浅析新媒体时代微电影的现状与趋势

□冯适

为迎合新时代下人们逐渐加快的生活节奏与碎片化的休闲时间，微博、小视频以及微电影等视听文化形态应运而生。其中，微电影于2010年正式诞生，进入公众视野。经过十年的发展，虽然目前的微电影行业中仍旧存在部分问题有待解决，但其发展趋势较为良好。

一、新媒体时代微电影发展现状

（一）微电影发展特征

1.微叙事性。由于微电影主要是为迎合人们较为零散的观影时间、缓解生活压力所产生的一种小型电影，较为适合在午休、排队以及上下班途中等时间内进行观看。微电影的时长普遍在5-30 分钟内不等，所以难以呈现较为复杂且冗长的电影剧情，只能将故事情节进行一定浓缩，利用夸张和反常等形式使电影剧情更具冲击力，引起观众们的观看欲望。微电影的内容多取材于生活，更能引起观众的情感共鸣，获得良好的观影效果。

2.草根性。微电影的制作门槛较低，不需要高超的拍摄技巧与制作团队，创作者仅用简单的拍摄工具以及基础的后期处理技巧就能够完成一部微电影创作，以实现自己的演员梦、编剧梦和导演梦。正因参与门槛低，广大人民群众都能参与到微电影创作中，这也是微电影发展初期就能够深入人心的重要原因之一。

3.商业性。微电影在诞生之时就已经与广告元素分割不开，相对于传统电影的硬性植入，利用微电影进行广告宣传不仅不会遭到抵触，反而会因为微电影质量较高而获得更高点击率，以此实现广告商、微电影创作者、视频平台、观众等多方共赢的局面。

（二）微电影发展中存在的问题

虽经过数年发展，微电影市场日趋成熟，但微电影本身发展却遭受到巨大瓶颈，若无法突破将使微电影市场止步不前。

1.盈利困局。从微电影产生至今，其盈利模式仍旧只有广告植入与赞助商支持两种，且广告商与赞助商在给予资金支持之前更多考虑的是所投资的微电影能带来多少收益，而不是其实际内容的深度及质量，使得更多创意十足、立意深刻但放弃广告元素的微电影难以获得资金支持，创作团队逐渐消失于大众视野中。

2.质量参差不齐。微电影门槛低的特点，一方面成就了微电影在当前我国市场的地位，另一方面又限制了其进一步发展。制作人员鱼龙混杂，既有高质量制作团队，也有业余的草根制作者，使得微电影成品质量良莠不齐，同时题材过于单一。据有关调查显示，当前微电影市场中爱情题材占比三成以上，励志题材两成左右，其余恐怖、科幻等题材总共四成左右。由于题材相同，使电影内容难免出现雷同现象，使观众审美疲劳，失去对微电影的观看兴趣。

3.推广难度大。由于微电影自带广告属性，难以令观众心甘情愿地付费观看，使得视频播放平台无法从中获得收益也就无法给予其推广资源，且由于影片时长较短也难以进入院线，仅能通过参加电影比赛等形式对电影进行宣传，影响力十分有限。

二、新媒体时代微电影发展趋势

（一）创意性不断提升

由于新媒体时代到来，各种媒体平台于互联网上呈百花齐放姿态，尤其是各短视频平台对微电影冲击格外巨大，主要体现在创意方面。与微电影相比，短视频的准入门槛更低，甚至不需要剧本与后期剪辑，所以更多的民间创意实际上更容易从短视频平台上迸发出来，使短视频更具新鲜感与吸引力。为保证微电影在未来的新媒体市场发展中仍占据一席之地，则必将使其创意属性的重要地位得到提升，从而吸引更多观众观看微电影。以福建某大学学生拍摄的作品《房产人》为例，该作品以大量的大学生活片段为基础，以回忆录形式编辑成电影，整段作品虽无对白，却能够使观众从人物的笑脸以及细小片段中感受大学生活的美好，勾起无限回忆与感动，创意十足，实属一部十分优秀的微电影作品。

（二）利用互联网思维提升内容质量

“互联网思维”的核心在于满足用户需求。在新媒体时代背景下，微电影只有不断满足观众的心理诉求，实现作品内容与观众情感的良性互通，才能使观众对微电影产生归属感，培养观众对微电影的忠诚度。通过收集并整理以往各类型微电影作品的评论与评分，分析观众们的普遍观影心理与观影诉求，并在后续作品制作中不断满足其诉求，能够使微电影在众多媒体传播形式中脱颖而出，抢占更多市场份额。值得注意的是，微电影制作也不能一味迎合观众，而是要兼顾其内容的思想性与艺术性，保持电影本真，只有这样才能使作品更加深入人心，保持微电影市场的可持续发展。

（三）避免过度商业化

虽然微电影自诞生之日起就具备广告元素，但是在发展过程中若想保持良好的发展势头，就必须要避免过度商业化，也就意味着广告元素只能占据次要地位，作品仍旧要以内容为王。在微电影作品数量与日俱增的当下，如何在保证作品质量前提下适量植入广告并且照顾观众收看情绪，逐渐成为网站和广告主共同思考的问题。对此，创作者可以将所需植入的广告作为作品的背景元素呈现出来，既能保证所植入广告可以满足宣传产品或企业的要求，又能吸引观众保持观看欲望，为后续系列微电影的创作与收视铺平道路。

（四）重视品牌经营

采取品牌经营的策略，不仅能够积聚大量忠实观众，而且能够为赞助商、视频播放平台带来巨大的经济收益，具备极强且长远的利益价值。虽然目前微电影行业在打造品牌方面还处于萌芽期，但已经开始引起一部分创作者的关注，所以在未来发展道路中，重视品牌经营必然是各微电影平台以及制作团队的主要发展方向之一。对此，既可以借助知名视频平台、导演、明星打造品牌效应，也可以借助社会热点提高自身知名度。以《重义气的湖南人》系列微电影为例，该系列由湖南槟榔品牌“醉江湖”出品，全系列共三部，着重体现湖南人心忧天下、敢为人先、经世致用、重义气的“精气神”，在网络上获得一致好评，同时该系列作品还将“醉江湖”品牌“重口味”的定位体现得淋漓尽致，是一个十分成功的品牌经营案例。

（五）类型不断丰富

受微电影低门槛的影响，大部分的业余制作者并不具备专业的视频剪辑技巧和特效制作技术，所以我国微电影市场上的现有作品仍旧以拍摄方法较为简单且拍摄成本较为低廉的爱情、亲情等题材为主，但随着微电影市场的不断成熟，越来越多的专业团队加入微电影制作行列，使得其他题材的微电影作品所占比例也在不断提高，如科幻题材的《猎时者》、动画形式的《卖猪》等，表明了越来越多制作人的微电影创作热情正在不断高涨。所以可以预见，不断丰富的题材类型是未来微电影市场的必然发展趋势。

三、结语

总而言之，作为一种新兴的朝阳产业，微电影若想持续保持良性发展势头，就必须努力破解盈利困局，逐渐完善微电影等级与分类，为观众提供喜闻乐见的优秀作品，从而实现微电影产业蓬勃发展。