基于马斯洛需求层次理论的新农村产业发展路径的思考

李晓亮 胡敏 邓雨佳

摘 要 2018年是贯彻党的十九大精神，实施乡村振兴战略的开局之年。从中央提出乡村振兴战略开始，可以肯定，未来30年中国将进入“乡村振兴”时代。本文基于马斯洛需求层次理论，结合对四川省广汉市友谊村产业建设的现状调研，在充分尊重村民的整体需求发展基础上，提出了构建广汉市友谊村产业发展新路径、新业态和发展模式，以解决新农村建设中的趋同化现象。

关键词 趋同化 马斯洛需求层次理论 产业路径 乡村振兴

1新农村建设的趋同化现象

1.1新农村建筑风貌趋同

新农村在设计及建设过程中，或景观风貌不融于当地特色;或直接照搬国外风情小镇不伦不类;或标签化地对少数民族村落进行设计;更甚者直接抄袭复制外地的新农村规划设计。

一方水土养一方人——此乃场地之生命力的鲜活的表现。这样的设计，忽视了乡村历史文化和乡村文化标签，割裂了场地的文脉，消解了场地的灵韵。“故乡”的丧失，必然与精神世界中的神灵、根以及故乡的丧失相关联！

1.2农村产业建设趋同

新农村产业建设主要以农业产业和乡村旅游产业两大类为主，其中乡村旅游产业的规划设计趋同化现象严重。且缺乏系统和长远的规划，差异化特色定位不够，趋同化明显，更缺乏统一规划、设计、开发、招商、运营等综合策划，产业带动效果不明显，转型过程仍在探索之中。

2友谊村历史背景及农村产业建设路径

2.1历史背景

据史料记载，友谊村的人是在明末清初时期，主要以湖广麻城县孝感乡为主以及湖南、福建、广东等地的移民迁居于此，通过长久的土地开荒形成的自然聚居式村落，是一个独特的移民村。

3基于马斯洛层次需求理论的农村产业建设路径

马斯洛需求层次理论的基本内容是“将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。”同时，我们结合比对友谊村产业发展历史沿革，不难看出其“开荒耕种——石灰业生产——初级乡村旅游——高端服务产业”的发展及需求过程。（图1）

3.1生理需求（初创期）——开荒耕种

原来友谊村是一片荒野、河滩，杂草丛生。为了生存及满足基本生活需求，移民开荒种地种粮，低下的农耕文化及生存、生产方式是当地居民的基本生活状态。这种基本生存方式符合马斯洛的第一层生理需求，是居民自然聚居后产生的初级生活、生产方式。

3.2安全需求（发展期）——石灰业生产

靠天吃饭的方式使得村民生活完全没有保障，应运而生的石灰业生产契合了马斯洛需求层次理论.

易家河坝具备丰富的天然资源——石灰石、河滩。村民为实现生活的保障，开始了建窑烧炭的创业模式。并由此建立了家族式石灰窑。促成了家族-血缘为主的团体意识并衍变为村集体意识，并催生了当地居民的安全意识，从而实现了村民的马斯洛第二层安全需求。

3.3社交需求（中期）——初级乡村旅游

随着本地矿产资源逐渐开发殆尽。且石灰产业污染大，对环境的破坏也比较强，如继续将石灰产业作为村中主要经济发展产业不符合当地村民的基本需求。

村民借鉴外地农家乐的发展模式，结合当地种植业的发展，建设了以渔家乐、农家乐为主的初级乡村旅游产业。此次的产业升级不仅融合时代的发展并扩大了当地影响力的辐射。使得以广汉市区为主的城市居民愿意到友谊村享受乡村旅游乐趣，不但提高了当地经济水平，还促进了区域融合。从而实现了马斯洛第三层社交需求。

3.4尊重需求（目前）——高端乡村服务产业

友谊村启动农村集体资产股份合作制改革试点工作，让村民成为股民;组建新型农村集体经济组织——友谊村集体经济股份合作社，经营管理村集体资产。该合作社参与人数最多，村民最认可。

通过友谊村集体经济股份合作社的规划和设计，目前全村农家乐数量达到14家，其中四星级两家。连续3年举办乡村文化垂钓节、葡萄采摘节和大闸蟹美食节等系列活动，共接待游客60万余人。创造了近亿的旅游收入。

友谊村先后被评为四川省集体经济十强村、四川省百强名村、“国家级最美渔村”。

友谊村第四次产业升级顺利，村民认可度高，农村改革股权扭转完成度较高，集体经济股份合作社对友谊村的建设规划实施顺利。由此可见，村民的尊重和成就感指数折射出社会、时代以及村民的需求变迁和发展。

3.5自我实现（未来）——文创产业

目前友谊村的建设规划和产业发展仍在进行中，基于马斯洛层次理论，在满足了前四层的需求后，势必将对最高需求层次“自我实现”进行追求和发展。即友谊村人对村文化的认可度以及村文化的传播和影响。基于此需求提出了相应发展方向——文创产业。

3.5.1打造新型可变的乡村文化特色名片

挖掘友谊村的移民文化、农村产业文化、水域文化等相关特色文化，结合乡村旅游特色，设计相关文化创意衍生品，打造文化创意产品链条。例如建设易家河坝VR体验园;打造友谊村特色文化节;建设特色乡村客栈;利用移动互联网和AI技术，加强文创产品的对外销售，提升友谊村的文化宣传影响力。

3.5.2基于水域文化建设高端旅游产业

友谊村易家河坝地理位置突出，水域资源优越，发展以水域文化为主的高端旅游服务业是友谊村产业发展的未来前景。例如情景化的水上乐园、河域漂流以及温泉酒店。

4友谊村产业发展模式思考

基于对友谊村产业发展的调查和未来前景的思考发现，友谊村产业发展模式离不开以下几点的因素。

4.1以需求为本促进产业发展

友谊村是一个移民村，从成村以来的产业发展就是以当地村民的需求为主，以人为本的产业发展符合村民的经济利益和基本诉求。经济利益得到了基本满足后，集体意识的全面建立也是推动产业发展顺利改革的重大环节。

4.2以文化内涵打造乡村特色

移民文化中开拓进取，敢作敢为是友谊村村民所具备的基本品质，走出去的文化中诞生了许多友谊村的精英，而外出精英的回乡投资建设和党的正确政策领导下，友谊村的开放度、接受度的不断提升，是友谊村产业顺利改革的重要因素之一。

4.3以产业发展顺应时代潮流

友谊村的每一次产业发展和改革都是和时代的发展以及政治制度的变化有关，目前随着信息时代的不断前进，友谊村的对外来信息以及外来成员的开放包容态度也促使着每次产业的不断提升和进步。

5总结

马斯洛需求层次理论认为：任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠，高层次的需要发展后，低层次的需要仍然存在，只是对行为影响的程度大大减小。因此，对友谊村的产业发展研究，应当遵循以村为本，以人为本的发展方向，从村子本身的特色出发，研究建村历史以及村民的基本品质，促进村民的内动力，引入外来信息作为外动力，内外相融共同促进产业的改革和发展。同时，在强调人的需求的前提下，还需要重视生态和资源的保护需求，如在强人工干预下的农村景观和产业打造对易家河的自然生态恢复有一定的影响等问题，以更好地促进乡村产业兴旺。

参考文献

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