电子商务发展影响我国第三产业的机制及溢出效应分析

杜卫华 黄炯华 副教授

（南昌航空大学科技学院 江西共青城市 332020）

引言

近年来，我国电子商务交易规模保持高速增长，在总体商务交易占比中份额大幅上升。根据商务部电子商务与信息化司所发布的《中国电子商务报告2017》显示：2017年，我国电子商务交易总额已经超过29万亿元，同比增速11.7%，保持了自2004年以来的10%以上增速；网络零售规模超过7.1万亿元，10年来年均增长率超过30%，整体市场规模相比美国超出20%，在保持全球最大网络零售市场规模的同时依然保持了高速增长的态势。孙浦阳（2017）认为，电子商务作为结合商品销售与流通一体的新型经济产业，已经成为第三产业发展中的核心驱动力，并通过强外部性特点——溢出效应有效带动了经济发展。

文献综述

庄子银、华锐（2017）研究了电子商务的外溢效应，认为电子商务通过带动三次产业内多种产业的共同发展促进了经济增长，并依据地区经济的固定效应回归分析了这一影响的幅度，电子商务每增长1%，将通过外溢效应对经济增长产生0.133%的影响。李淑珍、李晓宾（2016）就产业结构和电子商务的关系进行了分析，认为电子商务发展对于产业结构调整有显著的作用，“互联网+”模式对于传统产业的主要推动在于发展了电子商务业态，促进了市场效用。陈德宝、许德友（2016）以广东省为主要研究对象，从电子商务的发展战略角度对产业规划提出了相应的建议。综合来看，电子商务影响经济增长的机理主要来源于“溢出效应”，但尚未有研究深入分析电子商务发展对于第三产业的增长模式。任宗强等（2016）基于温州“电商换市”的现象深入研究了电子商务与传统产业，发现第三产业目前主动向电子商务融合，以电子商务让利换取市场份额，这一实践情况揭示了第三产业高速发展背后的事实。郭馨梅，施珊珊（2016）则从电商与产业融合的角度进一步研究了电商与第三产业发展的现象。对于电子商务对第三产业的影响，还需要进一步从实证角度找到该影响的幅度。

电子商务发展促进第三产业经济增长的机制分析

（一）电子商务带动现代服务业快速发展

电子商务的高速发展首先作用于现代服务业的产业结构，主要影响了支撑服务业、交易服务业及衍生规模服务业的产业结构转型。2017年，我国电子商务服务业营收规模达到2.92万亿元，已有超过300家的传统服务业企业获得了电子商务产业的第三方支付牌照，服务业支付借助新型购物模式在消费额度上得到了极大提升。据统计，2017年通过非银行支付机构达成的交易额度规模达143.26万亿元，采取网上支付的网民规模达到了5.33亿人，通过网络方式确定旅行的网民达到了1.4亿人。第三方支付的普及一方面优化了传统购物场景支付时的不便利情况并提升了用户体验，另一方面促进了服务业向移动购物终端的转型，电子商务企业提供的云服务与大数据计算可以帮助服务业细化用户画像和广告投放，二维码技术帮助小型服务业企业能够在尽可能低的成本层面使用电子商务服务。

表1 第三产业经济增长指标建构

（二）电子商务有效扩大消费、促进就业

在规模经济逐渐成型的现实情况下，目前网购的物流成本基本被上游企业所平抑，网民进行购物时享受着较低的成本价格和几乎为零的物流成本，网络零售市场的规模得以大幅度提升。自2008年网络零售市场交易规模占社会消费品总额比例首次突破1%以来，2017该比例已经超过了13%，与此同时，有过5次及以上网络购物经历的用户已经达到了3.12亿。根据中国电子商务报告数据库，2017年新增消费中约47%是由网络渠道刺激产生，在三线及以下城市该比例高达63%。同时，电子商务的发展对于就业的贡献也占据了极大的比例。2010～2017年间，由互联网企业之间提供的新增就业岗位约为3000万个，由“互联网+”概念下传统部门新增电子商务部门岗位约为4000万个。

（三）电子商务助推传统企业转型升级

“互联网+”概念在传统企业中的逐渐渗透，导致了大量传统企业加快了构建电子商务体系的步伐，电子商务交易额占企业的交易额达到了60.2%。支撑电子商务服务领域中，物流市场作为典型的受益传统企业，营收规模达到11200亿元，同比增长17.9%。传统企业经常面临着扩大销售渠道的问题，这一问题体现在难以与国外对口企业产生直接有效的沟通，以“丝路电商”为代表的电子商务国际合作组织成为了传统企业发展对外销售的新机制，传统企业通过建立电子商务部门进而参与“丝路电商”等组织，从而实现销售市场的延伸和自身的转型升级。

（四）电子商务进一步增加市场沟通效率

中小企业对于成本的控制效率往往低于大型企业，其根本原因在于中小企业不具备大型企业的议价能力，从而在原材料采购市场中处于低效区间。但网络市场有效改善了市场沟通效率，2017年有49.4%的中小企业以在线采购形式购进原材料，同时79.2%的中小企业建立了线上B2B销售渠道。相关调查中表明，80%的中小企业实现了跨省区的线上平台商品销售，完全打破了传统销售场景中跨省区市场低效率的情况。除中小企业外，跨境电商的发展帮助外贸企业有效控制成本，加强市场沟通，我国约80%的外贸企业是通过电商渠道实现销售，进而提升了企业效益。

图1 变量趋势关系

电子商务发展促进第三产业经济增长的溢出效应

（一）第三产业经济增长指标构建

第三产业所涵盖领域较多，正确衡量其产业经济增长的方式就更为复杂。本文采用因子分析法，综合构建我国宏观层面第三产业经济增长指标，考虑到数据的可得性和易用性，该指标选择了2001-2017年的相关产业数据进行构建。并选取了三个二级指标，包含6个基础性指标，如表1所示。

第三产业本身的生产总值能够有效表示第三产业的总产业规模，由于我国税收统计中对三次产业进行了分类，第三产业的税收收入总额能够有效表示第三产业的营收情况。第三产业在总值中的占比能够有效反应我国的产业结构，服务业占比比例越高，说明一国的产业附加值与产业结构越有效。就业人员占比能够体现第三产业的就业结构水平，说明了产业内从业人员的规模。第三产业本身的产业附加值能够体现第三产业的产业效率，全要素生产率则表明了产业的经济产出的能力和水平。建立有效指标时，本文采用李淑珍和李晓宾（2016）提出的赋权归纳法，根据多个因子构建了第三产业的发展水平，如公式（1）所示：

式（1）中，TD表示第j年我国的第三产业发展集约指数，k表示指数所需的因子个数， xi表示各个因子的具体数值，通过 Mi与mi代表因子的最大水平和最小水平，r是处于0到1区间内部的因子敏感度水平。本文数据均来源于国家统计局和中国电子商务统计中心。本文在计算过程中分别将（1）式中r的取值分别为0.25、0.5和0.75分析最优敏感度，对应的敏感系数分别为0.960842、0.972554和0.950324，上述三类敏感值设定均符合本文的研究需求。

对于电子商务溢出效应的归纳，本文直接采用中国电子商务信息中心所发布的电子商务交易总额进行表征，这一数据说明了电子商务行业总的流通数额，本文在SPSS 13.0中根据（1）式计算了我国第三产业的发展溢出趋势，并在图1中绘制了两个主要指标对数化后的趋势情况。由图1不难看到，由于2001-2005我国的电子商务规模过小，在对数化趋势处理后，电子商务规模几乎落在了负区间，但其增长态势极高，而我国的第三产业发展相对稳定，整体趋势的斜率不如电子商务的发展，但呈现出了较好的增长幅度，产生了外部增长的溢出趋势。

（二）最小二乘法回归及格兰杰检验

本文采用了Eviews 9.0软件环境，对图1的对数化数据代入公式中进行回归，本文将两者的回归方程设定为：

一阶自相关检验的t值为-10.02198，对应p值为0，服从L（1），lnED在无差分、无趋势项、有截距项情况下ADF检验的t值为-5.793053，对应p值为0.0026，服从L（1）。故两者属于同阶单整，可以采用最小二乘法回归进行计算。数据同样通过ADF协整检验过程，数据的稳健性符合研究的需要，将公式（2）写作如下数量关系形式：

由上述回归结果可以得知，修正后的判决系数大于0.96接近1，模型的整体拟合水平较高，能够完整覆盖因子的对应数量关系。对应模型的F值远大于临界值水平，说明模型完全成立。瓦尔德检验数值为1.731，接近2，查表可知该方程不存在自相关问题，对应参数间无须进行自相关变换。

该模型较好地说明了电子商务的发展有效促进了我国第三产业的增长，进而促进了我国经济结构的转型。具体而言，电子商务市场份额每提升1个单位，我国第三产业就能够扩张0.23个单位。当前我国经济增长乏力，结构性摩擦较强，第三产业2017年在总产业占比陷入瓶颈，依然为51.6%，与2016年占比相同。而电子商务在实证层面已经被认为是有效促进第三产业发展的手段，电子商务能够通过产业结构优化，对第三产业产生正向的溢出效应，目前我国的电子商务产业仍然处于高速发展之中，但需要政策支持以保证电子商务继续处于高增速之中，进而促进我国第三产业的有效发展。

在了解数据外在的影响程度后，本文继续选取滞后阶为2阶，在现有观察水平下，原假设为“lnTD不是lnED的格兰杰原因”的F值为12.80712，对应p值为0.0000，说明该检验能够拒绝原假设，同时证明了两者的因果特征。此外，第三产业发展依然可以构成电子商务发展的格兰杰原因，结果同样具备显著性，从而可以判断，电子商务发展对于我国第三产业产生了溢出效应。

结论

本文通过对我国第三产业发展的综合指标建构，以指数归纳法计算了发展的集约指数，进而通过对电子商务份额和第三产业发展指数间的关系进行实证研究，通过最小二乘法回归发现，电子商务产业份额每提升一个单位，可以使第三产业发展指数提升约0.238个单位，电子商务发展具备显著的溢出作用。同时，电子商务与第三产业间互为格兰杰原因，从统计学角度而言，两者互相促进，互相发展。

总而言之，电子商务的快速发展有效帮助了第三产业经济的发展，这一促进效应主要来源于电子商务对相关产业的带动，进而通过外溢效应帮助了第三产业的发展。

从外在表现来看，一方面提供电子商务发展更佳的环境能够有效为第三产业营收提供动力，另一方面应该借助电子商务发展的优势充分转变传统产业结构，借助溢出效应提高配套产业对第三产业的总体影响，最终快速地促进我国经济发展再上一个台阶。

从内在结构来看，电子商务的发展一方面有益于微观企业的技术管理，使得第三产业获得了更多的对外发展的平台，能够服务更多客户，从而实现价值的增长；另一方面可以强化第三产业中各个企业的技术竞争力，通过电子商务周边的大数据、云平台、AI计算等新兴技术工具，增强企业核心竞争力，形成技术与发展的协同作用，从而将技术效应溢出至价值层面，通过电子商务的溢出效应实现企业价值的再增长。