宅家里玩火在线娱乐

吴辉

因为一场疫情，宅就是做贡献，大家的娱乐方式正悄然发生改变，在线娱乐成了部分宅族必不可少的日常生活组成。抖音、快手等APP下载量陡增，就连《理财》杂志记者原本不玩抖音、快手这类短视频，在疫情期间也刷起了抖音娱乐。

宅经济带火在线娱乐

宅在家里，人们更愿意刷剧看电影，畅享在线影音娱乐。

“太无聊了，就下载一些视频，比到院线观看便宜多了。”宅在家里无聊，市民刘女士以付费视频度日。她告诉记者，今年春节，她在线看的电影数量都快赶上去年一整年的了。

媒体公开报道显示，相比疫情发生前，爱奇艺会员环比增长1079%，芒果TV会员、腾讯视频会员分别环比增长708%和319%。

线下娱乐大幅减少，不少人转移至网络游戏、在线视频等线上娱乐形式。大部分用户长期闭门不出的生活状态，促进了中国泛娱乐市场在用户活跃、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的增长幅度。

招商证券表示，疫情对于游戏行业、OTT有线电视、视频行业以及在线教育、在线阅读和VR/AR等细分行业形成相对利好。由于疫情导致人们宅在家里的时间大幅增加，玩游戏和观看视频、有线电视、在线阅读等成了最佳娱乐方式。因此，在其他行业纷纷取消广告投放计划的春节档，各个游戏厂商等对手机屏、智能电视大屏却纷纷加大了广告的投入。

申万宏源互联网传媒团队则认为，本次疫情对游戏、视频等在线娱乐形成了一定的业绩弹性，对于渗透率较低的应用，如在线教育、远程办公、生鲜电商等则加快了市场培育。

在线视频以短视频为主

2019年短视频发展火爆，短视频已经成为普通百姓获取网络信息的重要渠道。

疫情期间，视频成为大众获取外界信息的重要窗口。包括爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频平台和抖音、快手等短视频平台的流量和付费会员购买也大幅增加。

数据显示，2020年1月22日-2月6日期间，抖音、快手日活跃用户规模均超过爱奇艺、腾讯视频。大年初一当天，抖音、快手日活跃用户达到峰值，分别是3.3亿人次和2.6亿人次。艾媒咨询分析师认为，新春期间短视频平台日活跃用户大于长视频平台，是因为短视频平台更能满足防疫居家的用户创作需求和社交需求。

艾瑞网用户调研数据显示，在疫情期间，用户主要观看的视频类型还是以影视剧及短视频为主，占比均超过65%，此外，疫情相关视频也受到重视，占比达到63.4%，其中已婚人士较单身人士关注的倾向性更高。而在视频的观看方式上面，相較平时，用户在宅家疫情期间也有了更多的时间陪伴家人。

短视频覆盖银发群体

目前短视频在年轻人中已经基本普及，新增用户群体中包括大量老年人，也就是我们所说的银发群体。银发群体本身是互联网产品最晚覆盖、最难以获取的用户群。但目前短视频平台迎来了更好的机会。

据中国传媒大学的专家表示，在快速反映积极应对让受众避免恐慌方面，短视频确实起到了一定的效果，特别是一些老年人得知“全国甚至本地疫情的主要信息来源是抖音”。一些年轻人宅家状态下，也开始手把手教父母玩起了短视频。

也就是说，疫情之下，短视频的新增用户面向中老年群体普及与扩展将比过去更加容易，甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人群体，实现全年龄段覆盖的速度比过往更快。

在线游戏井喷

同样热门的娱乐方式还有游戏。

受疫情影响，叠加假期延长，游戏需求旺盛，游戏公司整体业绩飘红。大年三十当天，《王者荣耀》流水为20亿元左右，去年同期则为13亿元。相关游戏上市公司的产品同样表现优异（如图）。“打BOSS一刀升级、装备回收、宅家安心玩游戏”……打开社交、短视频等大流量平台，下载游戏的广告推广不断。根据七麦数据的统计，游戏连续两周交出一份亮眼的成绩单。

七麦数据显示，截至2月7日，App Store畅销排行榜中前五名中腾讯占据三款，而其中腾讯旗下《和平精英》与《王者荣耀》分列前两名。此前数据显示，1月21日至27日下载量上升最快的50款应用前三类为休闲游戏、视频影音、医药相关类，分别占比52%、8%和6%。

第三方研究机构伽马数据监测显示：春节期间（从除夕到初六原法定节假日7天），苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长远超去年同期，达4成以上。TOP10-60的游戏流水增长幅度更高，超过100%。

此外，公开资料显示，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2亿-1.5亿元之间，再创历史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8亿-1亿元之间，也创下历史新高。有专业人士预测，在2020年春节的特殊情况下，包括腾讯、网易、莉莉丝等大厂手机游戏的收益有望再创新高。

在市场不断强调中国游戏用户规模接近天花板的情况下，仍有12.67%的用户表示“平时不太玩游戏，是由于疫情的原因才开始玩的”，这不难看出市场中仍存在大量的潜在游戏用户有待挖掘。且从游戏意愿中可以发现，大部分用户都表示在疫情结束后，仍会保持一段时间的游戏行为，这表明游戏已对用户产生了吸引力。而是否能持续下去，将取决于游戏时间与日常生活的冲突程度。

艾瑞分析认为，无论是在当前游戏产品内提供更多的玩法选项来满足玩家的轻度娱乐需求，还是及时推荐给玩家更合适的游戏产品，都能更好地提升这部分玩家的长期留存，甚至将其转化为核心游戏玩家。

易观分析师廖旭华认为，游戏领域短期利好是肯定的，长期来看，也会对各类游戏有促进作用，尤其是小游戏和棋牌游戏。但只有具备长线运营能力的厂商，才能把长期利好转化成业绩。也就是说，此次特殊事件，尤其会利好头部厂商。