桂林非物质文化遗产旅游纪念品现状与创新设计

摘    要：桂林是中国乃至世界重要的旅游城市之一，“桂林山水甲天下”的美誉已是家喻户晓。桂林拥有丰富的旅游资源，旅游业成为桂林市支柱产业，但是其旅游纪念品市场却严重缺失。旅游纪念品缺乏桂林地域文化特色、同质化严重、千篇一律、品种单一，难以引起游客的购物兴趣。截止到2014年，桂林共有5项非物质文化遗产入选国家级非物质文化遗产名录，58项入选广西壮族自治区区级非物质文化遗产名录，可见桂林非物质文化遗产资源十分丰富。随着社会的发展，桂林市非物质文化遗产逐渐淡出人们视野。如果挖掘非物质文化遗产的文化元素使其融入到旅游纪念品之中，则有利于传承非物质文化遗产与促进桂林旅游业发展。本文运用创新设计的艺术表现手法，通过个案分析为其提出可借鉴性方法。

关键词：非物质文化遗产;旅游纪念品;创新设计

一、桂林非物质文化遗产资源的现状

桂林是我国首批公布的历史文化名城，有各级文物保护单位超过380处，各级博物馆11家，馆藏文物5万余件。通过一代又一代桂林人民的辛勤劳动凝结出了珍贵的“非物质文化遗产”，给桂林带来深厚的文化的底蕴与历史内涵。目前桂林市已获得非物质文化遗产保护名录国家级4项、自治区级58项、桂林市级90项，并收集非物质文化遗产信息1万余条。

随着社会的快速发展，近些年桂林旅游业发展蓬勃向上，但是文化的发展则滞后于经济的发展，尤其是对非物质文化遗产的传承与发展的力度，不少非物质文化遗产已渐渐被人淡忘，甚至面临断层、消亡。近年来，市委、市政府也下大力气制定了“寻找桂林文化的力量，挖掘桂林文化的价值”的战略。如何充分挖掘非物质文化遗产的文化价值，让非物质文化遗产得以延续，这是一个重要的研究课题。

二、目前桂林旅游纪念品开发状况

桂林旅游纪念品在旅游购物中占有很大比例，是旅游业重要的收入来源。但对于旅游纪念品开发与创新还是比较薄弱。目前桂林旅游纪念品主要有两大类：一个是食品副食类，主要有桂林三花酒、辣椒酱、腐乳等。另一种是工艺品类。主要有以桂林山水为载体的字画、摆件、金银饰品等。通过对桂林旅游纪念品实地调研，发现其旅游纪念品开发状况存在以下三个方面不足：

（1）桂林的大多数旅游纪念品千篇一律，品种单一，泛滥，纪念品没有突出地域文化内涵，因此很难引起游客的购物兴趣。毫无地方特色的旅游纪念品是制约桂林旅游纪念品发展的主要原因。根据市场调研结果得知，目前市场上旅游纪念品没有充分反映桂林深厚历史文化内涵。说明旅游纪念品市场具有巨大潜力。

（2）旅游纪念品市场法律法规不健全，导致市面上的大多旅游纪念品同质化严重，大多数商家缺乏知识产权保护意识。

（3）纪念品包装简陋，品牌意识不强，其包装不能凸显产品的地域性、文化性，不能反映地方旅游文化的特色。

三、桂林非物质文化遗产旅游纪念品创新设计案例分析

探索非物质文化遗产与桂林旅游纪念品两者之间如何进行创新设计：以桂林市自治区级非物质文化遗产“桂林山水传说”为例，通过对其创新设计个案分析，为桂林其他非物质文化遗产与旅游纪念品两者更好的创新融合提出可借鉴性方法。

3.1“桂林山水传说”旅游纪念品创新内容

通过对桂林当地不同年龄段的群众进行问卷调查，了解有关“桂林山水传说”经典民俗故事的历史渊源。在网上查询资料等方法确定内容的的准确性，有效性。将“桂林山水传说”原作经典故事进行提取归纳。选取以“一虎守九牛”、“还珠洞”等为主要故事情节，以数字插画的形式提取“桂林山水传说”中经典民俗故事应用到旅游纪念品中，打造桂林特有文化名片。

3.2“桂林山水传说”旅游纪念品创新意义

“桂林山水传说”作为桂林市第三批自治区级非物质文化遗产，更能突出桂林市特有旅游资源，可以与“桂林山水甲天下”诗句相媲美。

随着社会的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，“桂林山水传说”中的民俗故事逐渐淡化在人们生活之中。“桂林山水传说”中经典的民俗故事可以有效宣传桂林城的珍贵的历史文化。运用创新设计的手法将优秀的民俗文化和旅游纪念品相结合，让游客在感受到桂林深厚的民俗文化底蕴同时，一方面增强对非物质文化遗产“桂林山水传说”了解与普及，打造桂林历史文化名城，另一方面带动桂林旅游业发展。

3.3“桂林山水传说”旅游纪念品色彩方案

旅游纪念品用色应从桂林独特的山水风光中提取，整体色彩风格偏向桂林青山绿水色彩倾向、清新自然。结合桂林山水的主色调，主要提取以黄绿、草绿、薄荷绿为主要色系作为纪念品的标准色。

3.4“桂林山水传说”旅游纪念品包装设计

通过对“桂林山水传说”经典故事提取归纳，创作出鲜明独特的图案作为纪念品设计元素。纪念品包装设色彩风格以“黄绿、草绿、薄荷绿”为主，色彩风格与桂林山水色调浑然一体，突出浓厚的地域文化色彩。

四、“桂林山水传说”旅游纪念品创新设计的创新点

（1）运用数字插画的的艺术设计手法，结合Photoshop、Ai、SAI等绘图软件，搭配数位板进行设计绘制，将“桂林山水传说”中经典民俗故事以旅游纪念品为载体全面展现出来。

（2）将非物质文化遗产“桂林山水传说”结合数字插画的形式创作出独特纪念品并应用于旅游市场之中，提高了桂林城国际、国内的知名度，增添了桂林城深厚的文化底蕴。以崭新的艺术表现形式进行表达创作，在纪念品包装设计过程中注重原创精神，使其更加具有历史文化内涵与收藏价值。以现代人的美感充分挖掘与提取设计元素，创作出具有独特的价值和地域特色的纪念品。

五、结语

如何将桂林非物质文化遗产和旅游纪念品有效融合， 提升桂林的旅游纪念品经济附加值，带动当地经济发展， 不仅仅是创新问题，还需要政府的支持、高校设计型创新人才的培养、社会各界人士的关注、支持。

参考文献：

[1]富琳桦.基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品开发--以苏州巧生炉为例[J].华东理工大学，2014-12-08.

[2]祝燕琴，宋姣.常州非物质文化遗产的旅游纪念品的开发研究[J].中国商贸，2011-12-01.

[3]刘江，安勇.湘西非物质文化遗产旅游纪念品现状与创新设计[J].湖南包装，2017-12-31.

作者简介：卢忠威，男，汉族，籍贯：河南商丘，学歷：本科，单位：广西师范大学设计学院，研究方向：视觉传达设计。