新媒介时代下的平面设计专业教学的思考

朱日能

摘 要：新媒介时代的传播环境和数字技术正在改变信息传递的方式，这对平面设计专业教学提出了挑战，传统媒介向新媒介发展过程中，信息载体的从纸媒介变为数字媒介，这要求平面设计专业的教学必须围绕信息传达的目标，拓宽技术实现手段，从研究信息传播的媒介入手，探索视觉表现语言的新空间。

关键词：新媒介时代;平面设计专业;教学思考

1 新媒介的概念

新媒介（NewMedia），是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。加拿大学者罗伯特·洛根认为所谓“新媒介”是这样一些数字媒介：它们是互动媒介，含双向传播，涉及计算，与没有计算的电话、广播、电视等旧媒介相对。其实，每个时代都有不同的“新媒介”。假如我们回到麦克卢汉的年代，就会发现，当时的新媒介——电视，正是今天的旧媒介。如今的媒介形态是建立在电信网络基础上的，带有数字化、互动性、复合性、智能化等特点。

2 作为信息载体的媒介

罗伯特·洛根在《理解新媒介——延伸麦克卢汉》一书总序中写道：“自工业革命以降，给人类社会最大震撼力的事物，可以说，是新媒介。用一个不恰当的比喻：如果说，工业革命的标志性成果之一是创造了□在轮子上奔驰的人类□的话，那么，则可以说，信息革命的标志性成果之一是创造了□在新媒介上腾飞的人类□”。聊聊数笔，将一幅时代的画像勾勒出来。在新媒介传播的环境中，网络传播取代了传统的报刊、广播、电视等大众传播，数字化的生活方式成为常态，并深刻影响着人们的信息表达、交往方式和社会生活。

2.1 传统媒介——平面

在人类文明发展的过程中，有一个漫长的纸媒时代，纸张作为重要的信息载体，成为重要的传播媒介。书籍发挥着储存思想和传播知识的功能;报纸主要刊登短时效的新闻和时事评论;杂志则对应特定读者群，进行知识的组织的定期刊发，这些大众传播的媒介，发挥着社会舆论导向的功能。活跃在商业领域的纸媒还有海报和直邮广告，它们成为沟通买卖双方的重要媒介。纸媒的最基本单位就一张纸，一块平面，方寸之地成为承载信息的基础。

2.2 新媒介——屏面

进入信息时代，平面正在被一块块屏幕所替代。当今超过50亿张的数字屏幕在我们的生活中闪烁。文字已经从纸浆里移到了电脑、手机、游戏机、电视、电子显示屏和平板电脑的像素中。人们在公共空间中可以看到机场和火车站巨大的屏幕，滚动播报航班信息和列车班次;人们在私密空间会蜷缩在沙发上面对手机不眠不休;甚至工作中，人们一刻都无法离开电脑屏幕，屏面成为人类连接世界的入口。

3 新媒介引发的平面设计专业教学思考

新媒介时代信息传播方式的改变，直接撼动了平面设计专业的基础，以研究纸媒时代的信息传达为学科支点的基本面发生了变化。新媒介时代，数字媒介改变了传播的内容、形式乃至受众，设计要素在文字、图形、色彩等外，增加了时间和空间，将研究的边界扩展至影像、动态和音效，平面设计专业的边界正在变得模糊，向数字媒体设计和动画方向拓展。伴随着平面设计专业边界的拓展，也给专业教学带来了挑战，如何帮助学生在数字媒介环境下，适应技术条件的变化，围绕专业目标提升核心能力，自主展开创意与设计，表达艺术的灵感，提高服务市场的专业能力，成为亟待思考并作出调整的问题。

3.1 围绕信息传达的目标，拓宽技术实现手段

思考平面設计教学的改革，需要紧紧围绕平面设计的专业目标——信息传达。新媒介的数字化特点相对于传统媒介来说增加了视觉传达的维度，提供了时空叙事的尺度，大量静态的视觉形象能够动态实现，提高了视觉的张力。同时，这种数字技术提供的新媒介环境，也要求平面设计专业在教学中，增加对动态软件的掌握，主要包括两类：动态创作软件和动态合成软件。动态创作软件包括二维和三维动画软件，这两种软件州支持创作扁平化的动画形象;动态合成软件主要作用是整合各种设计资源，让不同图层的多种元素，包括视频、静态图片、文字、音效相互叠加，实现视觉传达信息的效果。

3.2 研究信息传播的媒介，探索视觉表现语言

虚拟现实的先驱加隆·拉尼尔是这样看“新媒介”的，新媒介当然不同于旧媒介，但主要的区别之一不是内容，而是我们思维方法的强化。我们所见的互动媒介，比如互联网不仅是创新的结果，而且本身就是一个创新的机制和过程，它使所有人同览和分享。这是非常令人激动的成就。新媒介传播渠道改变了人际之间信息交流方式，大众传媒时代的“一对多”变为“一对一”，信息的载体从文字变为图片，进而转变为视频。这种点对点的方式增加了信息交流中的互动和频次，极大挑战了视觉表现的语言。平面设计语言在过去的视觉感知通道上，增加了听觉、触觉等，趋向“五感模式”。的确，人类技术进步正在改变人类感知世界的方式，也向平面设计专业的视觉表现语言提出了挑战，回应这个挑战，要回到人类感知世界方式的角度，重新整合视觉资源，按照人类认知规律，重新整合视觉语言，保持平面视觉语言和新媒介渠道的匹配，能够支持更高品质的信息传递，跟上世界高速运转的节奏。

参考文献

[1]（美）Nicholas Negroponte（尼古拉·尼葛洛庞帝）著.胡泳，范海燕译.电子工业出版社，2017，2.

[2]李四达编著.数字媒体艺术概论[M].清华大学出版社，2012，7.

[3][美]凯文·凯利著.必然[M].电子工业出版社，2016，1.