融媒体时代抖音平台发展趋势研究

刘庆华 李维嘉 刘金山 徐艺丹

【摘要】互联网技术进步推动多媒体融合发展，融媒体传媒模式逐渐成为传媒发展主流趋势。融媒体广泛运用大数据、人工智能等新兴技术，准确分析用户需求，精准化推送服务内容，让传媒方式变得简单便捷，并推动了自媒体用户的发展。信息技术的进步推动了网络信息传播的变革，利用网络广泛覆盖和高效的传播能力，让互联网成为了媒体的主要阵地，抖音短视频App平台成为融合传媒业态中自媒体文化传播的主阵地，拥有广泛的影响力。本文以抖音App为例，了解自媒体结构，分析解构用户发展模式，探讨自媒体传媒未来趋势发展问题。

【关键词】融媒体;自媒体;场景媒体;抖音

1. 抖音App的基本现状

1.1 发展历程

融媒体时代彻底地打破了新闻信息在传播和生产中的垄断格局，新闻生产从媒体精英专业化，转变为泛社会媒体的全民性专业化行为。抖音App的传播效应印证了媒体的融合：每个人都可以拥有自媒体，它的理念之一就是“抖音记录美好生活”。抖音是一款集多功能于一体的短视频社交APP，用户可以自行拍摄、制作和上传短视频内容，这种UGC生产方式激发了用户自身的创作力，最大限度满足了受众碎片化的娱乐需求，在短时间内形成了极大的影响力。抖音里的视频贴近生活日常，大众化视角让视频内容丰富多样，再加之制作简易，通过选择软件预设的剪辑功能，并配以音乐，让用户的作品拥有视觉欣赏基础，使作品具有艺术性。这种信息传播模式，基于艺术与生活相互融合，为用户自我表达和信息交流提供了较好的传播平台，更能促进信息的二次传播。

1.2 用户分析

根据《2019抖音大数据报告》，截止2020年1月5日，抖音日活跃用户已超过4亿，用户主要集中于一、二线城市。不同年龄段的抖音用户对于抖音APP的需求和看法不尽相同，因此本文发放了调查问卷，并以此展开分析。

从数据分析来看，70后用户主要是女性，喜欢看（拍）美食和手工制作视频，调查问卷中几乎所有的70后非常反感抖音的广告投放，平时生活中也会通过传统媒体获取信息。80后大部分都有自己的孩子，职场也非常忙碌，一般会看（拍）的视频大多是生活类视频。由于平时工作太忙还要照顾自己的孩子，所以80后也喜欢看风景视频，渴望出去旅游得到放松。问卷数据显示，90后年龄段抖音用户占比62.7%。90后大部分都是学生、刚工作或者是结婚了还没有孩子，所以90后的生活比较自由，他们喜欢看的视频类型非常丰富。00后目前大部分都还在上学，平时生活比较简单，学业压力较大，喜欢的事物也较简单，00后喜欢看动漫、Cosplay，谁没有一个动漫陪伴的成长呢。

2. 抖音平台传播特色及不足之处：

2.1 抖音平台的传播特色

2.1.1 基于打造商业品牌的运行模式

抖音媒体运营主流模式有设立人设打造品牌模式如李佳琦;知识，影音，游戏类资源制作搜集分享模式如虎哥说车;生活分享模式如李子柒;新闻发布模式;类型直播模式等。发展初期多以个人小团体运营为主，管理垂直灵活、扁平化，但发展到一定程度后多数个人自媒体转向商业化团体运营，进行广告植入或商品推广产生商业价值创造利润，随后持续输出優质资源。利润吸引了更多的用户和资本的进入，流量变现成为一个良性循环独具特色的一环。

2.1.2 基于生活化的传播内容

抖音内容题材庞大丰富，覆盖各个领域且容存量大，更新及时，内容高度集成。短视频制作以15秒时长为特色，耗时短、易于传播，具备一定程度的“病毒式传播”的特点，同样也是基于电视广告传播转化而来的新兴传播方式。相比传统媒体而言，用户能在更少的时间获取更多内容。抖音开放性的生态环境使其具有了内容适应性强，题材灵活性高的特点。

2.1.3 基于大数据基础的传播模式

抖音在基于短视频传播基础上，集直播、推广、社交等类型于一体，丰富了自媒体传播形式，且迅速兴起。简单、易用的上下滑动切换视频方式基于抖音在技术层面极其先进的软件构架;界面单级化操作方式直观简单;惊人的系统稳定性能在各种网络环境下稳定使用;后台优秀的大数据算法，精准客户识别并分析推送给使用者针对性内容，算法核心满足用户展示生活和享受生活的目的。该模式推动了自媒体的快速发展，抖音大数据算法和针对性推送也是上瘾机制产生的主要原因。

2.1.4 基于简易制作模式的传播特色

在抖音中自媒体以短视频直观化趣味化的信息表现方式易于接受，数据的动态呈现，语音文字画面的高效配合，专业却通俗易懂的表述，使获取信息变得容易。全面多样化的内容，不仅满足用户的娱乐需求，同样在工作学习生活中也能有一定助益。抖音自媒体风格差异明显，创意繁多让人激发创作热情，促进创作领域繁荣发展。自媒体的蓬勃发展是是技术的进步也是时代的进步。

2.2 抖音平台的不足之处

2.2.1 创作内容良莠不齐

抖音内部审查不严谨，内容质量不过关的视频直接导致了青少年的错误认知。2018年抖音爆火了几名辍学网红在平台上炫富，外表看似光鲜亮丽的网红引发了众多青少年的追捧和模仿。网红并不是不能追捧，但是我们不难发现，许多网红为了迎合受众心理一次次突破下限，而平台审查机制的不严谨，进而导致平台内充斥着大量质量差、暴力、色情的视频，从而误导青少年的价值观。

2.2.2 数据无法精准投放

抖音是“字节跳动”旗下的一款App，“字节跳动”在业内最为出名的就是算法。算法虽好，但是当大数据摸透用户的喜好时，弊端也展现了。用户在使用抖音时经常会出现以下场景，本意是浏览几分钟，但是每一条视频都能戳中自己的喜好，碎片化获取信息就导致浏览时间过长。它的用户大多是青年人，没有过多的自制力就导致抖音成为时间黑洞。短视频平台在算法背后也要考虑其自身的用户属性。

2.2.3 传播内容同质化严重

对于短视频平台的用户和创作者而言，输出优质文化和内容的会获得极高的点赞和浏览量。直到第一批开始输出“戏剧化”内容的创作者获得红利时，涌现了大量的模仿者。从太古里街拍到街头丘比特再到海底捞“变身”，越来越多的用户去模仿拍段子，丝毫不考虑其行为是否合乎情理。这种无脑跟风拍视频，不仅引起了路人的反感，也衍生出众多社会矛盾。

2.2.4 平台监督监管存在漏洞

越来越多的用户开始在抖音内以拍视频、直播的方式带货。微商们也不再注重微信的私域流量转战抖音。而电商平台有自己完善的体制，从商家资质认定到售后服务，就算买到了假货也可以第一时间退款并举报商家。但是抖音只需要一个账号变可以开始自己的卖货之路。当第一位卖假货的商家获得红利后，出现了千千万万个卖假货的商家。没有完善的法规和平台的管控，一时间抖音的假货蒙蔽了用户的双眼。

3. 抖音平台未来发展趋势

3.1 利用大数据，构建场景媒体时代

抖音平台与其他平台相比最具优势和吸引力的地方在于它能够智能化的根据用户的浏览习惯进行记录学习后，对所存有的内容进行大数据比对投送用户喜好内容及类似内容或有关联的内容。不过目前内容的精准投放还不够智能，过于着重在吸引用户使用上，会导致用户沉迷上瘾产生负面影响。未来抖音平台的发展可能进一步使用web3.0为构架核心的新一代互联网技术，利用人工智能进行场景媒体构建，使得传播内容和传播模式个性化，并引导用户理性化使用。

3.2 完善行业体系，加强运行监管

抖音拥有庞大的用户群体，其内容的审查机制如果不能第一时间发现问题内容，必然会导致一些有害有误及欺诈性内容的传播，会对社会造成巨大影响。未来抖音会从内容源头加强审核，对已上传内容动态监控，对户投诉反映的问题内容及时反应处理。并继续提高技术分析监管能力且及时推送问题内容的后续处理，降低社会负面影响。当然平台所能作其实是有限的，政府管理部门提高技术能力，加强监管，完善有关法律法规，加大违法行为的惩处力度，规范使用者的使用行为和行业系统内规范职业操守树立正确的价值取向，查缺补漏才是解决问题的根本。未来抖音也会利用自身优势引导用户正确使用，在娱乐或进行商业活动时干预指导。开放的同時加强规则约束。

参考文献：

[1]字节跳动算数中心：2019抖音大数据报告[EB/OL].2020-01-05.http：//zatime.com/5071.html]