试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

蒋玲莉

摘 要：随着经济的快速发展，信息的传播速度越来越快，广告作为一种信息的传播形式，包含了较多内容。现代平面设计在广告设计中应用较为广泛，通过不同的色彩、图形及多种元素的应用，将广告内容进行丰富。如今，在现代广告平面设计中，对传统文化中蕴含的图案元素的应用愈加广泛，不仅丰富了设计内容，还促使平面设计进一步发展，同时对我国传统文化的传承有着深远意义。当前，现代广告平面设计，能够展现出许多优秀元素，基于此，文章围绕中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用进行探析，以此为广告平面设计的发展奠定良好的基础。

关键词：中国传统文化;图案元素;现代广告;平面设计;创新应用

随着时代的发展，人们对于元素的理解越来越深入，并将其广泛地应用于广告设计中。21世纪初，数码技术的发展十分迅速，许多广告设计人员都采用该技术完成创作，虽然设计过程中有许多优秀的作品，但是同样存在较多问题。比如，使用数码技术进行设计，其不具备多元化的风格，形式过于单一，都是使用模板填充的方法进行广告设计，彰显不出广告独特的魅力。这种情况下，广告的内容不具备吸引力，与广大观众形成不了共鸣。因此，为了丰富广告设计的内容，使其具备一定的内涵，许多设计人员对传统文化中的图案元素产生了浓厚的兴趣，通过不断地探索，图案在现代广告平面设计中的应用越来越广泛，想要使设计内容更具韵味，就必须对图案的应用进行创新。

一、传统文化图案的概述

谈起传统文化中的图案元素，自然就会想起中华民族图案的精华：经过几千年沉淀的陶瓷、玉器、青铜器、漆器、织绣、印染、石刻、木雕、金银器和壁画等的装饰纹样。这些图案不仅在中国，在世界文化遗产中也独具特色，自成体系，它是中华民族文化的象征。正是这种不同艺术形式和图案个性在现代广告平面设计中的应用，促进了广告类型的丰富，从而促使广告设计内容多样化。我国传统文化中图案元素的种类较多，在实际广告设计中对不同种类的图案进行合理的应用，不仅能够将广告设计作品的色彩进行丰富，还能够给人一种良好的视觉感受。

二、传统文化图案和现代广告平面设计的关系

中华民族是热爱装饰的民族，几千年来，人们在创造生活的同时不忘美化生活。深刻认识中华民族传统文化图案，研究几千年的传统图形遗产，并将它与现代设计相结合，不论是现在还是将来，都具有深远的意义。

传统文化中的图案是一种艺术形式的体现，运用我国传统图形进行画面和主题的现代广告创意设计，使其具有更高的艺术表现力和感染力。不仅能让大众产生美的感受，还能唤起人们对中华文明的热爱，折射出中华民族的魅力。这将一直影响人们的生活和审美情趣。

三、现代广告平面设计概述及其发展

（一）现代广告平面设计概述

目前，廣告平面设计对计算机技术的应用十分广泛，需要设计人员对客户的需求及商品的情况进行充分的考虑，结合自己的设计风格，利用电脑进行图案设计，主要表现为组合图形和二维图形。在实际设计的过程中，通过电能的图形填充功能对二维图形进行填充，将客户的需求通过图形的方式展现出来，给予广大观众最直观的视觉体验，从而实现信息的传递。当前社会对于平面设计的需求较大，根据市场的实际情况进行分析，可以将广告平面设计的类型分为媒体广告设计、网站平面设计、海报设计、商品包装设计等。尽管设计类型较为多样化，但广告平面设计的要求具有较强的一致性。

（二）现代广告平面设计的发展

我国传统文化中对于广告的理解就是广而告之，而在我国古代，广告其实就是宣传，只是与现代的宣传方式有所不同，现代的宣传方式和途径更加多样化。就传统的宣传广告而言，以“门匾”“叫卖吆喝”“招牌”等。随着中华人民共和国的成立，改革开放的深入，我国市场形式发生了巨大的变化，此时传统的广告形式难以适应时代的发展，从此广告设计的内容也发生了巨大的变化。随着生活质量的提升，人们对于各类商品的需求也越来越大，此时广告的主要目的就是介绍产品的功能及作用，从而完成产品的推广。之后广告在市场经济中的作用愈加明显，直至今日，仍然注重产品信息的传播与推广。进入21世纪以来，市场对于广告平面设计的要求越来越高，受西方文化的影响，平面设计的理念及思想得到了创新，同时融入中国传统思想，广告平面设计无论是概念还是艺术风格及主体均发生了重大的变化。

四、现代平面广告的发展趋势

当前，科技技术的提升促进了我国信息化的发展，随着信息时代的到来，市场中的广告传播速度十分迅速，市场中广告的影子随处可见。例如，在使用手机浏览信息、观看电视电影的过程中都会出现广告，人们在购物的过程中也会看到不同形式的广告，同时，许多食物的包装也是广告。由此可见，现代广告已经充斥生活的方方面面。这种情况的发生，离不开信息技术的支持。目前，广告的传播途径较多，广告平面设计的发展具有两种趋势：一种是广告设计的个性较为突出。[3]现代广告内容和商业发展息息相关，如果设计人员想要使自己的广告设计内容具有商业色彩，符合众多商家的需求，那么设计人员就需要在设计中充分发挥美学特点，抓住现代人的心理。基于此，在设计人员对广告作品进行设计的过程中，需要对设计理念进行充分考虑，这也是当代设计的重点内容。就现代广告平面设计而言，想要在市场中脱颖而出，就必须打破传统设计的局限，掌握现代人的心理特点和视觉需求，充分凸显出设计作品的个性，同时要对设计作品的元素进行优化，使其同样具备个性化内容。另一种是提高广告平面设计的层次，使其符合国际化标准。随着全球经济一体化的发展，我国在世界舞台的经济交流和文化交流愈加频繁，尤其是商业活动中，进出口贸易的数量逐渐增多，这种情况下，需要对广告设计内容进行更新，既要具有视觉的个性，又要具备对外交流的特点。要想使商品在国外市场占据一席之地，广告设计方面就要满足国际化的要求，这需要设计人员将多种民族文化及传统图案元素和实际需求融入到设计，从而推动广告平面设计的进一步发展。

五、中国传统文化图案在现代广告平面设计中的应用与创新

我国传统文化博大精深，源远流长，在历史长河中，我国许多传统图案都有着不同含义，而且许多图案都展现了当时的社会背景及人们的生产和生活。这些传统图案都是人们在生产和生活中的感悟，通过不断改善创作出寓意深远的图案。由此可见，传统图案中蕴含深厚的文化。在广告平面设计中运用传统图案，能够让广告设计内容具有民族色彩。例如，我国神话传说中的瓦当四大神兽，不仅象征安定和谐，还具有吉祥美好的寓意，若将这些具有深远意义的图案应用到广告平面设计中，不仅能使广告设计内容更加丰富，而且还能使设计内容具有吉祥的气息，从而使其满足人们内心的需求，真正走进人们的内心。此外，在进行现代广告平面设计时，要合理地使用传统文化图案，既要有“形”的表达，又要有“意”的传递。通过设计向大众展示广告想要表达的内容，与此同时，在设计时要注重本质的意义。因此，设计人员要充分重视“形意”的表达特点，深入研究传统文化图案的内容，感悟图案中的“形”和“意”，并将其运用到自己设计的作品中，从而提高广告平面设计的质量。比较成功的案例如2008年北京奥运会的标志、吉祥物是运用了“中国结”“云纹”等中国传统民族图案，这是将新型设计理念和思想进行充分的展现，给人一种深刻的感悟。

六、结语

综上所述，传统文化图案对现代广告平面设计有着深远的影响。在实际设计的过程中，对传统图案进行合理的应用，不仅能够提升广告设计内容的神韵，还能够使其具有视觉效果，能够促进设计水平和设计质量的提高。

参考文献：

[1]柒耀琦.中国传统图形运用[M].南宁：广西美术出版社，2002.

[2]熊嘉颖.当代中国平面广告中的图文关系研究[D].云南大学，2016.

[3]杨茜茹.篆刻艺术与现代平面设计形式语言之研究[D].长春工业大学，2017.

[4]张玉.中国古代花鸟画与平面构成关系探索[D].西南大学，2014.

作者单位：

广西工艺美术学校