媒体应用策划在新媒体行业运营中发挥的作用

李育荐（吉林艺术学院）

媒体应用策划对新媒体而言，对所有数字媒体艺术有着不可或缺的作用，媒体应用策划作为核心，任何新媒体应用范畴都有相应领域的策划，每个媒体应用策划人在不同数字媒体领域都有不同的用处。

媒体应用策划在数字影像方面，为保持各方面正常运营，需要在前期做出整体的预算，策划人需要调研各方面影视数据，对此前景做出预估评判，做出充足的资金数据表，以及各个单项负责人负责各项目的详细目标，对整个影像前期做出相应规划，同时策划出场地，每场拍摄场景，地点，拍摄时间，都需要详细的规划，这些工作大多数都需要媒体应用策划人层层安排，每个步骤都需要预算，才能保证整个项目可以正常运行下去，包括人员上的安排。

媒体应用策划对数字娱乐方面，数字娱乐方向，作为娱乐核心的数字娱乐媒体策划人，需要前期部署人员安排，要请多少位原画师，多少台机器进行渲染，建模打造人物模型，电子竞技需要专门策划团队，为打造符合团队要求，符合团队竞技的基本素质，这非常考验媒体策划应用人的综合素质，需要跟每项联系人进行沟通，同时要对该数字娱乐行业有相当充分的了解，对数字娱乐行业发展有敏锐的嗅觉和行业的执行力。对团队培养新人以及行业未来发展做好预期，媒体策划应用人对市场领域的感知力越高，了解用户需求，具有这样综合素质的媒体应用策划人才能打造出具有独立性与创造性的作品。而对市场的理解能力，为负责人盈利的目的，充分了解市场的能力，对市场前景的剖析，以及分析市场未来需要走势，以及数字娱乐行业未来，媒体策划人对行业前景预测和游戏制作，游戏创作有一定的了解。

在整个数字媒体艺术行业，媒体应用策划的执行能力，市场洞察能力，前期调研能力，举个例子，某公司需要在A市创办一家传媒公司，首先要调研该市传媒市场的饱和程度，这需要了解市场，具有从一定的经验才能做出相对合理的一个分析。那么市场的前期分析调研，就会影响着公司整体的经济，利润。第二点，组建自己的策划团队，挑选合适的人才，看公司需要什么方向的技术，对策划团队每个人的综合素质做出评估，每个人的专项是什么，不同的人负责接管不同的事。这就考验着一个媒体策划人的识人，挑人，组建团队能力。对相应公司所需要的人做出相应招聘，组织各方面人力形成一个小团队，去部署公司前期所需要的任务。组建完专门的策划团队才可以完成公司下面的基本任务，招聘，面试，游谁来面试，广告，宣传，这些作为传媒公司的基本要求，对各大平台上对公司的推广，公司活动的策划案。如果你作为一个媒体应用策划人，这不仅考验着你的情商和处理事的能力，能处理公司发生的各种难题，这也能看出媒体策划对数字媒体领域的重要性。

那么在数字媒体专业领域，一个优秀的媒体策划人是什么样的定位呢，在新媒体行业中，媒体应用策划扮演着很多角色，在数字影像专业中，媒体应用策划是核心，需要策划人的思想，每个步骤需要构思缜密，需要有跳跃的思维，新奇的点子和创意，给摄像团队每个剧情的走向，需要什么样的角度，把自己的想法创意点和摄像团队进行沟通。一个具有经验的媒体策划人会让一整个拥有很大的上升空间。

作为媒体应用策划人，媒体策划是一种独立的管理职能，与营销策划相似，是当代营销的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源。

策划就是一种策略、筹划、谋划。说到底的基本需要具备的就是自身的专业知识层次要广阔，这样思维会宽阔，见得越多，感悟认知能力越强，这也意味着一个优秀的媒体策划人需要见多识广，发散自己的思维。同时也证明了媒体策划人对数字媒体行业的重要性。

总而言之，一个数字媒体团队或者一个公司，需要领头人，需要对未来做出详细的规划。同时要对对新媒体资源的合理利用，在现在网络大数据时代，电商，带货主播，直播收礼物，每天制造热点，看似平常简单易操作的事，实则全部都需要一步一步详细的策划。举例说明，带货主播，连麦pk制造热点话题，带动直播间观众情绪，这看似简单的你一言我一语，从吸引观众眼球转接到带货上，实际上都需要媒体应用策划人精心计算，一步一步让在直播间的观众感觉到划算，从主播这买东西非常便宜，从而达到直播带货的目的。当然，这只是其中一种营销手段。那各大平台短视频爆火的今天，有的主播拥有上千万粉丝，而有的人几十粉丝，几百粉丝。一个主播的流量代表了可以代表这个主播的经济，大的主播流量大从而产生一系列的经济效益，而大主播背面通常都是有一整个营销团队，一部分负责短视频运营，一部分负责直播效果。而负责短视频运营这部分就需要一个思维比较活跃，眼界开阔的这样一位媒体应用策划人，捕捉时事热点，关注平台流量池数据，每天各平台给什么热点新闻高流量。同时拍摄出符合自己账号的能提升流量的短视频内容，这非常考验媒体策划人的综合素质。

在现代的自媒体行业发展趋势，自媒体平台越来越多，自媒体用户数量逐年上升，那经营自媒体平台，如何能把自己的账号做好做大，实现流量可控，有持续的流量关注，从而达到流量表现的一个过程，那么流量就是一个很关键的点，如何把控流量，吸引流量，制造一个适合可持续发展的自媒体平台账号，如何可选择的媒体平台非常多，而媒体应用策划人做好一个前期的调研，根据当年的实时热点，当年的网络环境选择合适的平台，前期发掘一下平台的潜力以及平台流量管控，给流量的要求。除了这些前期需要做的工作，还要了解平台尺度，了解该平台主推什么风格的内容，以便在创作过程中有明确方向。

在网络发达的当下，流量就是金钱，那么媒体策划人在进行网络营销时要找的三点:热点、卖点、痛点，每天做的推送都是要围绕这三点进行。追热点，就要与时俱进。写的文章没有显现出卖点，说了等于白说，看几秒就直接跳出。针对要推出的产品，没有找到用户的痛点，都是耍流氓的运营，等于没有挖掘到用户的需求，无法提高转化率。所以媒体策划人要锻炼这种思维和头脑，针对实时的热点，能马上联想到产品。在没有热点的时候，就要看看相应的竞争对手、自己关注的新媒体公众号分别都做了哪些推送，能不能从看过的十篇乃至一百篇文章找点些许灵感，写出一篇文章，内容尽量做到原创。实在没有灵感原创，根据所有能查到的文章，写篇关于实时热点的总结，也是不错的产出，想要培养策划人的思维也需要日积月累的。找好素材，开始打腹稿。然后便是边码字边找图。找到对应的图片，自己稍加修改放上去，最好是有点动画效果的，添加图片更能抓人眼球。素材、灵感、话题哪里就需要编辑有超强的收纳能力，每天接触新东西，并且时时做记录、留存、备份。看到觉得可能有用的文字和图片，一个不放过通通留起来，说不定有朝一日就能用上。

新媒体运营自然少不了人人都在用的微信，公众号作为微信早一批的自媒体平台，每个人都微信用户都会关注自己感兴趣的公众号，甚至可以同时关注几百个公众号。公众号推送的文章通常都是吸引用户眼球的，合适激发灵感和寻找话题。还需要会懂网络用语、恰到好处的抖机灵，都是极大的提升文章的活泼性。那一片吸引用户的公众号文章少不了一个吸引人的版面，所以接下来是排版，排版可以说是让你不知不觉耗费时间的一个过程。那么刚接触的运营策划人，估计要在排版后发送预览到手机好几次检查，然后才会发到上层去审批。再有就是时间，一般是要掐好时间点来做推送，比如说早上起床时间、中午休息时间、下班时间、睡觉前。这几个时间段都是用户有空闲的时间，用户拿手机放松想看一些感兴趣的内容，这也是极好的轰炸时间。有了合适的版面，有了主推的内容那么如何做到提升阅读数呢？做有品质的内容，是最有力的传播。最为典型的代表是逻辑思维公众号，还有一些自媒体大咖，都是凭借着的内容质量来吸引流量。然后是可以借助其他平台推广，比如说今日头条、知乎、微博、论坛、贴吧等。因为个人平台流量基本上是有限，懂得借助其他大流量的平台，可以有效引流。重要的是自己想到一切能开发资源的平台，去不断的推广、不断地更新，那么，后期流量自然会过来。用户通过微信群转发，朋友圈转发，只要有一个人转发，那他有的朋友们就会点进去浏览，从而达到推广的目的。