时尚女书
——三朝秀

■胡远辉 Hu Yuanhui

设计师：胡远辉

设计师介绍：

2014年获得湖南商学院学士学位；2017年获得中国美术学院硕士学位。研究方向：品牌规划与形象设计，师从石建航老师，现为三朝秀主理人、平面设计师、业余茶人等。

获奖：《时尚女书——三朝秀》获得2017年中国美术学院研究生优秀毕业设计银奖；2017年国际纹样创意大赛最佳应用奖；入围2017年白金创意国际大赛标志／品牌形象、多媒体设计两项；作品被古田路9号2017年《字体呈现2》收录；受邀参加2018淘宝造物节；受邀参加2018年、2019年中国国际时装周、受邀参加2018年温州国际设计双年展、首届马栏山文创大赛地方特色类金奖等。

【项目简介】

“江永女书”是世界上依然现存的性别文字——女性专用文字。女书文化集空间、地方习俗、传播媒介为一体，女书文字是当地女性交流的一种媒介，女书不仅可以说写读唱，还可通过女红工艺和习俗用于日常生活，是一种独特的生活方式。尽管2006年作为首批国家级非物质文化遗产被静态保护起来，但是并没有很好的延续和发展。以非物质文化遗产的方式延续主要依托于传承人个体，随着传承人的逝世波动较大。本项目在数次实地调研的基础上，希望将江永女书依托于文创品牌上，通过设计的方式将女书时尚化，进而融入到现代生活中。

▲ 三朝秀 纹身贴

【设计理念】

基于“江永女书”这个首批国家级非物质文化遗产的调研和挖掘，通过女书字体图形化、文本网络化、视觉时尚化，结合传统工艺、运用新兴媒介等创新手法加以整合推广表现。坚持产品设计、商业模式、内容传播的原创，希望将“三朝秀”衍变成以小众文字为代表潮流品牌，持续输送自身独特的美学观念与文化价值。并提出时尚女书的概念：源于女书传统，赋予当代新生。

整个项目主要从女书文字的可读性和不可读性两方面入手，可读性：用女书文字翻译最近两年热门的网络流行语句进行文本上的开发；不可读性：将女书进行新的字体设计，用硬朗的线条一改近年来女字的柔弱特质，既保留传统女书的味道和识别度，又赋予它现代的美感，并结合其他女书元素当作图形纹样来使用。

此外，本项目将传统女书文化和新兴的Projection Mapping技术有机的结合起来进行创新性地尝试，将女书元素投射在女性人台身体上并拍摄剪辑成品牌推广概念视频，还将实体投影作品与相关的知名音乐派对进行合作，通过现场展示的方式作为品牌户外装置广告。

▲ Projection Mapping视频资料截选

手机壳系列

【花器系列】

笔记本系列

【家居：抱枕系列】

▲ 抱枕系列：“你们城里人真会玩”

【帆布包系列】

【亚克力包系列】

【皮革包系列：背包】

【皮革包系列：单肩包】

【皮革包系列：手拿斜挎包 & 钱包】

关于“三朝秀”

三朝秀是以“江永女书”为主题的原创设计品牌，设计风格简约、中性。坚持保护原生态女书的前提下，主张将女书时尚化、生活化、多元化。以“独立、坚韧”为品牌理念，结合传统工艺、现代科技、新兴媒介等多元思维，持续输送自身独特的美学观念与文化价值。