新媒体技术下市场营销策略研究

高鹰（澳门城市大学）

随着时代的高速发展，人们对生活的品质有了更高的追求，现代化的城市中人们需要新型的消费模式的地方多不胜数，在市场营销策略的工作中，常常会受到一些因素的影响。在我国经济高速发展的同时，新媒体也在潜移默化地影响着消费者们的生活和消费选择，和传统的媒体相比，新型的媒体技术在传播速度以及覆盖面积和针对性上都有着极大的优势[1]，为了保证市场营销策略运行的质量问题，预防使用者的体验感降低，在对市场营销策略设计时，认识新媒体技术以及运用新型的媒体技术就显得非常重要了。以下本文将对新媒体技术下的市场营销策略做出探究分析。

■认识新媒体技术

新型的媒体技术这一概念是由美国最早提出的，新型的媒体技术相比于传统的媒体技术而言，其载体是截然不同的，新型的媒体技术主要应用网络，通过电子设备（比如手机、电脑等等）将信息进行传递，向消费者们提供服务。而在当下，众多平台林起（腾讯QQ、微信、快手以及抖音等等）[2]，消费者们由传统的被动接受变成了主动选择，消费者们在各媒介平台上可以有针对性地选择自己想要的信息进行了解。

■新型的媒体技术对于市场营销中的重要性

市场营销策略的改变应当紧随潮流发展，现如今网络的普及和智能手机的广泛被应用，新型的媒体技术运用在产品的宣传以及各类信息的发布等等市场营销上的优势凸显而出。

（一）新型的媒体技术传播速度快且覆盖面广

通过新型的媒体的腾讯QQ、微信、快手以及抖音等等媒介平台，人们在进行沟通交流和阅读中更加方便快捷，通过新型的媒体的京东、淘宝以及拼多多等等媒介平台，人们在进行购物中更加方便和便宜，企业就可以借鉴此种营销方式对产品进行包装，在新型的媒体平台上对有需求的消费者们展开宣传以及出售，为市场营销活动提供途径和便利。

（二）新型的媒体应用成本较低且收益较高

因为新型的媒体技术下市场营销策略更倾向于有需求的消费者们，有着较强的针对性，这就为市场营销策略的展开节约了广撒网的成本，传统的营销模式无法精确将信息传递给正需要的消费者们手中，且消费者们的回馈速度太慢，在这途中消费者们的消费热情被消磨，很有可能就不会继续消费行为，营销效果低下。新型的媒体技术则不同，它可以将产品信息投递在平台上，而消费者们通过平台将产品分类查看，很容易达到精准的消费目的，最终完成营销目的。

（三）受众基础扎实

随着时代的发展、网络普及，现在网上冲浪的人和使用智能手机的人近乎全面覆盖完成，消费者们已经习惯了使用网络来了解新事物或购买物品，市场营销策略就可以从消费者们的喜好来制定，通过收集整理消费者们的消费大数据来判断产品的可行性，甚至可以来制定消费者们们想要的、具有特色以及个性的商品。

■新媒体技术对于市场营销策略的具体影响

就目前各企业在市场营销的策略中引入新媒体技术情况来看，新型的媒体技术对于提升市场营销策略效果的影响是极大的。

（一）新媒体技术为市场营销策略的展开提供了平台

新媒体技术可以为市场营销策略的展开提供了极好的平台，比如网上的推广以及在软件上的广告、电视上的产品推荐等等，不仅仅合一把市场营销面拓宽，而且提升产品宣传的时效性[3]。新型的媒体技术下的信息载体相比于传统的媒体技术下的信息载体而言，其载体也是截然不同的，新型的媒体技术主要应用网络，通过电子设备（比如手机、电脑等等）将信息进行传递，向消费者们提供服务，反观传统的媒体，报纸以及杂志、书籍、传单等等载体的信息内容量以及针对性等等都比新媒体要差太多。

（二）新媒体技术为市场营销策略的陈旧观念转变提供契机

在现阶段，传统的陈旧市场营销策略以及观念已经不再适合消费者们的消费心理，寻找新媒体技术下的市场营销策略是突破口，为满足消费者们的需求，转变市场营销观念势在必行[4]，在新型的市场营销策略观念中，不再是企业生产什么消费者们消费什么，而是消费者们需要什么产品企业就积极生产什么产品。

（三）新媒体技术为市场营销策略更有效地拥有消费者们资源

新媒体技术在改变企业的市场营销策略同时也在改变着消费者们的消费者们习惯和消费方式，对于现在的这种情况，企业应该注意细节，通过消费者们消费者们数据来分析产品的市场，了解消费者们对于产品的需求程度以及产品的改进方向，分类产品以追求消费者们的聚集，达成产品有针对性的目的。

■市场营销策略如何运用新媒体技术

（一）积极主动地转变市场营销策略观念

相比传统的市场营销策略中利用传统的媒体进行产品宣传，新媒体技术下的市场营销策略避免了消费者们无法广泛接触产品以及传统媒体技术下市场营销策略的宣传成本高的弊端。在此情形下，企业必须考虑转换市场营销策略观念，运用新媒体技术展开市场营销策略来占据市场份额[5]。随着时代进步，企业之间的竞争虽然公平，但也是愈演愈烈，消费者们在这时选择更多，所以，企业应该运用新媒体技术来改变市场营销策略，获取消费者们的认可。

（二）搭建新的市场营销策略运行平台

市场营销策略从新媒体技术搭建的平台中可以取得两点好处，第一是有针对性地向广大消费者们进行低成本的宣传，第二是收集整理消费者们的消费数据，借此分析现产品的不足以及改进方向。现如今众多平台（腾讯QQ、微信、快手以及抖音等等）都有着极为广大的受众，消费者们由传统的被动接受变成了主动选择，消费者们在各媒介平台上可以有针对性地选择自己想要的信息进行了解，同样，企业也可以通过这些新媒体技术中的新型平台来对消费者进行了解分析。

当前的网络的传播功能是毋庸置疑的，不管是学生还是上班族、老人，现在人们基本都是人手一部智能手机，绝大多数家庭都有电脑了，所以在互联网上的信息传播是极为迅速的，企业的市场营销策略就可以根据这一实际情况来制定，比如制作购物的网站来宣传自己的产品等。

企业可以通过消费者们手机上的消费记录数据来获得信息，促进企业和消费者们更好的交流沟通，为企业市场营销策略的改善做好准备以及基础方向的奠定。

（三）紧跟新媒体技术发展，创新自身市场营销策略

在传统的市场营销策略中，消费者们的需求已经发生了很大的改变，传统中消费者们都是在现实生活进行购买产品，而在新媒体技术下的市场营销策略可以让消费者们在体验式的服务下来增加购买欲望，创造一个虚拟的产品使用，为消费者提供产品使用感受服务。

■结语

随着科技的发展，消费者们对产品的品质以及体验感有了更高的追求，现代化的企业需要新型的市场营销策略来满足消费者们的需求，在市场营销策略的制定中，肯定会受到媒体因素一定程度的影响。在我国经济高速发展的同时，新媒体也在潜移默化地影响着消费者们的生活和消费选择，和传统的媒体相比，新型的媒体技术在传播速度以及覆盖面积和针对性上都有着极大的优势。综上所述，新媒体技术在市场营销策略的应用过程中细节是极多的，要想新媒体技术在市场营销策略的应用当中发挥出它的价值和作用，就必须严格按照时代选择和消费者们选择来实施运维，在进行市场营销策略和新媒体技术结合时，应当依据消费市场实际情况和市场营销策略的实际特点来展开科学的结合操作，并且从其它地方实际操作的技术层面借鉴，应用到自身市场营销策略的工作当中来，所以，我们还将不断地摸索，以此来提升市场营销策略和新媒体技术的结合水平以及运用水平。此次就新媒体技术在市场营销策略中的应用以及新媒体技术对于市场营销策略的影响作出的探究分析，希望在供大家参考、借鉴后能带给大家一定的帮助和启发。