加强和改进企业媒体拥抱融媒体时代

摘 要 如今，媒体融合发展已是大势所趋。无论从国家层面的战略部署、宏观政策，还是从各新闻单位的现实需要和发展实际，以及受众信息获取与沟通交流需求，都预示着我国融媒体发展时代已经来临，且融合进程在不断深入推进。因此，加强和改进企业媒体工作，探索传播新模式是时代发展的必然趋势。

关键词 互联网 企业媒体 融媒体 传播

中图分类号：G212文献标识码：A

当前企业媒体在融媒体发展的冲击下面临着严峻的考验，但其本身仍然具有得天独厚的本土化优势，对企业的信息资源拥有独占性，更贴近职工群众心理，更容易获得受众信任。因此，应该在发挥优势的前提下克服困境，探索解决的创新办法，才能让企业媒体有更好的发展空间。

1提高认识，迎接融媒体时代

认识上的短板是最大的短板。当前，融媒体不仅是大势所趋，更是形势所迫。不融合就没有活路，也没有出路，更没有生路。企业媒体必须迅速转变思想观念，树立融合思维、创新意识，结合媒体自身实际，转变思想观念，创新新闻报道的内容形式，开拓新闻生产的“疆域”。

1.1把握新概念

发展融媒体，首要是对融媒体的概念进行清晰界定。媒体融合不仅仅包括形式上媒介之间的互动、整合，更包括背后整个内容生产机制乃至思维模式层面的变化。因此，媒体融合主要包含内容、渠道以及终端三个方面的融合。融媒体时代下，新闻生产模式发生的巨大变革，呈现出以下特点：一是新闻传播生产的多元化，呈现出以移动互联网为基础、以多元化信息传播为关键、以沟通互动分享为目标的“大传播”方式，且这种方式还在持续不断演变;二是多种媒介形态的聚合化。各种媒介形态利用自身优势，发挥自身特长，从各自的传播语态和传播理念出发，通过各自不同的表达方式，相互配合生产出多角度、多样式的新闻产品;三是传统媒体个性特点趋于弱化，大量短小精悍的新闻作品在各大门户网站、微博微信占比较多，让传统媒体记者的个性优势无法发挥，造成媒体话语影响力和引导力越来越弱。

1.2运用新思维

思想上的认识深度决定行动上的速度和到达顶峰的高度。融媒体发展一刻都不能懈怠。一些转得快的企业媒体，现在早已超越，也实现了跨越式发展，呈现出无比光明的前景。而柳钢虽然目前具备了“纸、网、报、微、刊”五大传播载体，但是仍有部分采编人员习惯了用传统媒体的思维方式、采写方式、传播方式，认为别人强调上级强调，融媒体发展的重要性紧迫性必要性，与自己关系不大，从而丧失了警惕性。柳钢媒体只有早点预见这场变革，运用好变革的思维，才能掌握了融媒体发展这场变革的主动权，否则就不可能赢得主动，赢得机遇，赢得未来。

1.3角色新定位

重置角色定位是企業融媒体采编人员适应发展的一个必然要求。当前，5G、短视频、人工智能等新技术快速发展，采编人员的职业定位随之发生变化，在采写企业各类稿件的同时，大量精力要用在对各种“碎片式”信息的整合、核实、解释分析、推送共享上。这要求融媒体时代的企业新闻记者，同样必须突破在传统媒体新闻报道中形成的工作惯性和认知障碍，重新进行职业角色定位，不断更新的融媒体新技术理念，运用更多元、更有吸引力的呈现方式报道新闻，不断适应新的发展形势。

2拓展平台，拥抱融媒体时代

融媒体的迅猛发展，给企业的传统新闻报道带来了强烈的冲击和挑战，但同时，也给提供了新的传播平台和受众。在柳钢“一体两翼”发展的新格局下，应对融媒体时代，必须抓住职工群众获取信息的主要方式、主要特点、主要手段，发挥传统媒体的优势，扬长避短，不断强化平台建设，夯实技术支撑，打破传统企业传播的时间、空间限制，不断拓宽传播空间、提升传播影响。

2.1打造传播平台

近年来，柳钢在原有报纸、电视台、网站的基础上，不断适应新技术发展，先后又创建了官方微信、微博和抖音账号等，形成了一定的媒体矩阵，取得了良好的传播成效，其中柳钢报微信公众号的粉丝均已突破4万。而随着柳钢多基地发展的管控模式下，点多面广的发展，拓展多渠道传播平台势在必行，要升级柳钢官方门户网站;加快微信平台升级和功能优化;紧跟时下移动短视频“热”的节奏，优化抖音等短视频平台发布，发挥短视频平台所具备的传播优势，着力打造形态多样、手段先进、竞争力强的柳钢新型媒体矩阵。

2.2打造智力平台

必须推进融媒体建设，推出一个系统平台，内容生产平台，汇集职工热线、采访线索、社会热点等信息资源，融合稿件生产、内容制作，多平台互动刊发。实现一次采集、多种生成、多元传播。建立全媒体指挥中心调度平台，推行“融媒体数据报告”制度，随时掌握全媒体渠道发布内容，并通过大数据统计和分析，对传播效果多维度量化分析，为内容生产提供决策支持，把企业的正能量最大限度地得以更好的宣传，助推企业高质量发展。

2.3打造服务平台

媒体建立线上线下联动的协同机制，加强与外单位和内部各单位的合作联动，开展各类职工喜闻乐见的受众互动活动，回应职工关切，发布各单位工作要点，更加与职工的亲和度和粘合度。同时，不断推出互联网新产品。通过融媒体平台探索增加电子版查阅、手机投稿、视频传送、公交查询、票务查询等与职工工作、生活息息相关的模块，不断增加职工互动，提升职工手机阅读体验。

作者简介：罗熔军（1985-）男，彝族，云南鹤庆人，本科，助理工程师，研究方向：新闻宣传。

参考文献

[1] 王艳芳.试论融媒体背景下的企业新闻宣传策略[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2019（05）：109.