以抖音为例谈媒体的碎片化传播

姜威

[摘要]自2017年抖音短视频APP在各大应用商店上架以来，在中国的自媒体界引发了一股短视频狂潮，这种轻松中伴随着诙谐幽默的搞笑风格、双向互动的传播方式和播放时长短的特点更是赢得众多年轻人的青睐。本文从新媒体时代背景出发，以抖音短视频为例，研究时代背景下碎片化传播的必要性，为新媒体行业发展提供一定借鉴。

[关键词]抖音;新媒体;碎片化传播

抖音短视频充分满足了现代年轻人展现创造力的欲望，在短视频制作过程中，根据兴趣选择自己喜欢的歌曲作为背景音乐，通过运用简单的视频拍摄技巧，利用软件中自带的工具控制视频拍摄速度的快慢，再结合视频编辑特效，使15秒的视频更具创造性、吸引力。通过智能手机，借助于短视频平台，当代年轻人在快节奏的城市生活中实现自我心情调节和减压。从现实意义上来说，抖音具有减轻心理压力的作用，是社会的“减压阀”和调节器。

一、抖音短视频火爆的原因

相关机构后台数据统计分析，抖音用户中超过22%的用户每天平均在线时间超过一个小时。笔者认为，短视频受欢迎的原因如下：

1.推荐的内容出乎意料。抖音短视频如此火爆的原因之一在于它的不可预料性。手指下滑就可以切换到下一条视频且视频内容不可预测，视频类型可能是搞笑、跳舞、温情，也有可能是分分钟让你拍手叫好的才艺秀，甚至是极具难度的挑战赛。这种不可预料性带给人们一定的惊喜。抖音用户普遍存在一种明明感觉只刷了几个视频不到5分钟的时间，实际上却已经过去了一个小时的疑惑，这是因为用户在行为上瘾的过程中体验到乐趣，不知不觉地消除了负面情绪，调节了心情。

2.自动播放，停不下来。用户在使用抖音观看视频时，常常会因为视频的自动播放而停不下来。当用户用手指轻触屏幕，下一个视频的背景音乐会先于画面出来。若音乐刚好是你喜欢的，这种扑面而来的音乐会带给你愉悦的心情。大部分科学家认为这种现象是正常的，例如，诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼认为，“我们的大脑确实会先接收到抖音视频的音乐和图像，接着才会去理性思考这个视频讲了什么，我接下来要点赞还是要刷走它”。

3.希望被赞，渴望挑战成功。日常生活中大家喜欢在自己的微信朋友圈里发些与自己生活相关的文字、图片和小视频，看到有人点赞便会心情愉悦。抖音同样也设置了点赞功能，点赞的位置就在视频上传者头像的下方，这个位置相对顺手，当观看者特别喜欢这个视频时，便会点击红心，点赞作品能够调动作者的积极性，得到点赞、受到认可能够使作者得到满足，心情更加愉悦。另外，现在抖音经常出现带有挑战性的视频，抖音小助手也会不定期推出官方挑战活动，参与挑战的人数从几万到几亿不等，用户参与挑战获得了极大的参与感，一定程度上消除了用户在现实生活中的压力，这也是抖音短视频如此火爆的重要原因。

二、新時代背景下碎片化传播的必要性

随着社会经济的发展和信息技术的不断进步，人们接收信息的方式已经由传统的报纸、书刊等转变为了微博、今日头条、抖音等新时代传播工具，时代背景的改变促进了信息传播方式的改变，在快节奏的现代社会中，信息进行碎片化传播有一定的必要性。

1.化繁为简，方便阅读。现代社会人们的生活节奏逐渐加快，只能在工作之余零散的时间获取信息，与人交流，短视频就是化繁为简，将完整的时间进行碎片化处理。碎片化处理已经体现在我们生活的方方面面，必然会成为日后社会的发展趋势，碎片化体现了当代社会民众追求自我、追求个性的发展趋势，传播环境、传播渠道的改变使得传播方式不得不发生变革，对传统媒体的行业发展有一定的启示作用，要对原来那种大板块、长时段的传播形态进行碎片化改造，化繁为简，适应新时代民众获取信息的快节奏，吸引更多人的眼球。

2.为新媒体的发展提供借鉴。有学者将碎片化的概念界定为：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。当代社会生活节奏加快的同时也给人们带来更大的工作压力，来自社会的过大的压力使得社会受众难以在一件事情上形成持续的注意力，抖音这种短视频形式的出现能够帮助社会受众在有限的注意力集中期间获得有效的信息。当代媒体的发展也可以借助这种“精”“微”“快”的信息传播形式，打造与新媒体气质特点相符的短视频内容，推出更多的微信息内容，吸引受众的注意力，推动媒体融合进程。

三、新媒体趋近碎片化是新时代背景的内在要求

在信息技术快速发展的时代背景下，新媒体趋近碎片化是行业发展的内在要求。2017年召开的推进媒体深度融合工作座谈会指出，主流媒体在新闻的传播形式上，要结合时代背景。以抖音短视频为例，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，在视频新闻上，打造一种短小精悍、鲜活快捷的新闻形式。在文字新闻上，形成一种篇幅短小的信息阅读，方便人们利用碎片化时间进行阅读。

抖音上，能够看到很多热点新闻事件，杭州外卖小哥勇救高空跌落幼儿、江西九江民警徙手制服带刀歹徒等短视频均获得了很高的点击量和点赞数。这些感人的社会新闻事件在抖音上出现，通过抖音强大的用户量的传播，让事件主体体会到社会的尊重，也在一定程度上弘扬了正能量，促进社会往好的方向发展。

四、结语

媒体融合是当今时代背景下一种新的发展趋势，这种趋势正在逐渐改变着媒介的生产方式和生态结构。在新闻信息短视频化的转型中，很多国家级媒体已经深刻掌握了短视频的特点，结合新闻内容进行创新，利用短视频、直播等新技术、新手段，打造出一批具有较强传播力、影响力的产品。但一些地市级媒体由于技术力量不足，在媒体融合的过程中创新不够，亟待改进问题，以促进媒体行业的发展。

（作者单位：哈尔滨广播电视台）