乡村振兴背景下公共图书馆打造“一镇一品”阅读推广服务品牌的嘉兴实践

俞亚军 薛 路

（嘉兴市图书馆 浙江嘉兴 314050）

1 引言

乡村振兴是党的十九大确立的战略目标。十九大报告指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”[1]公共图书馆是社会主义公共文化服务体系的重要组成部分，是人民群众精神食粮的主要提供者。镇（街道）图书馆作为公共图书馆服务体系的“基层单元”和“神经末端”，在助推乡村振兴、保障和满足人民过上美好生活方面担负着重要职责。进入21世纪以来，嘉兴市图书馆致力于基层图书馆服务标准化、均等化、品牌化建设。目前，嘉兴市已在市本级城乡范围内建立了较为完备的市图书馆总馆—镇（街道）分馆—村（社区）分馆以及图书流通站—农家书屋和汽车图书馆的图书馆总分馆服务网络[2]。总分馆服务体系建成后，如何将城乡公共文化服务一体化机制与各镇（街道）实际相结合，因地制宜地开展特色化、品牌化阅读推广计划，打造“一镇一品”服务品牌，助推乡村振兴战略实施，成为市本级镇（街道）分馆的重要课题。近年来，嘉兴市申报并积极创建国家公共文化服务体系示范区，嘉兴市图书馆以此为背景，加速了镇（街道）分馆“一镇一品”特色化打造的步伐，为新时代基层公共文化服务体系建设拓宽了思路。本文以嘉兴市图书馆为例，简析乡村振兴背景下公共图书馆打造区域服务品牌，补齐公共文化短板的主要做法和思考。

2 嘉兴市图书馆打造“一镇一品”服务品牌的实践

2.1 依托地方特色文化，打造区域阅读推广品牌

嘉兴是国家历史文化名城，境内的马家浜文化、吴越文化、运河文化孕育着丰富的乡土民俗、历史文化和人文资源。与此相呼应，各镇（街道）党委政府在实施乡村振兴中深入开展了“一镇一品”特色品牌文化创建活动，在此基础上，嘉兴市图书馆各镇（街道）分馆主动与地方文化部门联动，依托各地的特色文化，积极打造本区域的阅读推广品牌，努力践行“一镇一品”。例如，余新镇分馆的“渔里宝宝”亲子阅读活动。余新镇古称渔里，古时为渔民歇闲聚散之地。余新镇自1989年9月起举办首届“渔里之谣”文化节，至今已成功举办了二十多届。近年来，余新镇分馆以此为契机，积极开展以“渔里宝宝”为品牌的少儿阅读推广活动，每年举办“渔里宝宝”绘画、手工坊、故事会等丰富多彩的亲子阅读主题活动。又如，京杭大运河从解放街道贯穿而过，2015年，解放街道分馆成立“运河娃娃”亲子俱乐部。“运河娃娃”是专门为少年儿童量身打造的一项品牌，包括亲子绘本阅读、故事会、亲子手工坊、绘画培训等各种活动。“运河娃娃”亲子俱乐部至今已经开展活动100余场，参与人数达6 000余人次。再如，凤桥镇盛产水蜜桃，洪合镇盛产槜李，王店盛产梅花，凤桥镇、洪合镇、王店镇分别围绕弘扬蜜桃文化、槜李文化、梅里文化举办亲子阅读活动，均得到当地文化主管部门的肯定和城乡居民的喜爱与广泛参与。

2.2 依靠文化志愿力量，培育特色阅读推广活动

嘉兴是中国共产党的诞生地、全国文明城市，拥有并活跃着一批有强烈社会感和公益心的志愿者与社会公益组织，他们对公共文化事业和少儿阅读推广的热爱与奉献，已经使他们成为助推嘉兴公共文化服务体系建设的一支重要力量。善于发现和联合优秀的阅读推广者，是镇（街道）分馆打造特色阅读推广活动的一个有益尝试。如，新塍镇分馆的“燕子妈妈”讲故事和七星分馆的“龙文化”系列活动就得益于优秀的阅读推广人的参与。“燕子妈妈”王燕原本是一名小学教师，但她热爱亲子阅读公益活动，从2015年的冬天开始，新塍镇分馆就成为“燕子妈妈”讲故事的基地，每个月两次的“燕子妈妈讲故事”成为雷打不动的约会。2016年9月，王燕毅然辞去了公办教师的“铁饭碗”，自己创办了燕子屋绘本馆，致力于少儿阅读推广活动。“燕子妈妈”绘本故事成为了新塍镇分馆乃至嘉兴市阅读推广活动的新名片。何婧是南湖区文化馆的文化下派员，她下派至七星街道文化站后，积极为南湖区文化馆七星分馆和嘉兴市图书馆七星分馆牵线搭桥，以“龙的传人”为主题，为孩子们开设丰富多彩的阅读活动，如“龙的传人”之国学知识讲座、手工制作、讲绘本故事、创意绘画4个门类，给孩子们带来一系列的课程，使孩子们在活动中增长知识，锻炼能力，懂得道理。“龙的传人”系列活动成为七星分馆打造的品牌活动。志愿者的加入，切实加强了图书馆与读者之间的联系，为实现良好、有效的双向沟通搭建了桥梁，也为阅读推广活动的开展及阅读品牌的打造创造了有利条件。

2.3 服务地方特定群体，打造特色阅读推广品牌

嘉兴市地处长三角腹地，制造业发达，市本级各镇（街道）区域经济特色明显，因而也吸引和聚集了不同的特定群体。如洪合镇是著名的羊毛衫生产基地，境内集聚着大量新居民及其子女。因为地区间经济社会和教育发展水平差异，来洪合镇务工的新居民及其子女的科学文化素质和文明行为指数相对滞后于本地平均水平，这给当地的社会管理和文化教育带来一定的不利因子。公共图书馆的服务均等化不单单体现在满足城乡居民平等阅读的权利上，同时也体现在对特定群体的人文关怀上[3]。为了促进地区和谐稳定和持续发展，以新居民及其子女这一特定服务对象为重点，大力开展科普阅读便成了洪合镇分馆的重要使命与特色。“四季科普”是洪合镇分馆与嘉兴市科学技术协会和洪合镇中心小学三方合作开展的常年性的科普阅读活动。2015年至今共举办了53场科普活动，有科普小知识小讲座、科普小实验、科普夏令营、科普进校园等主题活动。其中开展的科普知识小讲座有“腊八节的由来”“消防安全科普”“垃圾分类小知识”“五水共治”“保护生命，学会自救”“奇妙的垃圾”等。科普小实验更是受到小读者们的欢迎，每年夏天举办的科普夏令营，各学校老师利用暑期的闲暇为小朋友们带来精彩科学小实验，如“神奇的表面张力”“一张纸能承受多大的重量”等。2016年9月28日，嘉兴市科技馆举行“科普大篷车进校园”活动”，在嘉兴市科学技术协会和洪合镇分馆共同组织下，洪合镇中心小学近1 300名师生参加了活动；同年10月11日，在嘉兴蓝特光学有限公司举办的“走近高新企业体验创新技术”活动中，分馆工作人员带领洪合镇中心小学六年级两个班的学生前往参观。

3 打造“一镇一品”服务品牌的主要成效

3.1 将基层分馆从独特“盆景”连成整片“风景”

在嘉兴市图书馆总馆和镇（街道）分馆的总分馆高效联动以及各镇（街道）党委政府、各级学校和社会力量等资源的有效整合下，各镇（街道）分馆都打造出了各具特色的少儿阅读推广活动，并把各分馆的独特“盆景”连成整片“风景”。如余新镇分馆打造“渔里宝宝”亲子阅读活动、大桥镇分馆拓展“馆校合作”、新丰镇分馆打造“汉塘文化活动周”品牌、解放街道分馆举办“运河娃娃”快乐暑期大课堂、王江泾镇分馆推出Rainbow系列活动、洪合镇分馆推出“四季科普”少儿阅读新品牌、新塍镇分馆塑造“燕子妈妈”品牌、油车港镇分馆打造“小麒麟”少儿品牌等。在2016年和2017年两年的浙江省“最美乡镇分馆”评选中，洪合镇分馆、新塍镇分馆和王江泾镇分馆先后入围全省10个“最美乡镇分馆”，嘉兴公共图书馆的基层风景成为浙江省推进基层公共图书馆阵地建设和品牌建设的靓丽名片。

3.2 大力提升了基层分馆的社会效益

“一镇一品”服务品牌打通了服务群众“最后一公里”，增强了基层分馆的服务能力，大大提升了基层分馆的社会效益。以秀洲区新塍镇分馆为例，“燕子妈妈”绘本故事会给新塍镇分馆带来了巨大的社会效益，尤其是在少儿阅读的到馆人次和借阅册次方面。2015年尚未引入“燕子妈妈”讲故事活动时，新塍镇分馆的年到馆人次为85 569次，全年借阅量为77 359册（其中少儿借阅量为37 476册）；2016年引入“燕子妈妈”活动后，到馆人次达150 467次，全年借阅量达80 772册（其中少儿借阅量为39 729册）；2018年到馆人次继续稳定在12万左右的高水平。就市本级镇（街道）分馆总体社会效益而言，乡镇（街道）各分馆总到馆人次从2014年的117.8万提升为2018年的160万，书刊年借阅量从2014年的59万提升到2018年的79万。

3.3 有效促进了基层图书馆公共服务均等化

在城乡一体化公共图书馆服务体系中，各镇（街道）分馆是承上启下、连接城乡、服务基层的核心枢纽，其功能成效也体现着嘉兴市城乡一体化公共图书馆服务体系的均等化服务水平。通过“一镇一品”服务品牌创建，各镇（街道）分馆充分挖掘地方文化特色、区域特点和资源优势，依托馆校合作和社会力量，推出了科普夏令营、绘本故事会、亲子手工坊、创意画等丰富多彩的阅读活动，不仅成为新时代城镇化建设中的“亮点”，也构成了城乡居民美好文化生活的重要内容。与此同时，各镇（街道）分馆还以“一镇一品”特色活动为主要抓手，积极拓展服务内容，精准对接多元化文化需求，如推广“互联网+公共文化服务”、创设镇（街道）分馆微信公众号、推出“汽车图书馆”流动服务点、开办电视图书馆、开展图书无偿捐赠和“你买书我买单”活动等，为基层读者尤其是青少年读者提供优质多元的阅读供给，使基层公共图书服务均等化建设落到实处并保持较高水平，为嘉兴市成功创建国家公共文化服务体系示范区做出了积极贡献。

4 思考

4.1 因地制宜、把向定位是基础

地域特征往往代表着一个地区、一个区域的文化风貌和文化性格，是这一地区文化精神的集中体现。如果能准确把握地域特征，彰显地域文化个性，就可以事半功倍地塑造文化品牌[4]。打造公共图书馆“一镇一品”服务品牌的基础是因地制宜确定品牌定位。有的镇（街道）具有悠久的历史文化资源，如王江泾镇运河文化、余新镇渔里文化；有的镇（街道）具有特色的经济优势，如洪合镇的羊毛衫产业发达、产业工人众多；有的镇（街道）文化底蕴丰厚，如油车港镇农民画基础很好；有的镇生态环境良好，如新塍镇生态立镇；有的镇旅游资源丰富，如凤桥镇梅花洲景区等等。各镇（街道）分馆应立足自身特点和优势，深入实地调研，综合分析研判，将图书馆全民阅读推广、文化服务品牌建设与各地自身特色、区域优势、潜在资源有效嫁接，以实现图书馆文化服务与地方党委政府中心工作的深度融合，保障分馆的服务品牌有源头活水和政府土壤。

4.2 精耕细作、深挖打磨是关键

因地制宜、把向定位确定好品牌特色，好似选好了一颗公共文化服务的优良种子，要使它生根发芽、茁壮成长还需要精耕细作、深挖打磨。如洪合镇分馆为精心打造“四季科普”服务品牌，镇分馆馆长多次与镇文化站站长、嘉兴市科学技术协会的领导探讨交流，深入学校、医院、社区、企业走访调研，掌握新居民及其子女在阅读推广上的需求，主动做“四季科普”方案，再与市科学技术协会、镇文化站、镇中心小学商议活动内容、形式、规模、人员、经费，确定了科普小讲座、科普小实验、科普夏令营、科普进校园等系列活动。活动实施过程中，镇分馆还开展问卷调查，收集反馈意见，注重听取讲课人和参与者的活动体验，使“四季科普”阅读推广活动更加合理和完善，经过三年多的打磨，该活动已形成较为成熟的操作流程与服务规范，成为嘉兴市文化特色品牌。

4.3 点面结合、立体推广是保障

“一镇一品”服务品牌培育还应该做好点面结合、立体推广的文章，让它发挥更大的品牌效益，使之真正成为文化明灯，辐射到周边每个有需求的读者。例如，“燕子妈妈”讲故事活动最早在新塍镇分馆试点开展，取得成功后，新塍镇分馆主动与凤桥镇分馆合作开展“燕子妈妈”走亲活动。“燕子妈妈”在做好新塍镇分馆活动基础上，坚持每月2次到凤桥镇分馆开展活动，使凤桥镇的孩子也能享受到优质文化活动。同时，新塍镇分馆还通过分馆微信公众号、新塍镇网站和嘉兴市“文化有约”平台，全方位、立体式推广“燕子妈妈”品牌和活动信息，使“燕子妈妈”从一个分馆品牌发展成为市本级各分馆都知晓的文化品牌。

5 结语

在决胜全面建成小康社会和公共文化服务体系日益普及的今天，农村公共文化服务一直是公共文化服务的短板，也是乡村振兴的重要方面。基层图书馆建设要在推进标准化、规范化建设基础上，顺应人民过上美好生活的新期待、乡村振兴的新形势，因地制宜，因势利导，走特色化、品牌化发展道路。嘉兴市图书馆在市本级开展的“一镇一品”服务品牌创建的实践和思考，虽不是完全意义上的学习“标本”，但具有较好的实践做法和价值成效，值得县（市、区）基层图书馆关注和借鉴。