新时代“中国好网红”的媒介形象塑造思路探索

任萌萌

摘    要：随着互联网时代不断发展，网络社交平台逐渐崛起，日益丰富着人们的网络生活，在这一环境下“网红”应运而生。本次研究主要以“网红”为探讨中心，分析网红形象特征，并探讨如何塑造新时期“中国好网红”，提出媒介形象塑造思路。

关键词：新时代;“中国好网红”;媒介形象;塑造思路

前言：目前，“网红”已经成为人们关注的热议话题，甚至部分“网红”的关注度已经明显超过流量，成为网民中心话题。而“网红”为人们带来新奇感受同时，也促使部分“网红”完成由草根阶级向公共人物转变，由此引发的商业模式和经济形势，推动了互联网时代进一步发展，且承担着更优社会与经济价值。但现阶段，部分“网红”并不具正面影响，为发挥正面影响和作用，应重视“网红”媒介形象塑造。

一、“网红”媒介形象特征

（一）形象类型丰富

“网红”媒介形象丰富多样，从正负面方向思考，其中，正面包含学识能力出众达人和传播正能量模范等，据相关资料调查统计，该类“网红”约占40%，占比相对较低，但其正面作用明显，备受人们认可，可起到良好引导作用。与此同时，部分“网红”中也会存在为了利益选择进行负面报道群体，包括是非不断搏出位“网红”、违法违规高危群体“网红”，该类“网红”群体会对受众群体造成负面影响，缺乏经济价值和社会价值，经过对该类“网红”群体占比进行统计，多占比重接近30%。此外，“网红”中好包含颜值出众红人以及吸金能力强高薪群体，该类“网红”约占20%，此类“网红”在正负影响方面暂未表现明确倾向，但多数媒体在相关报道中会表现出隐形贬损观点，并为此类“网红”全体贴上肤浅、拜金和急功近利标签，使得其出现毁誉参半特征[1]。

（二）经济形象单一

在网络受众观念中，“网红”中与经济方面相关者，主要是吸金能力较强的高薪群体，而随着网络经济发展，“网红”经济成为一种重要经济形势，以博主、淘宝店等为直播内容的“网红”不断增加，该类“网红”在提升就业率、服务效率以及降低宣传成本等方面发挥着重要作用，成为推动经济发展的重要助力。但在相关报道中，“网红”对经济发展正面作用报道相对较少，可见“网红”在经济媒介形象方面存在片面、单一特征。

二、“网红”媒介形象塑造措施

现阶段，随着“网红”在人们生活中影响逐渐提升，为充分发挥其正面作用，利用“网红”对群众影响力，应对媒介形象进行塑造，以此助力网络经济发展。

（一）发挥主流媒体作用

主流媒体不同于网络自媒体，其受普通群众影响低，但更具权威性，并且主流媒体具有更加广阔资源优势，“网红”媒介形象塑造中，为提升塑造效果，应充分利用其平台优势，将其与新媒体创新优势相结合，开展社会正能量“网红”专题活动，将受众对“网红”注意力重点集中于部分真正具有内涵和正能量“网红”，并通过制定相应培养机制，实现线上线下网红人才培养，培养具有正面影响网红群体。而为发挥主流媒体塑造作用，相关人员应深入分析“网红”演变规律，通过选拔活动等方式帅选有能力、有才华和有眼光的优秀“网红”，为其提供自我展现平台，逐渐引导其成为可以传播正能量网红，逐渐建立“网红”常态化培养机制，以此发挥主流媒体的塑造作用[2]。

（二）网络直播平台治理

网络直播平台是“网红”与受众主要接触平台，也是推动“网红”经济主要媒介，为塑造良好媒介形象，直播平台自身应加强自治，对“网红”进行硬性约束和软性引导，通过双重管制减少负面信息传播。首先，由于相关部门尚未对网络直播平台传播内容出台明确法律规定，直播平台尚未实现对“网红”直播内容强有力约束，为减少对受众负面影响，直播平台相关管理人员必须重视平台自治，加强自律，对直播内容和直播图片进行严格审查，并制定严谨内控制定，提升直播内容管理力度，对“网红”直播内容中服装、言语、行为和图片等作出详细规定，严格控制涉黄、涉暴等负面能容传播。其次，网络直播平台为减少“网红”负能量传播，在进行自治同时，应通过有效引导措施，引导“网红”进行自我约束，促使其主动向社会传递先进事迹，并通过指定，提升分成等方式，鼓励网红积极传播正能量与社会主义核心价值观;最后，相关部分应提高“网红”对受众影响重视程度，通过指定相关规定，提高约束力，并根据实际情况对相关条文进行不断完善，提升對“网红”及网络直播平台治理。

（三）预留容错空间

目前，互联网中存在大量传统虚假和不良信息“网红”，加强对该类群体管制势在必行，但部分“网红”对受众正面影响远高于负面影响，而其造成的负面影响尚未跨越社会道德底线、国家法律法规。针对该类“网红”群体，应预留容错空间，允许其进行自我整改，尽可能不强行规定整改内容以及整改后内容，防止扼杀“网红”创造热情。

（四）提升受众自律性

新媒体形式下，“网红”批量产生，使得几乎全部网民皆会与“网红”存在一定接触，进而导致网民遭受各种网络信息影响。而为减少其对受众负面作用，对“网红”和相应直播平台进行约束时，还用关注受众群体自律意识，学会主动鉴别不良信息，并可客观认知到相关“网红”传播视频、文字和图片内容对自身影响。尤其是部分沉迷与网络受众，学会合理安排时间，将“网红”传播内容视为一种娱乐，而非日常生活重心。另外，针对关注“网红”受众群体，相关部门和网络直播平台应发挥自身作用，通过直播内容、宣传标语等方式，促进受众群体鉴别能力不断提升，使其掌握鉴别正、负能量“网红”方式，以此减少负能量社会热门话题对其价值观影响，帮助其鉴定自身立场，从而降低舆论对其影响，从而提升正能量“网红”影响，促进“中国好网红”媒介形象塑造[3]。

结论：新时期“好网红”媒介形象塑造，不仅关系到“网红”本身发展，而且与网络经济和时代发展进步，密切相关，通过了解“网红”经济特征，所造良好的“网红”媒介形象，既可弥补传统媒体宣传中不足，又可通过建立受众喜闻乐见的互信平台，提升人民群众对相关事物接受程度，利于提升对社会正能量、核心价值观的弘扬效果。

参考文献：

[1]吴天赐.试论塑造网红形象的特点及建议[J].记者观察（上半月），2018，31（29）：69.

[2]孙琦，孙琦，朱治衡.大学生网络红人媒介形象研究[J].2016，8（7）：158-159.

[3]朱莉.新媒体语境下“网红”的嬗变历程与形象建构[J].新闻研究导刊，2016，103（19）：67-68.