把握消费新动向 拓展消费新领域
——基于发票数据对山西消费复苏情况的分析

为全面助力全省消费复苏，省税务局通过增值税发票数据对疫情发生以来山西消费情况开展相关分析，结果显示，2020年2月10日—5月3日，疫情导致全省各类消费总额同比下降超三成，但总体而言，消费逐步回暖，到4月份，衣食住行等基本消费需求已同比显著增长，住宿、餐饮、旅游、教育等改善型消费虽仍不及去年，但环比快速增长。

一、各类消费逐步回暖，复苏进度差异明显

（一）必需品消费稳中有增，金额已超去年同期

此类消费在复工复产初期同比下降幅度相对较小，总体稳定。在复工复产第三周（2月24日—3月1日）食品和医药医疗消费基本已经超过去年同期水平。到复工第九周（4月6日—4月12日），该类消费已全面超过去年同期水平。四月份，全省食品消费、医药器材消费、交通运输和衣着类消费分别比去年同期增长72.6%、31.4%、1.7%和53.2%。

山西省必需品消费复苏趋势图

（二）耐用品消费初期恢复较慢，后期需求快速释放

汽车、家电、家具建材等耐用品消费受疫情影响较大，在复工复产前期同比下降明显，如汽车消费在复工复产前三周（2月10日—3月1日）开票金额均比去年同期下降70%以上。之后平稳缓慢增长，到第八周（3月30日—4月5日）开始快速恢复，四月份各周基本达到或超过去年同期水平。第十二周（4月27日—5月3日），汽车消费仅比去年同期下降0.7%，而家电、家具建材消费受房屋装修复工加快影响，分别比去年同期增长39.8%、83.4%。

山西省耐用品消费复苏趋势图

（三）房地产消费迅速反弹，目前维持相对高位

从1月29日开始，山西暂停各类楼盘线下群体性活动，直接导致房地产消费在复工复产前四周比去年同期下降66.7%。从第五周（3月9日—3月15日）开始，房地产消费快速增长。第四周（3月2日—3月8日），比去年同期下降72.5%，至第八周（3月30日—4月5日），已比去年同期增长60.1%，之后基本维持在与去年同期相同水平，周均消费近19亿元，是全省消费最大主力。

山西省房地产消费复苏趋势图

（四）改善型消费恢复相对缓慢，旅游消费成重灾区

改善型消费受疫情影响最大，恢复进度最为缓慢。复工以来，各类改善型消费基本都低于去年同期水平，旅游消费的复苏率更是不足二成。复工前五周（2月10日—3月15日），各类消费同比减少都在50%以上。复工第九周（4月6日—4月12日），除旅游以外，各类消费开始快速恢复，但是均低于去年同期水平。第十二周（4月27日—5月3日），文体娱乐、住宿餐饮、教育和旅游消费分别比去年同期下降16.4%、18.5%、11.1%和82.4%。

山西省改善型消费复苏趋势图

二、政策刺激消费扩张，消费新业态蓬勃发展

（一）回补性消费已露端倪，各类消费快速扩张

疫情期间，消费者需求长期被压抑，在复工复产第八周（3月30日—4月5日），恰逢清明假期，出现了一个集中释放期。除教育以外，各类消费复苏率环比都出现了大幅上涨。除因为去年4月1日开始增值税降率导致去年同期基数变小以外，主要是我省疫情基本得到控制，从中央到地方都密集出台措施提振消费信心。山西3月出台一揽子政策刺激服务业复苏，4月更是给与购买汽车的居民汽车消费专项奖励，轿车、SUV每辆达6000元，四月以来的汽车新车零售金额比去年同期增长25%，之前压抑的消费得到一定程度回补。

（二）“互联网+”助力消费，新业态蓬勃发展

疫情发生以来，各类消费新业态得到培育，线上零售、餐饮、问诊和教育等蓬勃发展，线上消费保持旺盛。部分传统企业快速运用互联网手段，实现销售转型，在疫情期间表现突出。大同市大润发商业有限公司，利用飞牛网APP，实现网上订货和无接触式送货上门，复工复产早期，各周销售收入基本仅比去年同期下降20%左右，从第七周（3月23日—3月29日）开始，销售收入已全面超过去年同期。

（三）“云生活”释放新型消费潜力，通讯电子产品消费逆势热销

在消费因疫情而遇冷之时，“云生活”带动部分电子产品销量大增，新兴产品供给持续增加，助力提振消费和消费升级，进而促进消费新业态发展。特别是在网络教学、直播带货等刺激下，全省通讯电子产品开票金额从复工复产第一周（2月10日—2月16日）的3677万元快速增加到第七周（3月23日—3月29日）的20812万元。

（四）假日经济刺激消费，自驾周边游持续走热

从各类消费复苏曲线看，今年清明和“五一”假期，消费复苏率都出现了相对高点。今年“五一”是12年以来的最长劳动假期，同时占全省消费三分之一的太原从4月30日开始发放消费券，长假期叠加消费券的乘数效应，进一步刺激消费增长。5月1日—5月5日，全省商品零售总额同比增长27.2%。

今年旅行消费也出现了新的特点，自驾游等“闭环消费，自我服务”消费方式盛行。今年“五一”，旅行社旅游服务和住宿服务开票金额大幅减少，仅为去年同期4.5%和64.8%，人们更多选择自驾出行和户外野餐。机动车燃油消费量同比增长23.0%，糕点、面包、水果和饮料消费金额同比增长23.4%。

山西省通信设备消费复苏趋势图

三、聚焦现存问题，进一步加快我省消费复苏

（一）提升居民消费能力，着力满足刚性需求

受疫情影响，部分人群收入大幅减少，购买力下降，导致居民刚性需求不能转为实际有效需求。因此，一要扩大消费券的发放范围和金额。实际证明消费券不仅能带动远超券面金额的消费支出，如太原市第一轮消费券核销金额为522.98万元，撬动用券消费2712.7万元，杠杆比是5.19倍。而且还能通过需求侧传导到供给侧，形成“刺激终端消费→促进企业扩大再生产→企业用工增加→居民收入提升→进一步增加消费”的良性循环。但是，目前全省仍有大同、阳泉等市尚未发放消费券，且整体金额相对较小。应在全省全面推广，加大投放金额和频率，把消费券从短期的应急手段转为长期的政策杠杆。二要减少影响居民日常消费的抑制性支出。必须“要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位”，有效防止房地产消费对其他消费的挤出效应。

（二）精准施策，着力引导外部需求

目前我省在“让消费者走进来”和“让产品走出去”等方面存在不足，外部需求对我省经济的刺激作用有待进一步释放。因此，一要充分挖掘和利用历史文化资源，习近平总书记考察大同时强调要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。山西拥有丰富的历史文化遗产，需要我们深入挖掘其历史内涵，增强中华民族共同体意识。在挖掘、保护的过程中，不断增强他们的旅游吸引力。二要在落实防控措施前提下，全面有序放开旅游、餐饮、教育、娱乐等消费供应，暂时下调或免除门票价格，向省外消费者发放住宿餐饮折扣券、旅游抵用券等措施，招徕外省消费者旅游观光，进而激发消费需求，促进住宿餐饮、旅游受损严重等行业复苏。三要集中优势资源壮大山西品牌。“山西汾酒”曾享誉世界，但是目前全国市场占有率却进不了前三，“山西杂粮”等更是拘囿于本省，需要综合施策，让众多山西品牌走出山西，走向世界。

（三）变革创新，着力开发潜在需求

疫情逐渐改变人们的生产、生活方式，新的消费理念和习惯促使消费者产生对新产品、劳务的潜在需求。因此，一要以居民对商品和服务消费的需求为出发点和落脚点，促进消费不断提档升级。进一步推广“云逛街”“云购物”“云展览”“云走秀”“云体验”等在线经济，实现线上线下消费融合发展。二要重点培育乡村市场。疫情导致一部分务工人员无法外出，不仅导致劳动力相对剩余，也导致脱贫任务加重。应大力发展“山西药茶”“大同黄花”等特色农业产品，有效利用农村剩余劳动力，推动脱贫攻坚和乡村振兴有机衔接，以优质产业带动农民增收致富，不负习总书记“让乡亲们生活越来越好的”期望和嘱托，进而引导农村消费能力的释放并带动消费的整体增长。