新时代公共图书馆文化创意融合空间建设探索

王贾川

【摘  要】随着国内图书馆文创产业的发展，如何将图书馆自有空间用于文化创意产品的展示和销售成为一个亟需思考的崭新问题。论文通过调研国内外图书馆的相关经验，为公共图书馆打造新型文化创意融合空间提出建议和思考。

【关键词】文创产业;空间建设;公共图书馆

【Abstract】 With the development of domestic library cultural and creative industry， how to use the library's own space for the display and sale of cultural and creative products has become a new problem that needs to be considered urgently. Based on the investigation of the relevant experience of libraries at home and abroad， this paper puts forward suggestions and reflections for the public library to create a new space for cultural and creative integration.

【Keywords】cultural and creative industry; space construction; public library

1 引言

文化創意产业被称为“21世纪的朝阳产业”。近年来，图书馆文创产业这一新兴领域引起了广泛关注，在图书馆文创的政策环境、开发设计、运营模式等方面均有了丰富的理论研究和实践探索。2016年5月11日，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》[1]，《意见》中鼓励各级各类图书馆、博物馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，积极研发文化创意产品，并明确要支持有条件的文化文物单位在保证公益服务的前提下，将自有空间用于文化创意产品展示、销售，鼓励有条件的单位在国内外旅游景点、重点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点。

在此背景下，图书馆文创的销售模式和运营方式成为摆在图书馆人面前的崭新课题，本文将重点讨论新时代图书馆的文创展示销售场所建设，通过借鉴国内外实践经验，为公共图书馆打造新型文化创意融合空间提出建议和思考。

2 国内外公共图书馆文化创意融合空间建设的探索与实践

国外图书馆经营文创产品由来已久，如纽约市公共图书馆、圣地亚哥公共图书馆、西雅图中央图书馆及大英图书馆等图书馆均开设有专门的文创产品商店，其经营内容多为反映图书馆特色的文化创意产品。各个图书馆文创商店的运营也颇具巧思，有的以其独特风格与主题吸引消费人群;有的以多元复合业态的方式进行空间再造;有的综合线上线下渠道进行推广与销售;有的开展丰富的社会合作，通过吸纳社会设计力量、志愿者服务力量及社会运营、销售、推广力量等支持文创空间的运营……

国内公共图书馆近年来也在文创产品展销空间建设方面有诸多探索与实践，如中国国家图书馆成立北京北图文化发展中心和北京国图创新文化服务有限公司，通过馆属企业建制实行公司化运营，在国家典籍博物馆内设置了两个文创艺术品展销中心进行文创产品的展示与销售。另外，山东省图书馆、陕西省图书馆及湖南省图书馆等馆均在馆内设置了专门的文创空间以容纳文创产品的展销及文化创意体验活动的开展。

本文通过对国内外图书馆文创空间建设动态的调研，期望从中汲取经验，为新时代图书馆文创空间建设的进一步发展提供参考。表1以部分代表性公共图书馆为例，总结了国内外图书馆文化创意融合空间建设的情况。

3 公共图书馆文化创意融合空间运营的思考与建议

3.1 突出地域特色 展示品牌气质

文化创意融合空间作为图书馆文创的特定展销窗口，在空间设计和整体形象塑造上应把握地域特色，融入独具风貌的本馆文化特色，构建展示图书馆自身地域文化软实力的平台，在空间的美学设计及导视形象的打造上强调自身文化气质和品牌形象，以输出品牌理念及价值取向，并结合针对性的服务策略突出文创空间的定位与特色。

3.2 提供多元服务 营造综合体验

在“体验经济”时代，文化创意空间的复合经营模式可放大空间的综合体验功能，借助构建多元服务场景创造多元消费情境，发挥“文创+”的多种可能，根据实际需要，组合图书销售、文创展销、体验互动、餐饮咖啡、共享活动等多种服务模块，以场景营销和多元业态为抓手，活化空间运营、吸引多层次消费人群。

3.3 开放空间共享 凝聚创新力量

图书馆文创空间也是一个进行知识交流创新的开放场所，作为图书馆公共服务的组成部分，图书馆文化创意融合空间是每个人都进得来、可交流、能获得的公共活动空间。通过搭建容纳展览展示、互动体验、讲座沙龙等功能的知识交流场所，拓宽文化创意产品的内涵与边界，以文创力量激发知识交流，以知识交流反哺创意、创新，使文创空间成为凝聚创新力量的孵化器。

3.4 综合线上线下 延伸阅读推广

图书馆文创空间的运营可借助线上线下渠道的融合运营拓宽影响力和知名度，将实体经营、流动推广和网络营销相结合，实现线下线上高效协同，构建全方位、广角度的营销推广体系[4]。另外，也可参考国外图书馆会员制管理的方式，通过会员服务巩固用户群体，并利用移动服务及社交网络，结合图书馆的阅读推广职能，为读者提供更为广泛及精准的文化服务。

4 结语

本文结合国内外图书馆文创空间运营的经验，围绕公共图书馆文化创意融合空间的建设进行了分析与探讨，并提出了展示文化特色、多元复合运营、开放空间共享、线上线下融合等文创空间建设的参考建议，为产业变革新时代的公共图书馆服务升级与功能转型提供了新的视角。

【参考文献】

【1】文化部 国家发展改革委 财政部 国家文物局.关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见[N].中国文化报，2016-05-17（001）.

【2】王毅，柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设，2017（09）：69-77.

【3】王毅，林巍.英国国家博物馆和国家图书馆文化创意产品开发现状及启示[J].国家图书馆学刊，2019，28（02）：14-24.

【4】廖政贸.日本武雄市图书馆与茑屋书店的合作探索[J].图书馆论坛，2019，39（02）：135-140.

【5】刘威妍，徐跃权.国家图书馆与故宫博物院文化创意工作比较研究[J].大学图书情报学刊，2019，37（05）：60-65+101.

【6】山东省图书馆“文创空间”正式对外开放[J].山东图书馆学刊，2019（04）：76.