从展览看旅游，探索文旅融合发展新路径

○记者 张小妹

前段时间，苏州工业园区推动服务业高质量发展的政策一出，徐冈就保持着密切关注。政策提到，鼓励支持会展业品牌化、规模化发展，推进文体旅提升发展。这两项重点支持方向，都是徐冈重点关注的点。

徐冈是骞腾会展(苏州)有限公司事长，他曾在泰国经商二十多年。回国后，他成立了该公司，继续深入会展行业，积极打造会展品牌。从中国（苏州）国际丝绸博览会到苏州国际旅游展，徐冈初涉旅游业，就收到了推动服务业高质量发展这项重大利好消息，这让他感到非常欣喜。

从一座城市的品牌入手

徐冈接触旅游业，还是近两年多来的事情，之前他都是在跟苏州传统丝绸业打交道。2015年，徐冈看到，在创博会中设置的丝绸展区反响很不错，于是他提议打造中国（苏州）国际丝绸博览会，并成立了苏州骞腾丝绸展览有限公司（骞腾会展(苏州)有限公司的前身）。

如今，在徐冈的带领下，苏州丝绸博览会已经走过四年时光，已树立自己的品牌形象，是一个集“精品、新品、名品”为一体的专业丝绸展会。2019中国（苏州）国际丝绸博览会展区10000平方米，参展企业150多家，展位高达300多个。

今年，骞腾会展以商业思考为源头，打通品牌与渠道商的优势，向传统的丝绸行业发声，汇集年轻化的潮流、整合优秀的供应链资源引入多元化的产品，让买卖双方“不期而遇，达成共赢”。

在回苏州之前，徐冈在泰国有着近20多年的会展经验，与东南亚丝绸行业联系紧密。针对企业家的共同需求，他发挥特长，依托东南亚丝绸行业协会的优势，设计商务旅游考察线路，既参观传统技艺与传统文化，又考察市场行情。

用匠心，打造一场旅游盛会

2016年，骞腾会展在全国率先推出了国际丝绸商务旅游，带领苏州的丝绸生产者、经营者走进知名的国际丝绸故里，了解当地的丝绸传统，考察先进丝绸企业，与对方丝绸行业协会负责人面对面座谈，探访先进的丝绸创新技术。

这也为骞腾会展公司之后承办苏州国际旅游展打下了扎实的基础。在徐冈看来，国际丝绸商务旅游受欢迎的原因主要是：“时代发展快，市场瞬息万变。不管是行业经营者，还是生产者，都急需拓宽视野，看看别的国家是怎样在做丝绸，丝绸企业国际化到底是什么样的，丝绸企业可以在哪些地方进行创新。”

要知道，会展与旅游的关系一直是密不可分的。“做展会必然要和旅行社打交道，因此我们拥有很多旅游资源，鉴于苏州没有市场化的旅游展，于是我们打算承办国际旅游展。”

“2019苏州国际旅游展”于3月8号开幕，为期三天的展会，以“品质文旅，多维体验”为主题，展示面积达20000平方米，近1000个标准展位，近300家旅游企业参展。这场展览让市民可以不出苏城，便了解到当前最流行的旅游新体验和新玩法，了解苏州“全域旅游”新业态和海内外多国旅游资讯。

用展览搭桥，让更多人遇见园区

谈及这次新政策的出台，徐冈表示：“其实从成立之初，园区对我们公司的支持力度就很大。”骞腾会展成立初期，选址是一个大问题，很多人推荐了姑苏区，觉得老城区更适合丝绸业的发展，可是徐冈却毅然选择了园区。

在他看来，园区的创业氛围、政策扶持、资金奖励，都是吸引骞腾会展落地的重要原因，其次，文化博览中心这样的大型会展载体，也是吸引骞腾的因素之一。于是，骞腾会展最终落地园区，并在园区湖东建屋大厦安了家。

迄今为止，骞腾会展已经成功承办了两届旅游展，每一届展览，园区都会对其进行资金奖励。“当前，我们希望能够把现有的两大展会做好。明年，我们准备‘走出去’参加国际展会，包括日本、泰国、意大利的展会，涉及丝绸、旅游、养老几大领域，希望能够为推进园区文体旅提升发展做一份自己的贡献。”徐冈介绍。

要知道，展会可以带动园区旅游业发展，参展的观众们可以走进园区，了解园区，园区的居民也可以通过旅游展这样的展览走出去。“园区即景区，城市即旅游”，园区以商务旅游为切入口突破资源限制，走出了一条旅游产业发展的特色之路。