文化创意影响下传统老街区的更新与发展

摘    要：随着经济社会发展速度的加快，传统老街区的更新成为城市发展的主要问题。如何提升苏城的文化软实力，如何让传统城市文脉得以延续，如何将文化底蕴与产业经济融为一体，所以文化创意对于苏州这样有悠久历史文化和深厚文化底蕴的城市显得尤为重要。

关键词：文化;创意;苏州传统老街区

苏州是中国首批24座国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的发祥地之一。作为吴国国都长达一百多年，苏州很多地方还保留它的遗址。蓦然回首，千百年前，夫差、勾践、西施、范蠡的故事就在这座历史古城里上演。老街至今保持着活力，文物古迹保存完善，城墙、桥梁、街巷、民居、园林、寺观、古井、牌坊等古代城市的风貌完整的保留了下来。苏州传统五大著名老街区有平江历史文化街区、山塘历史文化街区、拙政园历史文化街区、怡园历史文化街区、阊门历史文化街区，在街区里的旅游景点因保存完善，作为代表苏州的旅游景点，至今熠熠生辉，每年吸引无数的游客驻足，但围绕景点的街区商业开发并不符合整个文化街区的形象。主要集中的问题：一、景点周围街区普遍设施老旧损毁，比较偏远的街区特别突出，影响整体文化街区形象;二、商业店铺设置杂乱无章，无品质零售小摊居多;三、商业店铺售卖商品没有根植本地区文化特色;四、缺少一定的文创品牌经营;五、可持续发展文化创意产业缺失。

苏州传统老街区如何适应当下快速发展的经济形势，让这份文化宝藏更好的发展发扬和继承下去。文化传承离不开文化再设计，文化再创意，离不开当下文化创意商业模式的运营，只有把文化转化为商业，才能更好扶持城市更新与发展。面对未来良好趋势，应做好如下几方面准备：

一、利用老街区传统的文化氛围和环境，因地制宜的发挥老街区特色

老街区普遍都面临着建筑和设施的老化和损毁，充分发掘老街区物质环境优势，以对历史文化的挖掘与保护基础上进行，以此实现不间断的努力，形成区别于其他地区的独特景观，同时为文化创意商业模式的提出做好环境空间上的准备，进而成长为新的旅游商业景点。通过改造利用老旧危房等废弃空间等来营造街区空间艺术，装点街边、散步路、胡同、休息区、小公园、河边等开放场所，创建当地居民愿意逗留及徜徉的空间;讓街区居民直接参与街区环境改善，充分发挥居民力量，提高他们的参与积极性，这不仅为老街区居民改善了生活环境，创建了舒适的具有文化及艺术氛围的生活空间，而且带动了旅游产业的兴盛以增强地区经济实力和整体竞争力。

二、文化创意商业模式运营，开启个性化创意商业时代

文化创意商业模式的提出，包括特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间、文化创意零售等多种模式，他们将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。对于文化创意零售商店而言，不同于常规的零售类商品，而是与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高层次的购物体验。从某种意义上说，这更是一种买手制的精品零售类店铺。这种商品有情怀、重设计和品质，并且能植入本地文化和故事，具备独特的产品造型形式，可人、实用，有匠心精神，因此将得到市场热捧。比如传统书店看似毫无生机，但采取复合经营模式的诚品书店、方所书店、西西弗书店、言几又等新型书店模式却给了市场以惊喜，其集合了书店、咖啡、展览、服饰零售及美学生活等多种模式于一身，具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征，让市场为之惊喜。

三、摈弃简单复制思维，植根本地文化，进行产品研发和创新

在借鉴其他地区文创产品时，不能一味的复制，而是要因地制宜发掘当地独有的东西与特色，不盲目跟从，发掘身边的有独特性产品。善于发现身边城市的美好、家乡的味道，这样做出来的产品才最令人印象深刻。要运营有特色文创类的业态，必须考虑地方历史文化特色、消费者需求和艺文社群现状，来决定文创和普通商业的比例，限制纯商业设施比例限制。其次重视展场、剧场设置，具备策展观念，选择适合的业态进驻，展演活动的选择直接影响项目人气。同时，注重入驻品牌原创性，餐饮比例应当控制在30%左右。

四、坚持生活美学，从消费者角度思考文创

这是一个注重体验经济的时代，如何将消费者从电商重新引入实体店，就必须将品牌组合与生活、社交、娱乐紧密结合。从感官上、故事性和对生活的连接实现客户的黏性。文创品牌就是以其浓厚的文化底蕴、参与感互动性和情感上的贴切，吸引消费者热捧。在发展文化创意产业过程中坚持“生活美学”的宗旨，强调对生活的体验，注重对“人心”的关注与反思。

五、是开发商，更要是产业组织者

文创产业需要做的与众不同，开发商们应该转变开发角色，使自己成为一个组织者，运营之外，还要负责选择好设计师有创意的年轻人，为他们开放一个区域创作，为项目增加更多创意元素。文创商业的本质是内容为王的商业模式。而这个王道，就是故事创意的能力。中国实体经济若想真正脱离百城一面、百店一面的乏味和陈旧，文创商业一定是最重要的商业渠道。文创遇见商业，犹如为给商业加了块糖，给生活加了点料，只要将模式与品牌运营合理嫁接，必将为商业地产的未来创出一条创意之路。

六、创意产业的聚集形成文化产业链，为创意产业发展提供一条可持续发展道路

对于传统老街区来说，创意产业的进驻不仅仅能够提高传统产品的附加值，也能够带动传统产业的产业链条的上下游及一大批相关产业的发展。这种带动效应可以让传统产业迅速裂变出新的产业集群，从而带来新而多样的发展机遇，加快创意人员、资金、物质和信息的流通速度，提升传统老街区的经济实力。

综上所述，传统老街区以文化创意的模式进行更新和发展是一条可行之路，既营造了老街区魅力、文化特色和地域特色，又通过改善地区环境为老街区居民提供了舒适的文化生活空间，带动了旅游产业和商业的兴盛，以增强地区经济实力和整理竞争力。

参考文献：

[1]唐燕. [德]Klaus R Kunzmann.文化、创意与城市更新[M]. 清华大学出版社， 2016.12

[2]平龙根. 古街新韵：山塘历史街区保护性修复钩沉录[M]. 古吴轩出版社， 2012.

2018-2020年江苏高校哲学社会科学研究基金项目，苏州山塘街文创商业旅游模式的定位---山塘青石狸的保护与开发研究，项目批准号：2018SJA1420

作者简介：钱芳芳（1983-），女，汉族，浙江湖州人，硕士，讲师，工艺美术师，研究方向：艺术设计、文化创意设计。