数字媒体在文化创意产业发展中的地位及作用

彭清爽

摘   要：计算机网络技术快速发展的过程中数字媒体的重要性日益凸显，而现在文化的创业产业发展是社会关注的重点，数字媒体在文化创业产业发展过程中的作用和意义就值得进行探讨。本文分析了文化创业产业当中数字媒体的作用以及占据的地位，希望可以促进文化创业产业的平稳发展。

关键词：数字媒体  文化创业产业  产业发展

中图分类号：G124                                   文献标识码：A                       文章编号：1674-098X（2020）01（a）-0249-02

经济全球化快速发展的过程中文化作为经济载体有着重要的作用，而创新社会条件下，文化要完成创意产业的发展，还需要进一步结合具体技术，数字媒体在这一过程中就能够促进文化创业产业的进一步发展。现在国内文化创意产业相对来说作用意义都不够明确，创新意识也比较缺乏，因而需要进一步加强分析。

1  文化创意产业中数字媒体的应用地位

文化创意产业在发展的过程中毫无疑问数字媒体有着重要的意义，如果可以合理运用数字媒体技术，可以有效的提高文化创业产业当中的技术含量，进而能够确保经济效益。要做好这一点，首先文化创意产业可以使用数字媒体的方式来表现创意内容想要表达出的内容，例如可以综合应用三维立体动画技术来丰富产业的表达形式，包括三维立体电影，网络游戏等。其次文化创意产业发展过程中，要实现创意的具体化，将创意凝聚到实际作品中，需要依托数字媒体完成，尤其是计算机相关的内容。最后文化创意创业的内容也需要数字媒体技术来完成，例如动画的制作需要应用到大量的计算机软件，漫画动画需要进行映射成像等。

2  文化创意产业中数字媒体的应用作用

2.1 促进产业发展

首先数字产业近些年来快速发展，相关设备更新换代频繁，这样的过程促进文化产业的进一步发展，尤其是液晶电脑屏幕和曲面电影屏等的研发，让电影和网络游戏等的视觉效果获得了进一步提升，在这样的背景下大量文化创业产品进行数字化发展，这也侧面推动了数字媒体的进一步发展。与此同时，数字媒体的进一步发展让新兴媒体逐渐摆脱了传统媒体运行过程中存在的问题，并提供了大量的媒体交流渠道，微博微信等为代表的社交平台让文化产品市场有了进一步拓展，同时宣发工作也有了新的市场，市场营销的方式得到了创新。这样一来，营销市场进一步扩张，消费者的反馈渠道也得到打开，面向消费者的文化创业产业得到成型，以往存在的问题都可以得到发现和解决，进而促进了文化创意产业更好的发展。

2.1.1 电影

数字化电影是电影行业发展新的契机，现代化的电影工艺无论是制作发行还是上映，都可以通过数字化方式进行。而数字电影当中，应用的数字化特效有着相比以往更加震撼的视觉效果，而现在商业电影当中最大的卖点之一就是华丽的特效。可以看出现在数字技术在电影当中的应用已经越来越广泛，甚至已经成为现代化电影的一个制胜的法宝。无论是《泰坦尼克号》、《英雄》，还是这两年的《流浪地球》等电影，都应用了大量的数字化特效内容，这些应用效果良好，成本不高，安全系数更高的数字化特效是电影成功的原因之一。

2.1.2 动漫

动漫产业的发展会给企业乃至于国家都带来大量的收益，国外的动漫投入有超过70%是通过延伸产品进行实现的，例如早年的《变形金刚》的延伸品仅在中国市场就有了超过50亿元人民币的收入，而与此同时，在日本，动漫俨然已经成为国内主流文化，日本籍此成为世界上动漫经济最发达的动漫国家。动漫的产业代表了数字网络的进一步发展内容，同时还会对其他相关的传统关联产业有着牵引作用，进而能够在创意产业发展过程中占据重要地位。

2.1.3 电子游戏

现在国内外的电子游戏市场有着巨大的发展潜力，尤其是移动端游戏现在年收益数字已经部分超过电脑端游戏收益，每年电脑游戏行业全球销售额已经超过了好莱坞年收入。在这样的背景下，韩国甚至将游戏产业作为基本国策内容进行规划，韩国国内网络游戏产业超过了信息工业。

2.1.4 移动通信设备

移动通信方面，5G的推出让相关的业务开拓了全新的领域，在这样的过程中移动通信的多元化发展和数字媒体有着息息相关的联系。移动通信的发展让数字媒体有着更多的应用平台如微博微信等，而随着移动通信的进一步发展，可以预料这样的平台的进一步扩张，以及新平台的诞生，这样一来活跃用户的增加就会侧面促进移动通信行业的进一步发展。

2.2 推动创新

数字媒体发展过程中文化产品有着越来越高的创新性，创意含量也在逐渐增加，很多动画和视频制作软件在这样的过程中得到了升级，特效视频的制作也因为抠绿的应用而有效的解决了以往高成本的问题，同时还确保了相关工作人员的安全。这些技术的应用不仅能够提高视觉效果，还可以在特效方面加入创意元素，来让特技等显得更加真实，魔幻类影视作品和游戏等也会有着更加真实的配音和光影特效。除此之外，计算机网络的高速发展让网络游戏形式更加丰富的同时，技术也更加先进，网络视频直播应运而生，这样一来玩家之间的沟通更加有效，形式更加丰富，游戏的可玩性就大幅提高。最后文化创意产业中使用数字媒体可以有效的结合起来优秀传统文化和前沿现代技术，例如水立方和鸟巢的设计就有效的结合了古典美和现代技术，做到了世界一流的舞台表演和灯光效果。

2.3 提供经验

文化产业在经济发展的过程中属于强有力的动力，人们进行大量的精神消费，为其进一步的发展提供了大量的动力。以互联网为载体的网络媒体行业现在进行的快速发展以及大幅度的变革都需要应用到大量的数字媒体技术内容，这一过程中互联网的发展促进了技术种类的快速增长，而这些技术的应用给人们带来了多方面的便利如移动支付等，现在智能手机和电脑等的进一步应用让互联网平台当中汇聚了大量人们需要的信息，人们获得便利的同时知识经济也在悄然发展。而知识经济的核心就是数字媒体内容，因而创意产业的快速发展可以说是数字媒体为基础进行的。互联网等新兴媒体的数字传媒技术现在已经应用在各行各业当中，这一过程中相关工作人员的专业素质和能力水平都在逐渐增加，这样的过程为文化创业产业的进一步发展打下了坚实的基础，能够确保后续产品的成熟性，保障经济效益。

2.4 促进竞争

行业内的竞争基本来自于不同个体之间的差异性，以及不同商家之间的成本高低，通常来说文化创意产业的产品差异性就是其主要竞争能力的体现，信息化发展的过程中产品的差异性有着更好的体现和应用，尤其是一些影像图像和三维造型的相关产业需要应用大量创意内容，而制作过程多数是依托于互联网技术进行设计和传播的，这样才能够高效率的将其差异性在特定的群体当中进行表现，并获取市场竞争优势。

3  结语

互联网将会是最大的创意产业平台，而互联网的发展离不开数字媒体，因而数字媒体在文化创意产业发展过程中有着相当重要的作用和地位，需要做好数字媒体技术的应用来确保文化创意产业的长期可持续发展，同时文化创意产业的良好发展也会给数字媒体技术更多的应用空间，形成共赢的局面。

参考文献

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