B站:我赢了,因为我知道观众不是“铁憨憨”

2020-03-09 07:52
销售与市场(营销版) 2020年2期
关键词:出圈开场魔兽

2020年,B站首次举办跨年晚会,当晚观看数据平平,随后每日大幅递增。

时说新语:打开B站跨年晚会,弹幕上趴的都是“1月8日来补课”“2月1日闻讯前来补课”这样的评论。跨年当晚,相比卫视晚会B站的关注度明显略逊一筹,但从口碑来看,B站吊打各大卫视,实现豆瓣评分9.1分,而卫视晚会中江苏最高只有7.3分,补课观众源源不断,全网评价十分统一:最懂年轻人的晚会。

在这场晚会里,开场舞蹈秀是《魔兽世界》,演奏《哈利·波特》主题曲的乐手都戴上了巫师帽,交响乐节目占八成,但是不乏味,节奏跳脱中有稳,整体风格自成一家。B站跨年晚会总导演宫鹏在受访时称,意在打造一场年轻人喜欢看的晚会,基于B站的文化属性,围绕共情点和共鸣点去做。相比卫视一贯的自说自话、自导自演风格,B站这次备受推崇的原因是愿意去懂观众,还尊重观众。比如,选择用《魔兽世界》做开场秀,是考虑到这款游戏诞生15年,在B站受众基础广,是UP 主们的高频词汇,可以引发共鸣。也可以说B站服务的是数据背后的观众,卫视服务的是想象中的观众。

B站的出圈,让卫视有点措手不及,但道理很简单,观众可能在迫不得已的时候选择你,那他就会在有选择的时候加速抛弃你。

——曹亚楠

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