互联网开放性引发的广电报刊转型思考

黄在梅

摘    要：随着计算机技术和互联网的发展，日益增强了新媒体与受众间的互动与交流，给予了受众更多的选择权和自主权，在业务和形式上不断冲击着传统媒体。传统媒体主要包括报纸、广播、电视、杂志这四大媒体，其以单向传播为主，在传统媒体时代受众处于被动位置。而在新媒体时代，网络空间具有较大程度的开放性，受众不仅处于主动地位，还具有选择新闻内容和形式的权利。因此，广电报刊等传统媒体必须顺应时代潮流，采取一系列符合互联网时代发展的转型策略，从而在激烈媒体竞争中求得生存。本文主要在阐述互联网开放性特点基础上，指出广电报刊不足之处，并提出促进其转型的策略，希望其能为广电报刊发展提供参考性意见。

关键词：互联网;开放性;广电报刊;转型

开放性是互联网具有的个性化特征，既指网络用户参与的广泛性，又指网络内容和形式的包容性和多样性。在互联网时代，不论是运营商还是普通用户都可进行参与，用户既是信息的传播者又是信息的制造者，是信息爆炸发展不可忽视的重要动力。此外，互联网开放性所导致的重要结果就是传播内容和形式的丰富化，互联网信息集文字、图片、视频、动画、链接等内容于一体，是真正意义上的超文本信息。与单一传播形式为主的广电报刊等传统媒体相比，互联网具有较强优势。对于广播电视报刊来说，互联网开放性带来的既是挑战又是机遇，需要其紧跟时代发展谋求转型升级。

一、互联网开放性概述

开放性是互联网与传统媒体相比最与众不同的属性，其引发了多种互联网思维的诞生，大数据思维、用户思维、开放思维等互联网思维都源自其自身的开放性[1]。互联网在上述思维的引导下，创新了媒体与受众互动的机制和途径，确定了受众为传播中心的理念。受众在互联网平台上既可以发表自己的观点，又可以作为受众接受来自全国各地的消息。同时，还可以通过独特的互联网互动机制与官

方平台进行互动和交流，极大促进了互联网信息的传播和流通。由于互联网的开放性，不论是新鲜发生事件还是过去发生事件，只要其具有新闻价值都会在互联网平台上呈现，从而引发受众热烈讨论，最终促进问题或事件的有效解决。随着融媒体技术的不断发展，互联网以更加开放包容的姿态与传统媒体进行融合，只需要一台电脑或者一部手机受众就可实现传统媒体和新媒体内容的共同呈现。互联网平台实现了媒介一体化目标，加快了传统媒体向新时代迈进的转型步伐。

二、广电报刊与互联网相比的不足之处

1.传播内容时效性不足

广电报刊报道新闻信息需要按照严格的工作规范进行，还受到时间、版面等其他方面限制，新闻事件的时效性受到一定程度影响。此外，新闻信息一般由专业媒体记者发掘并报道，新闻价值和新闻内容丰富性也受到一定程度影响。在开放的互联网环境中，信息传播具有便利性和快捷性，且可实现信息及时更新。同时，受众也是新闻信息的发掘者和提供者，提高了新闻内容的丰富性和多元性。

2.传播形式单一

广播以单一的广播收听模式运作、电视以单一的电视节目形式运作、报刊以单一的报纸出版形式运作，传播形式具有固定化和单一化的局限性。如若受众在想获取信息的时候缺乏广播设备、电视设备或者是报纸，将无法获取信息。在开放的互联网环境中，受众只需一个手机或者电脑设备便可自主选择广播、电视、报刊等信息。

3.传播思维保守

很多广电报刊媒体的传播思维较为落后，在互联网时代仍然推崇传统的传播模式，而不与互联网新媒体相融合，最后造成信息传播范围小、受众大部分流失等严重后果。互联网平台之所以具有广泛受众参与和海量新闻信息，是因为其具有开放性思维。广电报刊若想在互联网时代谋求发展，必须转变其固步自封的传播思维，应树立包容开放的传播思维。

4.传播缺乏互动机制

互联网与传统媒体最大的区别就是，互联网具有一套行之有效与受众进行互动交流的机制，而这正式传统媒体缺乏的。当人们从广播、电视、报刊媒体中获取信息时，通常无法获取互动和沟通的渠道[2]。即便广播、电视有互动电话、报刊有互动版面，媒体和受众的信息沟通仍然缺乏方便性和快捷性。

5.传播影响力有限

由于广电报刊传播模式单一，其传播范围和面积较小，很难实现大范围的广泛传播。除此之外，由于广电报刊内容缺乏丰富性，导致很大一部分的受众流失，这也在一定程度上制约了传统媒体影响力的扩散。与互联网平台相比，广电报刊的传播影响力较弱。

三、广电报刊转型策略

1.转变传播思维，积极转型谋求发展

广电报刊的传播思维直接影响其经营规划，从而影响其生存发展。因此，广电报刊要想在激烈的媒介竞争环境中求得生存，首先必须转变传播思维[3]。互联网开放包容的思维引发了广电报刊自身思考，并从中吸取了经验和灵感。广电报刊应以开放包容的思维模式看待互联网的飞速发展，积极主动探寻转型升级的策略和方法，从而创新经营发展模式，最终不断增强自身实力。

2.加快媒介融合步伐，打造中央厨房提高消息时效性

随着计算机技术和信息技术的不断发展，媒介融合成为未来媒介发展的趋势和方向。媒介融合可以将传统媒体与互联网的信息资源实现共享，能够有效丰富广电报刊的信息内容，并且有效提高信息时效性。广电报刊这类传统媒体应紧跟媒介融合步伐，采用先进的信息技术和计算机技术实现中央厨房的打造，与互联网平台实现资源共享、优势互补，提高传统媒体信息采集的速度和效率，促进广电报刊这类传统媒体内容运营的转型升级[4]。

3.充分利用网络新媒体，创新信息传播模式

网络新媒体凭借其传播形式的多媒体化、受众参与性强等优势，具有较广泛的传播范围和较强的社会影响力。广电报刊这类传统媒体应充分利用网络新媒体的优势，转变单一的信息传播模式，以实现创新信息传播模式的目标。广電报刊这类传统媒体可通过建立官方微信平台、官方微博平台等新媒体平台形式，进行信息内容的创新传播[5]。通过与网络新媒体平台的结合，能够有效扩大广电报刊的受众范围和社会影响力，从而促进传统媒体传播模式的转型升级。

4.创立与受众互动机制，提高广大受众的参与度

互联网的开放性体现在受众参与广泛性，可以实现受众与受众间互动、受众与运营商间互动等等。通过互动可以有效增强受众的主体意识，并且能够提高用户黏度，从而为扩大传播影响力奠定受众基础。因此，广电报刊应吸收互联网与受众互动这一有效机制，根据实际情况创立与受众互动的良好机制，及时获取用户反馈和意见，从而拉近与用户距离，有利于提高用户的参与度和活跃度。比如，开通微信、微博官方平台的评论功能，与受众进行积极互动。通过此种方式不仅可以获知受众对本电视台、报刊等的媒介印象，还能够根据受众所提意见完善节目内容和形式。

四、结论：

广电报刊作为传统媒体在传递信息方面发挥着重要作用，已成为人们日常生活不可分割的媒介。互联网凭借其较高的受众参与度日益获得越来越多的用户，这给传统媒体带来冲击和挑战[6]。广电报刊若想在激烈的媒体竞争环境中求得生存，必须谋求转型发展的策略和方法。首先，应转变传播思维，积极探寻转型的策略。其次，应与互联网平台进行有效融合，紧随媒体融合步伐。同时，应充分利用网络多媒体，创新信息传播模式。最后，应创新与受众互动机制，吸引更多受众参与。

参考文献：

[1]魏明恺.广电集团向互联网转型模式研究[J].农家参谋，2018（2）.

[2]邹建林.基于大数据的广播电视技术转型[J].通讯世界，2017（18）.

[3]普旦增.新媒体时代广电技术的发展趋势探究[J].西部广播电视，017（16）：207-208.

[4]程志忠.广播电视新闻面对三网融合的挑战和创新[J].2017（6）：23-24.

[5]王鑫.新媒体环境下广电运营模式分析[J].数字通信世界，2017（12）.

[6]刘文.深化内容供给侧改革，打造新型城市广电媒体[J].现代视听，2017（11）：79-82.