新春短片里写满了苹果的欲望

2020-03-09 07:52
销售与市场(营销版) 2020年2期
关键词:三代人母女新春

近日,苹果公司发布了2020年新春短片《女儿》,该片由iPhone 11 Pro 拍摄,创作团队包括2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲、华语影坛影后周迅以及2020 金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。

时说新语:影片再次选景重庆,以女性视角讲述三代人的故事,女主角是一名女出租车司机(周迅饰),不被认可和理解,尤其是自己的母亲,为此母女关系闹僵。但最后母女选择了彼此原谅,影片是以春节时三代人相聚的画面温情结束。

作为苹果第三支新春短片,《女儿》依然是从中国消费者的口味出发,走的是暖心催泪路线。此前,2018年陈可辛用iPhone X 执导的新春短片《三分钟》,2019年贾樟柯用iPhone XS 拍摄的《一个桶》都因此收效不错。中国人一年到头最重要的日子就是过年,苹果深谙此道,以春节为营销节点,不用炫技式的拍摄手法,只有引发共鸣的情节,中国消费者还是很买账的。

面对中国移动手机市场的飞速发展,苹果依然保持着自己看家特色的输出,让专业导演用iPhone 拍摄具有电影水平的短片,已然成为苹果品牌宣传的特色之一,好在中国部分消费者依然买账,拍摄效果成为他们留恋苹果的主要原因。

首映会上,苹果再次加强了特色技能的强化,举办主题为“创作新传统”的Today at Apple 系列课程,消费者可报名参与 Apple Store 零售店举办的“光影技巧:拍下值得分享的新春时刻”课程。这次买账率却是不高,苹果试图依靠突出的拍摄效果站稳中国市场是理智之举,但却不是长久之计。

——曹亚楠

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