新旧动能转换视域下乡村旅游高质量发展路径研究

（佛山职业技术学院 广东 佛山 528137）

0.引言

在新旧动能转换视域下，乡村旅游发展被赋予了更高质量的发展需求，需要乡村旅游产业相关负责与管理人员，积极研究乡村旅游在新旧动能转换视域下的高质量发展路径，从而促进乡村旅游在旅游经济市场中提升自身市场竞争力。乡村旅游具体工作需要以增强新旧动能转换背景认识为基础，了解新旧动能转换对于乡村旅游发展的影响，积极分析研究现有乡村旅游发展问题，并采取措施，实现乡村旅游在新旧动能转换视域下的有效高质量发展。

1.新旧动能转换基本概述

新旧动能转换整体上是指改造旧动能，培育新动能。在新一轮产业变革与科技革命中，新动能主要是指经济社会发展的新模式、新业态、新产业、新技术与新动力等。旧动能主要指传统动能，包括高污染高耗能的传统制造业，并且第一、二、三产业，这些企业多以传统经营模式进行经营。新旧动能转换的含义是借助新型产业革命与科技革命中产生的经济社会发展新模式、新业态、新技术、新产业与新动力等，对以政府与资源为导向的传统经济发展模式进行转换。在2015年，新旧动能概念被提出，在2016年概念内涵得到丰富，在2017年，关于新旧动能转换的工作开始推进。根据新旧动能转换演变趋势，可以看出我国政府对经济社会实行新旧动能转换的重视，促进新旧动能转换相关工作的推行。新旧动能属于政府官方语言，并没有具体的概念界定，动能代表能够推进经济社会发展的主要动力。新经济的发展是新动能得到有效培育的重要基础，新经济在不同阶段具有不同的含义，在现阶段，新经济含义是一种新经济形态，主要体现在知识中，创新性知识处于主导地位，以创业产业作为带动整体产业发展的龙头产业。在新旧动能转换形势下，旧动能对应传统经济模式与传统产业，提升产业发展质量效率与促进产业进行升级转型，将有利于旧动能向新动能转换。

2.新旧动能转换对乡村旅游高质量发展的影响

2.1 重构旅游商业模式

乡村旅游在新旧动能转换视域下，研究自身旅游高质量的发展路径，具有重要的重构旅游商业模式的意义。乡村旅游的传统商业模式比较粗放，属于简单型的旅游商业模式，部分乡村甚至缺乏具备一定科学性的旅游商业模式。在新旧动能转换视域下，乡村旅游需要对传统商业模式进行突破，结合新旧动能转换优势，积极实现乡村旅游新型商业模式的构建。乡村旅游在新旧动能转换视域下，重构旅游商业模式，需要负责乡村旅游的相关人员，分析现有乡村旅游商业模式问题，在欣赏乡村风景、提供乡村食品、宣传农业产业的传统商业模式基础上，构建引导游客参与乡村活动、建设乡村度假村、开发乡村体验项目的多层乡村旅游盈利模式，从而实现乡村旅游商业模式的重构，体现新旧动能转换对于乡村旅游高质量发展的推进作用。

2.2 加强旅游产品创新

在乡村旅游高质量发展过程中，新旧动能转换起到加强旅游产品创新的作用。在新旧动能转换视域下，传统乡村旅游产品已经不能够满足现代人的旅游购买需求，对于大多游客而言，传统乡村旅游产品不具备吸引力。因此，乡村旅游为实现自身向高质量发展，需要结合新旧动能转换理念，积极对自身旅游产品济宁改革与创新，充分调研现代新经济下人们的旅游产品购买需求，结合需求进行自身产品创新，从而促进乡村旅游发展。在新旧动能转换视域下，乡村旅游进行旅游产品需要重视工匠精神，开发优质乡村旅游产品，升级产品质量，如乡村旅游的农业产品，在保证健康环保的基础上，还需要结合现代人需求，加强产品包装创新，丰富产品使用功能，积极开发产品多种呈现形式，从而使产品得到重新定义，在产品得到肯定的基础上，乡村旅游才能够更好的向高质量发展。

2.3 强化旅游品牌战略

乡村旅游属于现今旅游市场的重要组成部分，发挥着促进旅游市场经济发展的重要作用。乡村旅游需要在新时代背景下，具有适用自身的旅游品牌宣传战略，品牌效应对于乡村旅游向高质量发展具有重要的推进意义。在新旧动能转化视域下，传统乡村旅游品牌正在被逐渐摒弃，乡村旅游需要顺应时代变化，考虑现代人旅游需求，基于新经济形势，强化自身旅游品牌宣传与建设战略，从而体现新旧动能转换在乡村旅游发展中应用的必要性。现阶段的旅游市场竞争比较激烈，乡村旅游想要在市场中提升自身市场竞争力，需要在新旧动能转换视域下，实行新品牌战略与品牌新战略，借助新旧动能转换理念，创新品牌战略模式，为乡村旅游品牌建设注入新的生命力，从而满足新时代背景下的旅游经济市场需求。

3.新旧动能转换视域下乡村旅游高质量发展问题

3.1 新旧动能转换认识不足

在新旧动能转换视域下，乡村旅游实现自身向高质量的发展，需要以加强乡村旅游相关人员认知新旧动能转换含义与作用为基础。而现阶段的大多乡村旅游行业，存在旅游管理人员与服务人员，不重视新旧动能转换在乡村旅游发展中重要性的问题，影响乡村旅游在新旧动能转换视域下实现自身发展的高质量。部分乡村旅游管理人员对于新旧动能转换具有错误的认知，认为新旧动能转换含义与乡村旅游没有关联，在乡村旅游具体工作中，忽视新旧动能转换理念的利用，沿用传统乡村旅游经济经营模式，制约乡村旅游的更好发展。在管理人员不重视新旧动能转换利用的情况下，乡村旅游行业中的服务人员，缺少接触新旧动能转换理念的机会，由于大多服务人员是乡村本地农民，在本身缺乏新经济认知的基础上，难以做到对新旧动能转换产生充分认知，使新旧动能转换在乡村旅游中无法进行有效融合，影响乡村旅游的高质量发展。

3.2 乡村旅游专业人才欠缺

乡村旅游在新旧动能转换视域下进行自身旅游事业的高质量发展，需要具备专业的乡村旅游人才。而现阶段的乡村旅游从业者，存在文化素质差异较大的问题，并且大多不具备高学历。现今乡村旅游行业的从业人员较多，农家乐、旅游特色村等乡村旅游项目，将大量的就业机会提供给农村劳动力。在乡村旅游中，大多是农村劳动力、下岗职工、辍学生以及返乡农民工从事乡村旅游中的商品售卖、旅游服务、旅游接待等工作。乡村旅游从业人员多是中老年，即使有年轻人，也存在学历不高的问题，他们受自身年龄与学历水平限制，接受新思想、性知识与新技能的能力不足，难以做到结合新旧动能转换优势，促进乡村旅游高质量发展。乡村旅游受地域与经济条件的限制，对于高学历高素质的专业旅游人才缺乏相应的就业吸引力，大多旅游专业的毕业生更倾向于在大城市的旅游行业中从事具体工作，因此，乡村旅游呈现出人才匮乏的状态，造成乡村旅游缺少有效的专业规划与管理，使乡村旅游发展难以得到保障。乡村旅游想要在新旧动能视域下实现高质量发展，专业人才的缺乏是主要制约因素。

3.3 旅游基础设施不够完善

在新旧动能转换视域下，乡村旅游实现自身更高质量的发展，能够使自身旅游经济成为经济发展的新动能。乡村旅游在旅游市场中属于新型发展产业，乡村旅游在资金缺少的制约下，难以实现更高质量的发展，乡村旅游项目无法顺利开展。现有乡村旅游中的乡村风景观光型景区，已经难以满足游客旅游多样性需求，并且也不能够满足乡村旅游产业系统升级的需求。现阶段的乡村旅游基础设施不健全，造成乡村旅游的旅游项目少、旅游接待能力超负荷等问题突出，乡村旅游总体景区布局缺乏合理性，欠缺完善的基础配套设施。在新旧动能转换视域下，乡村旅游的旅游基础配套设施建设标准缺乏，将会制约乡村旅游的发展。在现有大多乡村旅游产业中，都普遍存在体验项目少、观光景点单一、旅游线路不合理、基础设施不完善的问题，影响乡村旅游在新旧动能转换视域下进行高质量发展。

3.4 品牌建设宣传意识缺乏

现阶段的乡村旅游产业在新旧动能转换视域下，存在乡村旅游品牌宣传与建设意识缺乏的问题。新旧动能转换背景对于乡村旅游产业而言，具有积极的推进乡村旅游品牌宣传与建设的意义。而现有大多乡村旅游产业忽视新旧动能转换视域的重要性，在具体乡村旅游发展工作中，缺乏乡村旅游品牌宣传与建设意识。虽然乡村旅游自然资源丰富，但是在宣传力度不足与品牌建设不够的情况下，难以做到在旅游市场中的有效融入，无法在旅游经济市场中打响品牌，影响乡村旅游经济效益，从而影响乡村旅游有效结合新旧动能转换进行更高质量发展。乡村旅游品牌宣传意识的缺乏与品牌建设能力的不足，会使乡村旅游发展缺少特色化，使乡村旅游在发展过程中，欠缺品牌效应，不能够打响自身知名度，人员在宣传力度、宣传内容与宣传方式等方面未进行相关工作的有效落实，同样会影响乡村旅游的高质量发展。

4.新旧动能转换视域下乡村旅游高质量发展路径

4.1 加强乡村新旧动能转换认知

在新旧动能转换视域下，乡村旅游需要积极加强内部人员新旧动能转换认知，以此为基础实现自身更高质量发展。例如，相关政府与部门需要要求乡村旅游产业负责人，学习新旧动能转换含义与重要作用，鼓励负责人在乡村旅游从业人员中加大对新旧动能转换相关理念的宣传，在乡村旅游产业领导层，增强新旧动能转换理念的认知。乡村旅游产业相关负责人，会在政府与部门的引导下，在乡村旅游从业人员中间，针对新旧动能转换含义与作用，对管理人员与服务人员进行培训，提升乡村旅游从业人员的整体产业改革意识，使其充分意识到新旧动能转换在乡村旅游高质量发展中的重要性，增强乡村旅游发展效果。乡村旅游产业负责人需要针对内部管理人员，为其提供学习新旧动能转换理念的机会，在管理人员之间开展新旧动能转换学习交流会，加强管理人员运用新旧动能转换理念的意识，使新旧动能转换含义与作用能够在乡村旅游发展中发挥优势。在提升管理人员认知的基础上，相应的服务人员的新旧动能转换背景认知也能够得到有效提升，使服务人员能够在自身具体工作过程中，积极结合新旧动能转换视域，认识到新旧动能转换对于乡村旅游产业的影响，同时认识到自身会受到何有积极影响，从而在乡村旅游基层从业人员角度，实现乡村旅游在新旧动能转换视域下的高质量发展。

4.2 建立乡村旅游人才培养体系

乡村旅游产业的高质量发展，在一定程度上，取决于乡村旅游具备专业的旅游管理人才与人才队伍建设。因此，在新旧动能转换视域下，乡村旅游需要建立适用自身的旅游管理人才培养体系。例如，建立相关体系需要针对产业内部基层低学历年轻从业者，鼓励其提升在职学历，将最先进的旅游信息技术与旅游管理创新方法，融入到现有从业人员的职业培训计划中，使从业人员能够通过乡村旅游人才培养体系，学习市场营销、商品开发、活动策划、旅游管理运营与旅游规划等方面的知识，在乡村旅游人才培养体系中，有效结合乡村发展实践与先进旅游理论。乡村旅游产业的相关负责人需要为乡村旅游管理人员举办能力建设培训会，按照结合理论与实践的方法，为员工提供线上营销、危机沟通管理、乡村旅游统计、员工服务、游客流量管理、生态环保、美食旅游、会展奖励旅游策划等方面的主题培训，使员工能够针对营销与管理工作，进行经验共享，从而提升乡村旅游产业管理与运营水平。

4.3 提升乡村旅游服务标准质量

乡村旅游在发展过程中，需要认识到提升服务质量的重要性，在新旧动能转换视域下，积极建设乡村旅游相关创客示范基地，使乡村旅游服务标准与服务质量得到有效提升。例如，乡村旅游可以在新旧动能转换视域下，进行创客示范基地的创建，有效吸引当代具备服务意识与开拓精神的大学生、青年创业团队、专业技术人员与艺术人才等，使这些具有不同身份的“创客”能够积极投身到乡村旅游行业，帮助乡村旅游提升服务品质，实现乡村旅游在服务方面的高质量发展。借助创客示范基地的建立，乡村管理人员也能够得到相关人才培训，在加强创客对当地实际情况进行了解的同时，拓宽乡村旅游当地管理人员的工作思路，使双方在潜移默化中都能够实现自身新技能的掌握。在新旧动能转换视域下，乡村旅游会积极发展特色小镇、高端乡村酒店、精品民宿等，使不同层次游客的旅游需求得到满足，在这种发展趋势下，乡村旅游需要加强自身服务标准与服务质量的提升，在乡村旅游服务的每一个环节，都做到为游客提供人性化、个性化、标准化与细微化的旅游接待服务，使乡村旅游服务实现高质量。

4.4 完善乡村旅游基础配套设施

在新旧动能转换视域下，乡村旅游需要通过完善乡村旅游基础配套设施的方式，使自身的高质量发展得到保障。例如，乡村旅游需要结合新旧动能转换背景优势，在乡村旅游发展中，积极融合基础设施建设资金，针对资金筹集途径与方式进行探索与创新，在多元化资金投资机制形成的基础上，加强乡村旅游的基础设施与基础配套设施建设，使乡村旅游发展在新旧动能转换视域下，能够拥有可靠的资金与设施保障。乡村旅游完善基础配套设施，需要提升自身旅游服务功能综合性，在乡村旅游产业停车场、乡村旅游住宿、乡村旅游餐饮等方面，加强旅游服务设施建设，使乡村旅游的游客接待与服务能力得到有效提升，从而乡村旅游基础设施角度，提高乡村旅游服务水平与服务质量，有助于乡村旅游在新旧动能转换视域下进行高质量发展。

4.5 强化乡村旅游品牌宣传建设

强化乡村旅游品牌宣传建设，是乡村旅游在新旧动能转换视域下做到高质量发展的重要途径。乡村旅游强化乡村旅游品牌宣传建设，需要结合旅游市场经济发展需求，针对乡村旅游管理引进高层次专业人才，针对乡村旅游从业人员进行相关培训加强，提升乡村旅游从业人员的整体接待服务水平与服务素质，从而在人员层面为乡村旅游品牌宣传与建设工作，提供重要基础。乡村旅游产业需要对当地丰富的乡村旅游资源进行充分利用，发挥资源优势，对当地民间绝活技艺、民俗文化与民族风情等进行深度挖掘，实现本土特色文化旅游品牌的打造，使品牌宣传与建设工作开展有据可依，在一定程度上，使旅游者的文化探索需求得到满足，加强乡村旅游社会价值与文化品味，促进乡村旅游高质量发展。

5.结语

结合新旧动能转换视域实现乡村旅游的高质量，是乡村旅游产业得以有效发展的必然趋势。乡村旅游产业需要在新旧动能转换视域下，通过加强乡村新旧动能转换认知、建立人才培养体系、提升服务标准质量、完善基础配套设施、强化品牌宣传建设的措施，研究乡村旅游高质量发展路径，从而有效推进乡村旅游产业进行升级与优化。