经济新常态下的电子商务经济研究

■张 惠

（河南工业职业技术学院）

引 言

在互联网时代下第三产业快速发展，而且规模也在不断扩大，尤其是信息服务领域已经成为新世纪最主要的经济增长产业。信息化的高速发展也给世界各国经济发展带来了深刻的影响，在新的经济常态下，“一带一路”倡议的提出，给电子商务带来了全新的发展机遇，改变其发展规模，适应新常态的实际需要。能够打破传统行业的局限，实现可持续发展。

1 经济新常态下电子商务发展的重要地位

我国目前正处于社会经济增长，供给侧结构性改革转型的关键时期，以电子商务作为新兴的产业。在国民经济总值中占有比例不断上升。随着通信信息技术的快速发展，直播行业给电商发展带来全新活力，随着电子商务的快速发展，电子商务与农业产业结合、电子商务与物流行业结合、电子商业与物流体系结合也促进整个社会各行各业的同步发展。

在经济新常态下，电子商务所占据的地位是非常重要，电子商务能够为产业升级和供给侧结构性改革提供重要的方法。电子商务还能够推动我国社会经济发展水平，在电子商务的指导之下，市场产能过剩的问题会被有效解决，现代企业也可以直接通过电子商务模式对消费者进行深入的调查研究，转变运行方式，提高资源的整体利用效率，避免盲目生产的情况。

2 当前我国电子商务发展存在的主要问题

从目前来看传统产业消费需求逐渐饱和，以电子商务为代表的新兴商务模式获得了快速发展，成为市场经济发展的重要动力，目前国内产业发展规模较好的是零售业，家电业，这些产业都能够与电子商务，建立紧密的营销渠道，所以得到了长远发展，但由于我国电子商务发展时间比较短，缺乏相应的经验，所以电子商务在经济新常态下还存在一些方面的问题，例如很多电子商务企业营销手段十分单一，往往主要以价格战为主要策略，这样的烧钱计划很难促进建筑企业的长远发展，全国性的电子商务贸易体系尚未完成电子商务企业，缺乏对外合作交流的机遇。

根据相关的调查研究结果显示，在2014年我国电子商务市场交易规模达到5.85万亿元。“一带一路”倡议的引领之下，电子商务的交易规模增长幅度超过40%。阿里巴巴、京东、天猫等国际知名电商也通过借助双十一、双十二等营销活动推动电商的销量，还通过网络直播的形式促进电子商务的快速发展。

我国目前电子商务正处于迅猛发展的趋势，对社会经济结构转型升级具有非常重要的作用。在经济新常态的情况下，必须根据我国电子商务的问题进行分析，制定适应电子商务发展的战略规划，通过对经济结构内容进行调整优化资源配置，让市场可以实现自由竞争，同时在电子商务发展的过程中也不能够急躁冒进，而是要稳定经济发展趋势，探索全新的经济发展模式，为电子商务发展创造更好的条件。只有明确电子商务战略目标和重要方向，才能够深入探究电子商务的主要发展策略。

3 经济新常态背景下电子商务经济发展的主要措施

3.1 全力推进营销方式创新

当前，我国许多电子商务企业，由于营销手段单一，企业利润不断下降，因此，必须充分发挥电子商务发展的优势，在不同行业整合资源，合理控制各种商务交易风险，并在此基础上，积极开拓新的市场空间，顺应时代潮流，创造良好的市场环境。在过去商家的营销方式主要是针对消费者的需求进行引导，而随着消费结构不断升级消费者的模仿式消费行为也非常显著，大多数消费者消费行为产出与从众心理和商业宣传具有非常明显的关联，为此在新经济常态下，个体生活水平不断提高。购买力也显著增强，这样就使得个性化多样化的消费符合人们的心理预期，在电商为了获得更高的经济效益，必须要确保产品质量和性能有所保障，同时积极探索产品服务创新的路径，使广大消费者多样化的购物需求得到满足。电子商务企业还应该通过对消费者的数据信息进行深入挖掘，重视产品和服务的发展创新，对产品外观策划品牌打造，支付操作等流程进行优化。提高产品在经济市场中占据空间，而大多数情况下产品类型与业务模式的创新，会有大量的投资机遇，最终促使整个电子商务产业全面发展。在新经济常态下社会经济得到显著增强，所以创新发展个性化发展是推动电子商务全面发展的重要举措，这也是确保电子商务行业创新的有效办法，只有通过新消费模式的引导，才能够激活市场潜力。

3.2 应用专业化的云物流

物流是电子商务发展的重要组成部分，要想提高电子商务交易的整体效率，最主要的就是搭建一条高效的物流平台。推进电子商务快速发展，从宏观角度来看国内电子商务的推出也促进了物流行业的快速发展。要想确保电子商务与物流行业实现同步必须要最大程度上构建专业化的云物流体系。这个云物流体系就是运用现代企业与政府机关的资源优势，按照产品不同类型进行划分，将其统一建立在云端，专职人员根据客户需求和企业发展现状，制定个性化的物流方案，从而使客户能够在最短时间内收到货物，签收之后还能够通过云物流平台，对物流服务态度和产品质量进行在线打分，及时解决客户所提出的质疑，云物流体系内会有专门的信息反馈以及售后服务系统，帮助用户维权，在专业化云物流体系的支持之下，电子商务产业运行质量也在不断提高。

3.3 推行全面均衡发展模式

“一带一路”倡议的提出能够促进区域经济的快速发展，也可以为电子商务发展提供重要支持，全国各地必须要对电子商务进行分析，营造良好的生态环境，构建电子商务发展新模式，打破时间空间的局限，积极开拓国内外市场，将区域优势得以充分发挥，例如在西部地区，由于经济发展水平不高，资源相对紧缺。所以必须要学习电子商务理论技术，结合本地的实际特征进行分析，打造富有地域风情的电子商务平台，而且还要转变思想观念，最大限度满足消费者多元化需求，全面分析消费者的个性化需要对消费者的评价和建议进行判断，保证电子商务平台处于不断改善的状态中，最快速度缩减区域之间的经济差异，促进我国社会经济总体发展。由于电子商务企业自身在贷款业务中存在着巨大的信贷风险问题，所以要想有效的开展营销工作，必须要对公账户中存款余额较大而贷款结清的客户进行风险判断，业务人员能够直接运用电子商务，对客户的实际信息进行准确判断，在锁定目标客户群体以后，开展相应的数据分析，按照不同的资本计量方法，能够最终获得定量结果，进一步评估信用风险等级。

3.4 完善电子商务贸易体系

完整的电子商务贸易体系，包括合同的有效性，交易双方合法性和监督管理实效性，也是促进电子商务规范化发展的重要因素，为了完善电子商务交易体系，保证电子商务贸易的质量水平，最重要的就是积极打造完善的电子商务服务体系，电子商务企业在对企业网站和数据库建设维护时，要积极采取科学合理的规划，加强日常的管理和监督，形成规范化管理制度，确保电子商务交易更加安全。

在电子商务贸易体系构建时，必须建立科学高效的客户管理机制和服务平台，确保诚信体系和监督管理体系得到有效运营，保证各种电子商务交易活动安全开展，维护交易双方的权益，此外也能够确保电子商务交易风险降至最低，完善电子商务相关的法律法规推动电子商务规范化发展，当前我国电子商务立法工作开展十分缓慢，很多法治保障并没有建立，在未来必须要积极加快电子商务法律法规的制定，促进电子商务相关，法律问题得以有效解决。同时还要积极构建完善的物流平台，当前我国物流体系已经初具规模，但整体实力还远远不够，无法满足电子商务快速发展的需要，所以必须要积极为电子商务发展创建良好的优势条件，充分运用企业和政府的资源优势，形成竞争，开放的物流配送体系。

3.5 积极参与国际竞争

在我国对外贸易快速发展的同时，国内众多企业也获得了许多对外投资的机遇，对外贸易的机会和次数也在不断增多。如果能够与国外的电子商务网站相合作，能够在全世界范围内帮助消费者选购商品极大地丰富消费体验。同时还能够获得他们信息技术管理方式，对我国电子商务发展具有非常重要的影响，在经济新常态下，我国国际收支处于不断平衡的过程，对外贸易机会也在不断增多，为国际电子商务发展提供了众多机遇，在此时如果电子商务企业能够积极实行走出去战略，全面提高电子商务营销管理水平，解决电子商务发展中的深层次问题，也能够推动国内产业结构转型升级，使国内经济服务智能化专业化发展。在电子商务快速发展的同时，还要适应激烈的市场竞争，应从价格优势、服务优势入手，根据行业发展的统一要求，制定行业标准，优化产业技术，建立风险机制。面对激烈的国际市场竞争，电子商务企业更应该在全球视野下接受考验，真正做到同步世界，促进自身的全面发展。

4 结 语

本文通过对经济新常态背景进行分析，提出相应的解决策略，随着我国国内经济发展压力不断增大，必须要充分发挥电子商务的优势。积极转变落后的电子商务模式，朝向更好的方向发展。