融媒体对广电业的影响与思考

杨丽

摘 要：在互联网发展，技术不断革新的当今，对广播电视业产生了什么样的影响？广播电视业的现状如何？未来的趋势又在何方？

关键词：融媒体;广电业;电视业现状

高效、快速、互动性、检索功能、点播功能，互联网技术的不断革新，打破了传统电视的线性传播的技术壁垒，让受众接收、参与广播电视节目的方式放生了巨大的变化，进而对以电视为龙头的视频制作和播出的广播电视传媒市场进行了重整和洗牌。并且推动内容生产、传播方式、接收方式、付费方式等一系列的变革。

一、融媒体趋势下广电业的现状

自2014年，时任中宣部长刘奇葆的讲话与《指导意见》出台，使我国媒体融合驶入了快车道。传统媒体的新媒体产品发展呈井喷态势，微博、微信、新闻客户端开始蓬勃发展。媒体组织形式也更多采用了“中央厨房”这类“统一采编、集中分发”的媒体融合生产平台纷纷投入使用。除了传播介质方面的平台和设备的革新，传播者和受众也在技術发展的加持下，发生了巨大的变化，我们接下来就分类讨论。

从传播者的角度来看，技术的革新内容生产和传播方式和渠道发生了很大的变化。

（1）、技术革新为内容生产提供极大便利

新技术的发展给传统广电业的采、写、编、评带来巨大便利，大大缩短了新闻采写、制作到播出的时间差，一线记者能够瞬间传送稿件、图片、视频，多媒体应用更为多样，特别是直播技术的发展，让直播更加便捷，现场直播已成为电视传播的常态。

（2）、技术革新为内容传播的渠道和方式发生了变化

因为互联网技术的革新，新技术不断应用于广播电视传播，广播电视原来的线性传播方式转为交互式传播方式，不再是“你说我听”的单向传播，而变成了交互式的传播方式。

从受众的角度来看，融媒体趋势下，广播电视节目受众接受信息的方式也产生了新的变化。

（1）受众接受信息终端由“固定”转为“移动”

因为智能设备的技术发展，移动化的电子智能设备逐渐与固定的电视设备共生，成为受众接受信息的主要方式。

（2）受众与传播者产生信息传播的“交互性”

受众接受信息的方式，从以前的“我说你听”的线性传播形式，向交互性转变。年轻人更倾向于对他们喜欢的节目进行点击播放，弹幕评论，实时直播互动等。

（3）受众和传播者互为转化

随着摄像、拍摄设备、智能设备的普及和推广，内容接收者也在向内容生产者的方向转化。

（4）付费方式发生变化

以前的电视节目都是免费提供给观众，而由广告费产生收益。现在的观众更倾向于寻找无广告的内容，而不拒绝因此产生的网络付费。

虽然播出的平台、播出的方式、甚至互动的形式发生了很多的变化，但是视频节目内容本身并没有发生太大的变化，创意新颖、制作精良的节目仍然是线上线下播出的“爆款”。所以节目本身的品质仍然是核心和灵魂。

二、融媒体趋势下广电业的趋势

1、广电媒体与社交媒体深度整合

广电媒体与社交媒体的深度融合能够帮助提升电视节目的互动性，寻找到新的节目视角，并产生新的亮点。英国Raw Tv研发的一档新节目《新生档案》已在Channel 4播出，通过特殊的软件，节目捕捉新生代们在社交网络发布的信息、实施的操作，并投放在电视荧幕上，以真实展现青少年们的网络生活。

2、广电媒体开始跨屏互动模式

网络的互动性方便了广播电视的跨屏互动，广播电视节目开始不仅仅在电视上播出，还可以在网络同步播出，并在受众需要的时间任意反复播放，受众拥有更便利的渠道和节目制作者进行实时的交流互动。而这种互动的便利性也不再仅仅是一个意见反馈的渠道，而更多地成为了节目的环节与部分。

3、广电业跨界竞争压力巨大

国内外均出现了跨界竞争广播电视业的实例，如在国外，脸谱公司（Facebook）上线内容平台，开始抢占传统媒体网站的空间;苹果公司（Apple）推出新闻聚合应用，采用人工加算法的方式推荐新闻;推特公司（Twitter）推出闪电项目，致力于为人们提供实时报道和突发新闻。在国内，互联网巨头同样在加速布局新闻服务，腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等等推出的爱奇艺、优酷、抖音等平台，在继续扩大它们优势，这些跨界将开启中国媒体格局加速调整的窗口期。

4、盈利模式将被重塑

由免费提供内容，依靠广告进行盈利的模式，转化为内容付费模式。

5、打造文化产业传媒集团

广电传媒的核心竞争力将从“内容生产”转为“平台运营”，发展战略将从传媒集团向文化产业集团转变。

三、广电融合案例分析

BBC是英国电视业运用新媒体的成功典范，传统媒体巨头BBC也开始探索新媒体战略，BBC主要以“BBC网站和BBC I Player为核心，结合IPTV、网络广播、移动手机为支撑，并通过内容合作以及市场营销来实现战略目标以及获取经济效益”

2007年12月BBC I Player上线，“2010年5月，BBC I Player创下了1.23亿的月播放记录”。BBC也注重移动端用户的开发，随着智能手机的不断更新和普及以及移动网络用户的不断增加，BBC推出多款针对移动用户的APP，例如I Player，BBC News，Worlds News等。从内容生产上，BBC可不是简单的把自己电视节目原封不动的上载到网络上。他们有专业的网络编辑系统，而且对记者的要求也提高了，BBC每个出去采访的记者，都要拿回三个不同形态的新闻稿件——带图片的网络稿件，广播节目，电视节目。他们已经把新媒体内容的传播已经视作电视工作者工作内容的一部分！这应该就是BBC对新媒体的真正认识——新媒体不是电视的对手，它只是另一个传播形式而已。

参考文献

[1] 强萤 戴丽娜《新闻传播学理论前沿在媒体融合的视域下》上海社会科学院出版社（2016-06-01）ISBN：9787552013658