过语音、视频、图片、文字等形式传播至世界各地。传统的紫砂艺术中紫砂艺术品、紫砂工艺的传播也是一样的，通过数字化传播可以在第一时间使观众了解新的艺术品和工艺，给观众带来包括文化艺术、手工技艺在内的全方位观感。

2.2  丰富传统紫砂艺术的传播内容

数字化的传播技术中有一个特点是能够建立网络资源库，利用计算机技术显示图像、声音、虚拟场景和模拟的工作场景，使传统紫砂艺术的内容更加丰富，观众的体验更加直观和立体。数字化的传播从文本到图像从声音到视频、从静态到交互、从传统的图形显示到多维交互，增强了公众的体验和参与。同时数字化传播可以通过网络互动、沟通及交流，不仅仅局限于百度百科等网站对紫砂文化的知识介绍，让大众了解紫砂技艺、紫砂艺术代表人物、史话等内容。只要有网络，任何一个地方的民众都可以深入了解传统紫砂艺术的真实情况，这对于传统紫砂艺术的传播会起到积极的作用。

2.3  减少传统紫砂艺术的传播成本

自古以来，保存资料最常用的方法是对资料中的文字和出现的图形进行记录。但目前，人们除了对资料中的文字和图形进行保存之外，对资料的声音、外观、技能等都可以以相机的形式记录下来，并以完整、真实、立体的方式展示传统的紫砂艺术。此外，数字存储图像数据可以最实际地恢复现场，恢复原始生态的外表，恢复所需要的成本很少，数字图像和数据的储存设备也比较轻小，非常方便人们携带，还能够在设备上对图像和数据进行备份，有效地解决了数据被破坏的问题。形成分类系统和数据库后，可以通过关键字搜索，大大提高了研究和节省了劳动力资源的速度，物质和财政资源。有关信息以数字形式传播，通过互联网传播，可以在短时间内传遍世界各地。作为一个推动者，数字信息不需要大量的存储和分发，也不需要大量的人力和物力支持。可以降低传播成本，扩大覆盖范围，避免复杂过程，节省时间。公众可以访问资源的地方不仅限于图书馆、数据室、本地，只要有网络，就可以用少量的费用甚至不用付费就可以使用各种资源。

3  传统紫砂艺术数字化传播方向

3.1  开展传统紫砂艺术相关活动

在数字技术不断发展的环境下，可以通过开展传统紫砂艺术相关的活动，比如举办紫砂博物馆活动、紫砂艺术相关比赛和紫砂艺术品拍卖活动等对传统紫砂艺术进行传播，促进传统紫砂艺术的发展。紫砂博物馆活动主要基于博物馆是紫砂文化和艺术的交流基地，比如中国最专业、规模较大和展示的陶艺最多的陶瓷博物馆是中国宜兴陶瓷博物馆，博物馆可以与其他行业或者其他国家进行合作，结合数字化传播广的特点，通过博物馆的官方网站、微信公众号、当地电视台和其他多媒体的报道，公众可以打破空间的限制，自由地查看相关的内容，也可留言或发送内容，创建一个交互模式，进而推进传统紫砂艺术的传播。紫砂艺术相关比赛主要是由紫砂工艺厂、陶瓷行业协会举办的紫砂技艺大赛、紫砂手工大赛和雕刻大赛等，这类比赛一方面可以传承技艺，另一方面也可以传播传统紫砂艺术。基于艺术品的拍卖一直以来都是大众认识藏品、了解藏品的途径之一，对传统紫砂艺术进行数字化的传播也可以通过举办网络艺术品拍卖活动将艺术品进行宣传，进而传播传统紫砂艺术。

3.2  进行传统紫砂艺术相关作品创作

进行传统紫砂艺术相关作品创作也是大众了解传统紫砂艺术信息、紫砂文化和紫砂艺术的基本形式。传统紫砂艺术的数字化传播可以通过拍摄與紫砂相关影视作品和进行相关文学创作进行传播。拍摄与紫砂相关影视作品指的是对紫砂艺术的起源、传承和发展进行拍摄，其中包括对紫砂壶的制作流程、紫砂工艺的介绍等，将拍摄完成的作品通过数字化的多媒体渠道进行广泛传播。紫砂艺术相关文学创作主要是基于传统紫砂艺术源远流长，与紫砂艺术相关的作品也比较多，比如《紫砂春秋》《宜兴紫砂传统工艺》等书籍，因此可以鼓励大众进行与紫砂艺术相关的创作，并进行网上投票和现场评比，选出优秀的文学作品进行宣传推广，使大众能够更清楚的了解到传统紫砂文化和紫砂艺术。

3.3  采用多渠道传统紫砂艺术进行传播

在互联网迅猛发展的今天，数字化的传播也是多渠道发展的，传播的形式也越来越多、传播的内容也越来越丰富。传统紫砂艺术的数字化传播，可以通过多种数字化渠道進行。通过网络社区进行传播，其主要包括微博、贴吧、论坛、QQ等网上交流空间，这些网络社区有不同类型的主题，每天访问的大众也比较多，也是数字化传播的主要途径。因此紫砂行业可以在这些社区创建相关官方账号，并在社区发布与传统紫砂艺术相关的帖子等对传统紫砂艺术进行传播。二是通过自媒体进行传播，与互联网社区相比，自媒体是一个相对独立的人，主要是人们使用微博和微信等在线社区来传播信息。当自媒体粉丝在网络社区不断增多之后，他们就会变成“大咖”，粉丝量也不会比一般的明星少，他们发布的各种信息都会受到大众的广泛关注。因此可以通过与自媒体进行合作，将紫砂艺术讲堂、紫砂艺术作品展等活动相关的图文、音视频信息整合成为一篇微博或者文章进行自媒体推送，对传统紫砂艺术进行传播，使大众更全面的了解传统紫砂艺术。

4  结束语

现如今，数字技术飞速发展，数字媒体全面渗入各行各业，数字化传播又叫网络传播，数字化传播的优势在于其具有大容量、大数据和多媒体的特点，传统紫砂艺术通过数字化传播可以提高其传播速度，丰富传播的内容和减少传播的成本，对于传统紫砂艺术的传播具有重要的意义。本文通过研究分析认为可以通过开展传统紫砂艺术相关活动、进行传统紫砂艺术相关创作和采用多渠道传统紫砂艺术进行传播，这样可以全方位、多角度发展紫砂产业，对传统紫砂艺术进行更好的保护、继承与发展。

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