浅谈中国传统文化在现代包装设计中的应用

林蓓蓓

摘 要：在产品营销过程中，为了提高销售量，企业通常都会安排专业的设计人员结合产品的营销理念和不同的产品类型开展包装设计工作。不过，从实际设计环节中可以看出，现阶段的设计方法趋于大众化，缺乏创新性，无法吸引受众的注意力。这与设计人员没有在包装设计流程中合理融入中国传统文化的相关元素有关。基于此，本文主要从中国传统文化在設计工作中的应用优势展开分析，明确各种文化符号的具体含义和设计方法，并结合现代包装设计工作的目标和具体情况展开分析，研究优化设计方案的可行措施。在以上过程中，还有一些需要遵守的事项。

关键词：中国传统文化;现代包装设计;应用方法

一、引言

对一个产品进行包装的目的，除了方便运输以外，更重要的是为了美化整个产品，打造品牌形象。因此，在时代的发展进程中，由于人们的审美观念发生了变化，设计人员还应当对产品的包装进行创新研究。在这个环节中，如何合理融入中国传统文化，让产品包装在内涵上得到升华，就是新时期设计人员需要重点关注的问题。

二、中国传统文化在包装设计工作中的应用优势

按表现形式进行分类，中国传统文化可以分为以下几类：剪纸、中国织绣、武术、皮影、脸谱、中国结、戏剧、玉雕、漆器、篆刻印章和书法等[1-2]。在实际开展现代包装设计工作时，设计人员必须充分意识到融入传统文化元素的优势。

（一）汉字

汉字是中国传统文化的精华所在，在历史发展过程中，字形字体在不断演变。而结合现代包装设计工作的实际情况来看，设计人员需要用一些独特的字体来标注产品的名称，在这个环节中，选择不同的字体会给人们带来不同的视觉感受。例如，黑体给人以稳重、正规的感觉，楷体给人以软弱、清秀的感觉等[3-4]。同时，每一个汉字都有自己独特的含义，而不同的汉字在排列组合下可以表达出不同的意思，利用这个特点进行包装设计，可以给产品赋予更深层的文化内涵。

（二）颜色

中国传统文化在发展过程中，人们往往习惯用颜色来表达心情以及感受。例如，过年期间，家家户户张灯结彩，红色就经常被用来代表喜庆和热情。在开展现代包装设计时，结合产品的类型进行选择，可以提高人们的购买欲望。比如，较为鲜艳的颜色可以在众多的产品中快速吸引受众的眼球，从而能够增加产品的销售量，因此，使用颜色来抒发情感、表达情绪、体现产品的特点，这些都对包装设计起到了非常重要的作用。这就需要设计人员引起重视，并在具体开展现代包装设计时，积极研究合理搭配颜色的方式。

（三）图案

一套优秀的包装只有一个优秀的点是远远不够的，还需要一些图案相辅相成，这样在合适图案的衬托下，才能使得包装的各种设计真正发挥作用。而如果设计人员能够在整体的包装上使用带有中国传统文化元素的图案，就可以让产品散发出传统的民族艺术魅力。从心理上和地域上产生一种贴近感，而且还可以作为中国的独特产品拓宽销售渠道，真正达到提高产品经济收益的目的。

三、现代包装设计工作的目标和具体设计情况

想要提高包装设计的效果，就必须要明确新时期现代包装设计工作的目标和方向，并结合现阶段设计工作的具体发展情况展开分析，制订科学合理的解决方案。

（一）工作目标

包装的目的是对产品进行二次创作，让产品在具有实用功能的基础上，具有美观性的特点。同时，外包装能够为产品提供一定的保护效果，避免在产品运输过程中由于磕碰而导致产品受到损坏。这将会影响产品的销售情况，因此，不论是哪种产品，通常都需要工作人员设计出一层外包装。上述两个方面就是设计人员在开展现代包装设计工作时的基本目标和方向。

（二）具体情况

结合目前实际的产品包装设计工作可以看出，目前存在的主要问题就是设计人员的工作观念过于传统，缺乏创新意识。过多地关注产品的经济效益，没有更加认真地思考包装能带来的变化。而且，设计人员对于包装的色彩搭配方式和图案设计过于单一，使得包装完成后的产品缺乏相应的文化内涵，影响了产品的文化价值。这主要是由于设计人员没有意识到中国传统文化在现代包装设计工作中的重要作用，在激烈的市场竞争背景下，大多数设计人员都只关注到产品的包装设计速度，缺乏对质量的提升。同时，设计人员在发现其他产品的包装较为精美时，一味地进行模仿，而无法超远原产品。

四、在现代包装设计中合理融入中国传统文化的方法

将中国传统文化元素应用在包装设计中，是将传统文化整合到包装设计领域的一个过程，中间包括中国传统文化中的色彩、图案、文字及其他艺术形式。以上这些都需要设计人员结合包装设计工作的具体流程展开创新研究工作。

（一）文字方面的创新设计

首先，在结合中国传统文化的文字设计中，可以融入一些书法元素，用书法来设计包装上的字体。比如，在茶叶的包装环节，就可以将茶这个字作为创意设计的要点。根据不同的茶叶种类选择不同的书法字体，茶文化本身就是一种历史悠久的传统文化，品茶有品味人生的含义。因此，茶叶产品是最适合在外包装的设计环节中融入传统文化元素的一种产品。其次，在现阶段我国许多优质的包装产品中都可以看到字迹俊秀的书法字体。通过这种设计方式，可以让受众感受到书法的艺术魅力，甚至部分产品基于包装的文化特点，具有很大的收藏价值。这种价值远远超越产品本身的价值，这是现阶段传统文化传承和发展的一种新形势，可以有效提高受众对传统文化的欣赏能力。

（二）色彩与图案的创新设计

在产品包装设计的漫长过程中，色彩与图案是至关重要的部分，色彩通常需要配合图案来使用才能发挥应有的价值，因此，在进行设计时，工作人员需要将这两个文化符号融合起来展开详细的研究。这还需要结合不同的产品类型进行分析，从饮食产品的角度来看，在选择图案时，还要贴合受众的心理去分析。比如，月饼的产品包装。月饼是一种特殊的食物，通常在每年的中秋节来临时，受众才会购买月饼。因此，月饼寄托了人们对美好生活的祝愿。在对月饼进行产品包装时，设计人员就可以结合受众的心理，选择一些具有美好寓意的图案，在色彩的选择上，就可以直接使用这些图案本身的颜色。最后，还需要用包装盒的底色来衬托这些图案。一般情况下，设计人员会选择在月饼盒上使用热情奔放的红色，这可以有效凸显出中秋节的节日氛围。

（三）包装造型的创新设计

包装设计工作的一个重要环节就是设计外包装的造型，传统的包装大多都是四四方方的盒子，在众多产品中没有什么亮点，也就无法吸引受众购买该产品。因此，盒子的造型也是设计师需要考虑的部分。这个环节也可以融合传统文化元素展开分析。比如，将一些酒瓶的形状设计成葫芦状，仿照古代侠客随身携带的酒壶进行包装，并从豪迈的人生态度的角度上对酒文化进行宣传，设计人员在经过一系列的相关设计后，可以让整个包装在整体上呈现出中国传统文化的味道。

五、应用中国传统文化开展包装设计工作的注意事项

在现代包装设计工作中实际应用中国传统文化元素时，还有一些注意事项需要遵守，具体包括以下几个方面。

（一）从设计人才的角度来分析

想要发挥出中国传统文化在包装设计方面的应用价值，必须保证设计人员具备丰富的知识底蕴，确保其能够了解不同文化符号的含义。然后才能科学合理地应用这些文化元素开展新时期的设计工作，除了需要设计人员自身意识到工作的重要性，不断总结工作经验，研究有效结合产品类型融入中国传统文化内容的方式之外。各个企业在内部也应当积极开展人才教育培训工作，定期开展文化宣传教育会议，并组织丰富多彩的文化活动。通过这种方法来全面提高人才的审美能力和审美意识。同时，企业应当加大资金投入，引进信息技术设备，收集和整理受众的实际需求和喜好变化，充分设计出既具有传统文化内涵，又能够保证设计符合新时代人们审美需求的设计方案，保证设计方案的科学性和合理性，推動现代包装设计行业的可持续健康发展。此外，企业还可以面向社会，招聘高技术、高素质的设计人才，提高整体设计团队的工作水平。

（二）包装的适应性和创新性

模仿并不代表生搬硬套，而是应当去思考原产品包装设计的理念，研究其设计的优势所在，在此基础上进行创新研究，才能充分发挥出现代包装设计工作的实际价值。而这就需要求设计人员具备一定的创新意识及能力，在这个环节需要注意的一点是：大多数传统文化的内容与现代艺术之间会存在一定的矛盾，如果设计方式不合理，不仅无法达到美化包装的目的，反而容易影响人们的购买欲望，降低产品的销售率。基于此，设计人员还应当充分意识到包装设计工作的适应性问题，了解不同产品的设计要点及注意事项，尤其是我国是一个多民族的国家，在具体设计的环节中，特别要注意尊重不同民族之间的风俗习惯和宗教信仰。只有从这一点出发去优化现代包装设计的方案，才能真正满足新时期各个企业对优化产品包装的实际需求。

六、结语

汉字、色彩、图案等都是中国传统文化符号的一种，设计人员应当意识到，产品的外包装是吸引受众注意力的关键。而结合现代包装设计工作的基本流程来看，包装的字形字体的选择能够凸显包装的文化内涵，通常来说，设计人员可以在其中融入书法艺术。同时，在颜色和图案的选择上，还要结合不同的产品，从受众心理的角度出发展开分析和研究，充分结合地域特色和民族文化，提高包装设计工作的适应性和创新性。此外，企业还有对设计人员展开培训教育工作，提高他们的审美能力，丰富他们的知识底蕴，从而推动现代包装设计工作顺利开展。

参考文献：

[1]王鑫，詹云，夏薇.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用[J].湖南包装，2019（3）.

[2]高倩.中国传统图案在现代设计中的应用——以包装设计为例[J].艺术品鉴，2019（8）.

[3]张楠.中国传统文化元素在现代包装设计中的运用研究[J].艺术品鉴，2019（6）.

[4]李明伟.浅析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].包装世界，2019（1）.